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Doubleverifyは、SNAPパートナーシップでソーシャルアテンション測定をデビューします

Doubleverify（NYSE：DV）は、2025年6月30日にソーシャルメディアプラットフォームに最初の注意測定ソリューションを導入しました。ソーシャル製品のDV本物の注意は、最初はSnapchatで発売され、Open Webおよび接続されたテレビ環境を超えてソーシャルメディア測定機能に接続します。この発表は、プラットフォームの露出データとSnapchatの視力洞察を組み合わせた印象レベルの注意メトリックを提供する最初の測定プロバイダーとしてDoubleverifyを確立します。 DoubleverifyのCEOであるMark Zagorski氏によると、「Snapの没入型の衝撃的な環境は、社会環境全体で注意がより良い結果を促進する方法を示すための理想的なプラットフォームになります」。 PPCランドニュースレターを入手してくださいこのような詳細については。購読するまとめ誰が： SnapchatおよびLumen Researchと協力して、メディアの品質検証のための主要なソフトウェアプラットフォームであるDoubleVerify（NYSE：DV）何：ソーシャルのためのDV Authentic Anteress、Snapchatでのソーシャルメディア広告のための視力洞察とプラットフォームシグナルを組み合わせた最初の注意測定ソリューションのための本物の注意いつ： 2025年6月30日、グローバルな可用性がすぐにあり、2025年を通じて追加のプラットフォーム統合が計画されていますどこ：最初はSnapchatでグローバルに利用可能で、Doubleverifyの測定インフラストラクチャが複数の地域で国際市場をサポートしています PPCランドニュースレターを入手してくださいこのような詳細については。購読する技術仕様と測定フレームワークDV SocialのAuthentic Anteress Socialは、Lumen Researchのアイスオンスクリーン広告信号を備えた、表示可能な時間やスクリーン共有メトリックを含むDoubleverifyのスケーラブルな広告露出データを組み込んでいます。この組み合わせは、規模のパフォーマンス測定を求めているSnapchat広告主が利用できる最も全体的な注意ソリューションとして会社が説明するものを作成します。このソリューションは、実用的なキャンペーンの洞察を提供するように設計された3つの主要なメトリックを提供します。 ADフォーカスは、広告の視線を捉える能力を評価し、マーケティング担当者がユーザーにリーチする可能性を理解できるようにします。ドウェルタイムは、広告がユーザーの注意を払う期間を測定し、数秒でフォーカス時間を定量化して、創造的な最適化戦略を通知します。注意指標は、Snapchatの全体的な注意尺度を提供しながら、広告主が垂直市場内のピア結果に対してパフォーマンスをベンチマークできるようにします。印象レベルの測定では、このソリューションがソーシャルプラットフォームで他の注意を引くことで使用される集約されたレポートアプローチとこのソリューションを区別します。 DVは、各キャンペーン内で特定の注意のドライバーを明らかにするきめのデータをキャプチャし、ソーシャルメディア広告の従来の報告方法論を上回る洞察を強化します。業界のコンテキストと競争の激しい状況Doubleverifyのソーシャルメディアの注意測定への入り口は、注意ベースの広告メトリックに向けた業界の勢いが大きい中で発生します。マーケティングコミュニティは、2024年から2025年にかけて注目能力を拡大する複数の測定プロバイダーが目撃し、従来の視聴性メトリックを超えたきめのエンゲージメントの洞察に対する広告主の需要の増加を反映しています。統合的な広告科学は、2024年7月にモバイルインアプリ環境に品質の注意測定を拡大し、Nielsenは2024年12月にReayeesとのパートナーシップを通じてキャンペーンの有効性測定に注意メトリックを統合しました。これらの開発は、広告技術セクターが注意ベースの測定方法論に向けて調整されたシフトを実証しています。Kantarが実施し、2024年7月に公開された調査では、5年間で32億ドル以上のメディア支出を表す873のマルチメディアキャンペーンを分析し、チャネル全体の注意レベルがチャネルレベルのブランドの貢献や費用対効果と直接相関していないことが明らかになりました。この研究は、メディア計画の主な目標として注意を最大化することに関する仮定に挑戦しています。この調査では、ブランドごとの注意要件の変化や市場セグメント全体のさまざまな最適化戦略など、注意が常に費用対効果の高いブランド構築と常に相関するわけではない理由を説明するいくつかの重要な要因を特定しました。 KantarのGlobal CreativeのシニアディレクターであるDuncan Southgateによると、一部の広告主は、高認定メディアの配置に過度に投資している可能性があります。