Bilibili は動画共有プラットフォームの成長を促進するために、電子商取引広告主との連携強化を目指す

中国のビデオ共有プラットフォームBilibiliは、1億人のデイリーアクティブユーザー（DAU）からより多くの収益を引き出す最新の試みとして、アリババグループホールディングのオンラインショッピングプラットフォームである淘宝網（タオバオ）へのクロスプラットフォームリンクを追加した。

2018年にナスダックに上場して以来、依然として赤字を続けているビリビリは、ホームページにタオバオライブ広告を掲載しており、ユーザーはリンクをクリックすることでショッピングプラットフォームに直接ジャンプできる。 アリババがポストを所有している。

先月、Bilibili は Pinduoduo とも提携し、ユーザーが PDD が提供するクーポンを使用して格安ショッピング プラットフォームに移行できるようにしました。 地元メディアの報道によると、中国の電子商取引大手JD.comもビリビリのホームページに広告を掲載した。

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先週の決算発表によると、ビリビリは2023年の純損失が前年比36％減の48億元（6億4,100万米ドル）に縮小した。 純収益は３％増の２２５億元だった。

Bilibili の広告事業は年間 27% 増の 64 億元を稼ぎ出し、同社は成長の主な要因として「製品提供の改善と広告効率の向上」を挙げています。

Bilibili は中国のミレニアル世代と Z 世代の間で人気があり、2023 年の第 4 四半期には DAU が 1 億人を超えています。Bilibili の会長兼最高経営責任者である Rui Chen 氏によると、ユーザーがプラットフォームに費やす 1 日の平均時間は依然として 95 分を超えていますと先週木曜日のアナリストとの決算会見で述べた。

上海を拠点とするこのプラットフォームは、製品や電子商取引広告主とのコラボレーションを通じて、こうした注目を集めて収益化したいと考えています。

「2023 年にかけて、私たちは e コマース広告主との連携を深めました。 当社は直販コンバージョンツールをビデオおよびライブコマース広告製品にさらに統合しました」と最高財務責任者のサム・シン・ファン氏は同じ電話で述べた。

ファン氏は、電子商取引プラットフォームとのより深いデータ連携により、広告推奨アルゴリズムの精度と効率が向上し、2023年には消費関連行動に携わるユーザーの数が前年比で200パーセント以上増加すると述べた。

Bilibili は中国最大の動画プラットフォームの 1 つに成長しましたが、依然として利益を上げるのに苦労しています。 ファン氏は、2024年の広告ビジネスには「大きな可能性」と「十分な成長の余地」があると見ており、ビリビリは「よりネイティブで自然でシームレスな方法で、広告を当社のコンテンツエコシステムとさらに統合するだろう」と付け加えた。

Bilibili は、日本の漫画およびコミック サブカルチャーのファンのためのコミュニティとして、2017 年にアニメをテーマにした毎年恒例のイベントの主催を開始しました。 しかし、近年、国産のアニメスタイルのゲームの人気が高まり、海外の素材に対する注目が高まる中、日本製のコンテンツはイベントから姿を消し、国産の素材に取って代わられています。