Be Frank ペットフードのブランドアイデンティティと製品パッケージデザイン (Percept 社)

発見
パッケージデザイン会社 Percept と、定評のあるペットフードのイノベーター Hypro Pet Foods との間で、長きにわたるパートナーシップが続いています。

製品の成長と売上の成長を主な目標として、目的主導のブランド発見ワークショップ セッションが開始されました。このセッションは私たちのパートナーシップの礎となり、刺激的な新しい「Be Frank」ブランドの本質を明らかにする共同の取り組みを導きました。

戦略的なブランディング活動を通じて、ペットの飼い主の共感を得るだけでなく、Hypro の誠実さ、透明性、思いやりへの取り組みを反映するブランド アイデンティティとクリエイティブな方向性を定義する目標を掘り下げました。これらの柱は、ブランドの位置付け、ブランド アイデンティティ、そして最終的には、競争の激しい市場で Be Frank を差別化するための製品パッケージ デザインの基調を定めました。

戦略
ブランド アイデンティティに関する豊富な経験を持つ Percept の目的は明確であり、プロセスは Be Frank の市場環境の包括的な分析から始まりました。

Percept は Hypro の母ブランドから生まれた独自の品質を発掘し、それがブランド ポジショニングの基盤となりました。最高品質の原材料、持続可能な慣行、ペットの健康への献身は、Be Frank のターゲット ユーザーの共感を呼びました。これらの要素は、私たちの決定を正当化するだけでなく、ブランド アイデンティティのすべての要素にわたって Be Frank 独自のストーリーを伝える説得力のあるストーリーを作成するためのフレームワークも提供しました。

小売業者との提携が拡大するにつれ、ブランド戦略とアーキテクチャは継続的に進化し、当初の決定が Be Frank の包括的目標に沿った市場調査の洞察に基づいていたことが実証されました。ブランド アイデンティティと製品パッケージ デザインが拡大し続ける製品ライン全体に展開されたとき、その実行は成功であることが証明されました。