プラットフォームの統合と可用性DoubleverifyとSnapchatのコラボレーションにより、SnapchatのDVの確立された詐欺、ブランド適合性、および視聴性測定に基づいて、既存のジョイント測定機能が拡大されます。このパートナーシップは、DVの注意測定機能を初めてソーシャルメディアにもたらし、オープンウェブと接続されたテレビプラットフォームでのカバレッジを補完します。Snapchatの没入型広告環境は、ソーシャルメディアのコンテキストでの注意測定のテスト場を提供します。コマーシャル、ARレンズ、スナップ広告など、プラットフォームのリッチメディア広告フォーマットは、従来のディスプレイ広告環境とは異なるユニークなエンゲージメントの機会を作成します。 Lumen ResearchのCEOであるMike Follettによると、「長年にわたってSnapchatとの仕事を通じて、Snapchatの豊富なメディア広告によって目を見張るようなテクノロジーを通じてどれだけの視覚的注意が生成されるかを決定しました。」技術的な実装とデータ収集測定ソリューションは、数十億の印象と変換イベントでトレーニングされた機械学習アルゴリズムを活用して、特定のビジネス結果の可能性を予測します。これらの結果は、キャンペーンの目的全体でパフォーマンスの最適化を可能にする認識、考慮、変換メトリックなど、マーケティングファンネルにまたがっています。Lumen Researchからのアイトラッキングデータ統合は、単純な可視性メトリックを超えて拡張される、広告との実際の人間の視覚的関与に関する洞察を提供します。テクノロジーは、視聴性や広告配置などの従来のメディア品質メトリックを含む、注意パターンを示すユーザーインタラクションシグナルなど、膨大なデータポイントをプロセスします。DoubleVerifyのアプローチは、ソーシャルメディアの注意測定に固有の課題に対処します。ここでは、モバイルデバイスの画面サイズとペースの速いアプリケーションの使用パターンが一意の測定条件を作成します。同社は、Snapchatのグローバル広告インベントリ全体でスケーラビリティを維持しながら、これらの特定の環境内で注意メトリックを正確にキャプチャする方法を開発しました。広告測定に対する市場の影響ソーシャルメディアの注意測定の導入は、デジタル広告の有効性評価のより広範な変化を反映しています。プライバシー規制が業界全体で測定方法を再形成し続けるにつれて、注意ベースのメトリックは、キャンペーンの最適化の洞察を提供しながら、個々のユーザー追跡に依存する潜在的なソリューションを提供します。ComScoreの1月に発表されたComScoreのプログラムレポートの状態によると、プログラムの広告の成長は2025年に72％に達しました。この成長は、モバイル広告環境では従来の識別子カバレッジが50％未満に低下するため、プライバシーファーストターゲティングアプローチへの大幅なシフトとともに発生します。接続されたテレビは、プログラム戦略内で支配的な力として浮上し、2023年には2023年の14％から28％に2倍になると予算配分が予測されています。ソーシャルメディアは、調査対象のマーケティング組織全体で総メディア予算の20％を安定させて、プログラム戦略に一貫した存在感を維持しています。測定の優先順位は進化して、マーケティング優先順位の70％でリーチと周波数メトリックを強調し、69％の変換率を強調しました。マーケティング担当者の80％が、プログラム環境で重複する範囲と周波数測定の必要性を強調しているため、クロスチャネルの測定の重要性が明らかになります。グローバルな可用性と拡張計画6月30日の発表の直後に、SnapchatでソーシャルのためのDV本物の注意がグローバルに利用可能になります。 Doubleverifyは、特定のパートナーの発表が未公開のままですが、2025年を通じて追加のプラットフォーム統合が続くことを示しています。グローバルロールアウトは、Snapchatの国際的な広告リーチと、複数の市場にわたってDoubleverifyの確立された測定インフラストラクチャを反映しています。世界中の広告主は、追加の技術的統合ステップを必要とせずに、既存のキャンペーン管理ワークフローを通じて注意測定機能にアクセスできます。将来のプラットフォームの拡張は、Snapchatを超えてDoubleverifyのソーシャルメディアの注意測定を拡張し、他の主要なソーシャルプラットフォームを網羅します。同社の技術的フレームワークは、多様なソーシャルメディア環境全体でスケーラブルな実装をサポートし、プラットフォーム固有の広告形式全体で一貫した測定方法を可能にします。業界のオブザーバーは、包括的なクロスプラットフォーム測定に対する広告主の需要が拡大し続けているため、2025年を通じて、追加の測定プロバイダーが同様のソーシャルメディアの注意機能を発表すると予想しています。競争力のある状況は、注意測定が今後18か月以内にソーシャルメディア広告プラットフォーム全体で標準機能になることを示唆しています。タイムライン #DoubleverifyはSNAPパートナーシップでソーシャルアテンション測定をデビューします

