Business of Apps ベルリン 2025 が来場者数記録を打ち立て、アプリの成長の未来を解き明かす

アプリのビジネス ベルリン 2025 (旧 App Promotion Summit Berlin) はラップです。 11 月 27 日に開催されたこのイベントの 12 回目は、700 名を超えるアプリのマーケティング、成長、製品、CRM、収益のリーダーが象徴的なホテル アドロンに集まり、学習とネットワーキングの 1 日を過ごすという最高の規模に達しました。

6 つのコンテンツ ステージと 50 以上の講演にわたって、Omio、PAYBACK、Zasta、MyGroove、AutoScout24、Zalando、Flink、GameDuell、Zenjob、Toca Boca などの幹部が、Deliver Hero、Wolt、Vinted、Flo、Audible、Blinkist、Bolt、Spotify、Babbel、Kaspersky、Klarna、HelloFresh などの代表者を含む聴衆にプレゼンテーションを行いました。

サミットの専用ネットワーキング アプリには、3,300 人を超える新たな専門家との連絡と 2,900 件のメッセージ交換が記録され、その過程で 340 を超える会議が促進されました。

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イベントの持続可能性への取り組みの一環として、Business of Apps Berlin 2025 は Treeapp と提携して 800 本以上の木を植えました。

初の Business of Apps イベント

Business of Apps ベルリン 2025 は、最近のベルリン 2025 の後、Business of Apps ブランドで開催される最初のイベントでした。 リブランド App Promotion Summit と Business of Apps を同じ名前と同じブランド アイデンティティで運営します。

2010 年代初頭に誕生して以来、アプリ業界はプロモーションがすべてでした。すべてはインストールとダウンロードでした。誰もがより多くのユーザーを望んでいました。 App Promotion Summit という名前は、当時は意味があったものでした。

しかし、業界が拡大、多様化し、成熟し始め、プライバシーとパーソナライゼーションが議論を支配し始め、ユーザーの知識が深まり、期待が高まるにつれて、App Promotion Summit はそれほど意味を持たなくなりました。

今日、アプリ業界はもはやプロモーションだけを目的としているわけではありません。アプリの成長には、ユーザーの獲得と維持から収益化、サブスクリプション、製品開発に至るまで、ファネル全体が含まれます。

進化し続ける業界を反映するために、私たちはイベントの名前を変更しましたが、参加者に高品質のコンテンツとネットワーキングの機会を提供し、より広範なアプリ業界の成長と適応に取り組むという私たちの取り組みは変わりません。ブランド変更により、参加者により多くのコンテンツ トラック、より大きな会場、より高い制作価値をもたらし、マーケティング、成長、製品、CRM、収益にわたるリーダーのさらに幅広い組み合わせを実現できるようになります。

そして今年の数字は、ブランド変更がそれだけの価値があることをすでに示しています。

出席者

2025 年の開催では、Business of Apps Berlin はさまざまな分野のアプリやブランドを代表する多様な聴衆を歓迎し、参加者の 20.5% は MAU が 1,000 万以上のアプリを代表していました。 52.2% は MAU が 100 万以上のアプリを表しています。 73.6% は MAU が 10 万以上のアプリを表しています。

イベントの上位アプリ カテゴリはショッピング、健康とフィットネス、ゲーム、金融、公共料金、旅行、教育で、聴衆の間では Deliver Hero、PAYBACK、Omio、Vinted、Flo、Blinkist、Bolt、Kaspersky、Babbel、Wolt、Spotify、Klarna、Freenow、Flink、Flix、Audible、Idealo、Zalando、Deezer、HelloFresh、Too Good To Go などのよく知られた名前が含まれていました。

トレンド

このイベントはアプリ業界の最新のアイデアやトレンドで賑わっており、いくつかの重要なトピックが誰もの関心を集めていました。

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当然のことながら、その日の主要なトピックの 1 つは、AI と、マーケティングから製品開発に至るあらゆる分野で AI を実装する方法でした。

Omio の成長担当副社長である Norman Nielsen の冒頭の挨拶は、AI をツールの観点からではなくフレームワークの観点から考えることの重要性についての講演を行い、この点に関する舞台を整えました。同氏が説明したように、成功したアプリのプロフェッショナルは、AI と 1 日に数回ではなく 100 回以上会話する必要があります。

しかし、より重要なことは、個々のチームや従業員に使用するツールを選択させるのではなく、AI を企業レベルおよびすべてのチームにわたって導入する必要があるということです。同氏はさらに、各企業が従業員が使用すべきツールを選択し、いつどのように使用すべきかについて明確なガイドラインを設定することの重要性を強調した。このトップダウンのアプローチにより、企業内にサイロ化がなくなり、企業はすでに記録されている 20 ～ 25% よりもさらに多くの時間とリソースを節約できるとニールセン氏は主張しました。

ウェブでの収益化

最近の判決では、 りんご そして グーグル 彼らは業界に風を吹き込み、そこに手を伸ばして掴み取ろうとする大胆な人々に多くの機会を明らかにしました。 Web の収益化、その利点、限界についてはすでに多くのことが言われており、そのような議論は必然的に Business of Apps Berlin のテーブルやセッション ルームに集まりました。

FunnelFox の CEO 兼共同創設者である Andrey Shakhtin 氏は講演の中で、Web-to-App の主要なベンチマークを分析し、Web ファネルを最適化する戦略について概説しました。

専用のワークショップでは、Paddle の CIO である Andrew Davies と Perceptycs の創設者兼 CEO である Nathan Hudson が、素晴らしいものから良いものから平凡で悪いものまで、一連の Web ファネルを解体し (参加者にはディスカッション用に自分のファネルを持参することも奨励されました)、誰もが使用できる戦略と戦術を絞り出しました。

当日参加できなかった方も、全セッションの録画をご覧いただけます ここ。

未来

ヨーロッパのアプリ マーケティング担当者にとって一年を締めくくるイベントとして 12 年間にわたり開催されてきた Business of Apps は、非常に大きく成長したため、新しい会場に移転することになりました。

来年、ビジネス オブ ベルリンは 11 月 12 日にベルリンのおしゃれなノイケルン地区にあるエストレル コングレス センターで再び開催されます。

さらに詳しい情報を見つけることができます ここ。