友達と話しているガジェットの広告が Facebook にありましたか?それがあなたのための Facebook です。しかし、オーガニック コンテンツを提案する場合、当たり外れがあることがよくあります。ただし、いくつか実験してみると、2 つのアルゴリズム間のギャップをすぐに埋めることができます。
Facebook 広告は驚くほど正確です
それを認めましょう。 Facebookの広告は恐ろしいほど的を射ている。あなたが何かを言及した瞬間、数分スクロールするとその広告が表示され始めるため、Facebook はあなたの会話を密かに盗聴しているに違いないというジョークさえ流れています。キッチンでの苦労について話していますか？突然、フィードが調理器具や器具の広告でいっぱいになります。偶然？おそらくそうではありません。
興味深いのは、Facebook がユーザーの意見を実際に聞くことなく、どのようにしてこれを実現しているのかということです。その秘密は広告のターゲティングにあります。 Facebook は、他のアプリや Web サイトとの提携を通じて、ユーザーがどのページに「いいね！」をしたのか、ユーザーが関与した投稿、ユーザーが検索したもの、さらには Facebook 以外でのユーザーのアクティビティさえも把握しています。それを年齢、場所、興味などの人口統計データと組み合わせると、その結果、あなたの注意を引く可能性のあるものの非常に正確な画像が得られます。
そして正直に言うと、私はそれをあまり気にしません。これらの広告を通じて、おそらく他の方法では出会うことのなかった、本当に役立つ製品やサービスをいくつか発見しました。まるで Facebook の方が私のショッピングの興味を私よりもよく知っているようです。
しかし、ここからが問題です。 Facebook が私が実際に関心のある広告を表示するのがこれほど上手いのなら、なぜ私が消費したいコンテンツを推奨するのと同じくらい上手にできないのでしょうか?そこから物事が崩れ始めます。
推奨コンテンツが非常に違和感がある
Lucas Gouveia / ハウツーオタク |カリス・アルディ / シャッターストック
同じプラットフォームが広告の推奨を実現するのは面白いことですが、そのコンテンツの推奨エンジンはまったく別の話です。確かに、このプラットフォームには、あなたがフォローしている友人、ページ、グループからの投稿が表示されます。その部分はうまく機能します。しかし、Facebook がユーザーが気に入ると考えているものもあり、言っておきますが、それは多くの場合、的外れです。
ほとんどの場合、私は、手間のかからないおとりの投稿、無限の荒らしコンテンツ、またはあからさまなスパムをスクロールして通り過ぎていることに気づきます。 「これを見る必要がある人をタグ付けする」というタイプがわかります。または「#BMW に関する 10 の知られざる事実」。これは迷惑なだけではなく、フィードを詰まらせるジャンクメールとデジタル版に相当します。正直に言うと、このようなコンテンツの量はここ数年でかなり減少しました。ただし、依然として Facebook フィードの大部分を占めています。
さらに悪いことに、「興味なし」ボタンを繰り返し押す意識的な努力をしないと、アルゴリズムが倍増して、タイムラインがさらに同じものであふれてしまいます。 Facebook は私が何を好むかを一生懸命推測しようとしていて、代わりに価値というよりもノイズのように感じられるコンテンツを提供しているように感じます。
Facebookにはもっとうまくできる可能性があるとわかっているので、もどかしいです。私の興味に正確に一致するように広告を微調整できるのであれば、なぜ同じ精度を推奨する投稿に適用できないのでしょうか?少なくとも、アルゴリズムをより適切にトレーニングする方法があればいいのですが。
自分が消費したいものについて Facebook をトレーニングする
Facebook のアルゴリズムについて私が気に入っている点の 1 つは、ユーザーの消費習慣に非常に早く追いつくことです。たとえば、Facebook が野生動物に関するリールを表示しているとします。あなたは普段そんなものを見ませんよね。あなたは好奇心からそのリールを見ることにし、それが気に入りました。すぐに、Facebook がさらに多くの野生動物リールを提案していることがわかるでしょう。
私はこの反応性を有利に活用することを学びました。テクノロジーの最新情報、ペットのブログ、レシピビデオなど、何かをもっと見たいときは、その種類のコンテンツを利用するようにしています。投稿が気に入ったので、コメントを残したり、後で使用するために保存したりすることもできます。アルゴリズムが理解して、それに応じてフィードを厳選し始めるまでに、それほど時間はかかりません。
逆に、不要なものを排除したいときは、時間をかけて「興味なし」ボタンを使用し、投稿を非表示にし、見たくないグループやページをスヌーズします。はい、面倒ですが、時間が経てば効果が出ます。関与する内容を微調整すればするほど、Facebook はユーザーが実際に望んでいることをよりよく理解できるようになります。
また、自分の興味に合ったページをフォローしたり、グループに参加したりすることも習慣にしています。フィードを積極的に形成することで、スパム的なおすすめのほとんどを排除し、実際に関心のあるコンテンツに置き換えることができました。これは完璧なシステムではありませんが、アルゴリズムをチェックしないままにするよりははるかに優れています。
Facebookのアルゴリズムはツールです。それはあなたにとって有利に働くこともあれば、不利に働くこともあります。もう少し時間をかけてトレーニングすることで、フィードがより楽しくなり、スクロールするのが面倒ではなくなることがわかりました。したがって、いくつかの問題はあるものの、これは私が最もよく使用するソーシャル メディアの 1 つです。
#Facebookが広告の提案と同じくらいコンテンツの提案も上手だったらよかったのに