DesignHawkがAskey’sのアイスクリーム体験を向上

Silver Spoon Company 傘下の Askeys アイスクリーム アクセサリーは、戦略的ブランド デザイン スタジオ DesignHawk と提携して、ソースとコーンの全製品のブランドを再構築し、ブランドの魅力を高めて関連性を広げました。

100 年以上にわたり多くのイギリスの家庭で愛され、よく知られているブランドである Askey’s は、1910 年以来アイスクリームを高めており、アイスクリームの付け合わせとトッピングのトップ ブランドであり続けています。

しかし、家庭での「アイスクリーム」体験の楽しさを高めるという野心を持って、Askeys と DesignHawk は協力して Askey のブランド ポジショニングを進化させ、ブランド デザインを刷新し、昔ながらの子供の遊び時間のアイデンティティから、より高級な味覚体験へとブランドを方向転換させました。

新しいポジショニングに沿って、DesignHawk は、ブランドの特徴的な資産をさらに発展させながら、家庭外のトレンドを取り入れた方法で、アイスクリームの味と食感の喜びを称える製品ラインを刷新しました。

新しいデザインは、コーンのサクサクとした食感と、柔らかくクリーミーなアイスクリームの組み合わせを高め、甘く風味豊かでねっとりとしたソースを全製品ラインの主役として配置しています。このソースは、あらゆるアイスクリーム体験を高めます。その口当たりを際立たせるために、超リアルなビジュアルが作られ、食欲をそそる味の魅力を届けるとともに、ソースが遊び心を持って当社のブランド マークを邪魔して製品に命を吹き込んでいます。

巧みに作られた「marque」というワードの美しさはそのままに、色彩とスケールがさらに大胆に進化しました。パックの側面から遊び心たっぷりに広がって自信と楽しさを演出し、濃いブルーの雲がブランド名の白を棚から飛び出させています。バリアントナビゲーションでは、パンチの効いたパステルカラーが屋外での体験をよりよく反映し、Askeys に新しいブランドの世界を構築するのに役立つ独特のカラーパレットを与えています。

ブランドコピーがパッケージ、ウェブサイト、ソーシャル、キャンペーン全体で常に一貫してより多くの「うわー」や「わー」という感動を与えるように、新しい口調が確立されました。

その結果、シンプルで象徴的、そして記憶に残る新しいアイデンティティとパッケージ デザインが生まれました。これらすべてが、今後何年にもわたってこのカテゴリーに興奮をもたらしながら、ブランドの構築を継続するのに役立つでしょう。

シルバー スプーン カンパニーのマーケティング ディレクター、ティム アルバート氏は次のように述べています。「DesignHawk と協力して Askeys ブランドを刷新するのはとても楽しい作業でした。開発を進めるのは楽しい作業でした。ブランド資産が強化され、今後導入される新製品とともに、この愛されるブランドを現代化し、今後何年もその価値を維持していくのに役立つはずです。」