執筆 nipponese 更新 2025年7月1日

Doubleverifyは、SNAPパートナーシップでソーシャルアテンション測定をデビューします

この発表は、プラットフォームの露出データとSnapchatの視力洞察を組み合わせた印象レベルの注意メトリックを提供する最初の測定プロバイダーとしてDoubleverifyを確立します。 DoubleverifyのCEOであるMark Zagorski氏によると、「Snapの没入型の衝撃的な環境は、社会環境全体で注意がより良い結果を促進する方法を示すための理想的なプラットフォームになります」。

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まとめ

誰が： SnapchatおよびLumen Researchと協力して、メディアの品質検証のための主要なソフトウェアプラットフォームであるDoubleVerify（NYSE：DV）

何：ソーシャルのためのDV Authentic Anteress、Snapchatでのソーシャルメディア広告のための視力洞察とプラットフォームシグナルを組み合わせた最初の注意測定ソリューションのための本物の注意

いつ： 2025年6月30日、グローバルな可用性がすぐにあり、2025年を通じて追加のプラットフォーム統合が計画されています

どこ： 最初はSnapchatでグローバルに利用可能で、Doubleverifyの測定インフラストラクチャが複数の地域で国際市場をサポートしています

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技術仕様と測定フレームワーク

DV SocialのAuthentic Anteress Socialは、Lumen Researchのアイスオンスクリーン広告信号を備えた、表示可能な時間やスクリーン共有メトリックを含むDoubleverifyのスケーラブルな広告露出データを組み込んでいます。この組み合わせは、規模のパフォーマンス測定を求めているSnapchat広告主が利用できる最も全体的な注意ソリューションとして会社が説明するものを作成します。

このソリューションは、実用的なキャンペーンの洞察を提供するように設計された3つの主要なメトリックを提供します。 ADフォーカスは、広告の視線を捉える能力を評価し、マーケティング担当者がユーザーにリーチする可能性を理解できるようにします。ドウェルタイムは、広告がユーザーの注意を払う期間を測定し、数秒でフォーカス時間を定量化して、創造的な最適化戦略を通知します。注意指標は、Snapchatの全体的な注意尺度を提供しながら、広告主が垂直市場内のピア結果に対してパフォーマンスをベンチマークできるようにします。

印象レベルの測定では、このソリューションがソーシャルプラットフォームで他の注意を引くことで使用される集約されたレポートアプローチとこのソリューションを区別します。 DVは、各キャンペーン内で特定の注意のドライバーを明らかにするきめのデータをキャプチャし、ソーシャルメディア広告の従来の報告方法論を上回る洞察を強化します。

業界のコンテキストと競争の激しい状況

Doubleverifyのソーシャルメディアの注意測定への入り口は、注意ベースの広告メトリックに向けた業界の勢いが大きい中で発生します。マーケティングコミュニティは、2024年から2025年にかけて注目能力を拡大する複数の測定プロバイダーが目撃し、従来の視聴性メトリックを超えたきめのエンゲージメントの洞察に対する広告主の需要の増加を反映しています。

統合的な広告科学は、2024年7月にモバイルインアプリ環境に品質の注意測定を拡大し、Nielsenは2024年12月にReayeesとのパートナーシップを通じてキャンペーンの有効性測定に注意メトリックを統合しました。これらの開発は、広告技術セクターが注意ベースの測定方法論に向けて調整されたシフトを実証しています。

Kantarが実施し、2024年7月に公開された調査では、5年間で32億ドル以上のメディア支出を表す873のマルチメディアキャンペーンを分析し、チャネル全体の注意レベルがチャネルレベルのブランドの貢献や費用対効果と直接相関していないことが明らかになりました。この研究は、メディア計画の主な目標として注意を最大化することに関する仮定に挑戦しています。

この調査では、ブランドごとの注意要件の変化や市場セグメント全体のさまざまな最適化戦略など、注意が常に費用対効果の高いブランド構築と常に相関するわけではない理由を説明するいくつかの重要な要因を特定しました。 KantarのGlobal CreativeのシニアディレクターであるDuncan Southgateによると、一部の広告主は、高認定メディアの配置に過度に投資している可能性があります。

プラットフォームの統合と可用性

DoubleverifyとSnapchatのコラボレーションにより、SnapchatのDVの確立された詐欺、ブランド適合性、および視聴性測定に基づいて、既存のジョイント測定機能が拡大されます。このパートナーシップは、DVの注意測定機能を初めてソーシャルメディアにもたらし、オープンウェブと接続されたテレビプラットフォームでのカバレッジを補完します。

Snapchatの没入型広告環境は、ソーシャルメディアのコンテキストでの注意測定のテスト場を提供します。コマーシャル、ARレンズ、スナップ広告など、プラットフォームのリッチメディア広告フォーマットは、従来のディスプレイ広告環境とは異なるユニークなエンゲージメントの機会を作成します。 Lumen ResearchのCEOであるMike Follettによると、「長年にわたってSnapchatとの仕事を通じて、Snapchatの豊富なメディア広告によって目を見張るようなテクノロジーを通じてどれだけの視覚的注意が生成されるかを決定しました。」

技術的な実装とデータ収集

測定ソリューションは、数十億の印象と変換イベントでトレーニングされた機械学習アルゴリズムを活用して、特定のビジネス結果の可能性を予測します。これらの結果は、キャンペーンの目的全体でパフォーマンスの最適化を可能にする認識、考慮、変換メトリックなど、マーケティングファンネルにまたがっています。

Lumen Researchからのアイトラッキングデータ統合は、単純な可視性メトリックを超えて拡張される、広告との実際の人間の視覚的関与に関する洞察を提供します。テクノロジーは、視聴性や広告配置などの従来のメディア品質メトリックを含む、注意パターンを示すユーザーインタラクションシグナルなど、膨大なデータポイントをプロセスします。

DoubleVerifyのアプローチは、ソーシャルメディアの注意測定に固有の課題に対処します。ここでは、モバイルデバイスの画面サイズとペースの速いアプリケーションの使用パターンが一意の測定条件を作成します。同社は、Snapchatのグローバル広告インベントリ全体でスケーラビリティを維持しながら、これらの特定の環境内で注意メトリックを正確にキャプチャする方法を開発しました。

広告測定に対する市場の影響

ソーシャルメディアの注意測定の導入は、デジタル広告の有効性評価のより広範な変化を反映しています。プライバシー規制が業界全体で測定方法を再形成し続けるにつれて、注意ベースのメトリックは、キャンペーンの最適化の洞察を提供しながら、個々のユーザー追跡に依存する潜在的なソリューションを提供します。

ComScoreの1月に発表されたComScoreのプログラムレポートの状態によると、プログラムの広告の成長は2025年に72％に達しました。この成長は、モバイル広告環境では従来の識別子カバレッジが50％未満に低下するため、プライバシーファーストターゲティングアプローチへの大幅なシフトとともに発生します。

接続されたテレビは、プログラム戦略内で支配的な力として浮上し、2023年には2023年の14％から28％に2倍になると予算配分が予測されています。ソーシャルメディアは、調査対象のマーケティング組織全体で総メディア予算の20％を安定させて、プログラム戦略に一貫した存在感を維持しています。

測定の優先順位は進化して、マーケティング優先順位の70％でリーチと周波数メトリックを強調し、69％の変換率を強調しました。マーケティング担当者の80％が、プログラム環境で重複する範囲と周波数測定の必要性を強調しているため、クロスチャネルの測定の重要性が明らかになります。

グローバルな可用性と拡張計画

6月30日の発表の直後に、SnapchatでソーシャルのためのDV本物の注意がグローバルに利用可能になります。 Doubleverifyは、特定のパートナーの発表が未公開のままですが、2025年を通じて追加のプラットフォーム統合が続くことを示しています。

グローバルロールアウトは、Snapchatの国際的な広告リーチと、複数の市場にわたってDoubleverifyの確立された測定インフラストラクチャを反映しています。世界中の広告主は、追加の技術的統合ステップを必要とせずに、既存のキャンペーン管理ワークフローを通じて注意測定機能にアクセスできます。

将来のプラットフォームの拡張は、Snapchatを超えてDoubleverifyのソーシャルメディアの注意測定を拡張し、他の主要なソーシャルプラットフォームを網羅します。同社の技術的フレームワークは、多様なソーシャルメディア環境全体でスケーラブルな実装をサポートし、プラットフォーム固有の広告形式全体で一貫した測定方法を可能にします。

業界のオブザーバーは、包括的なクロスプラットフォーム測定に対する広告主の需要が拡大し続けているため、2025年を通じて、追加の測定プロバイダーが同様のソーシャルメディアの注意機能を発表すると予想しています。競争力のある状況は、注意測定が今後18か月以内にソーシャルメディア広告プラットフォーム全体で標準機能になることを示唆しています。

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執筆者について: nipponese

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まとめ