Apple IntelligenceがWWDC 2024で発表され、同社がAI競争に参入

OpenAIが生成型人工知能を製品に組み込む競争に火をつけてから約2年が経ち、Appleは月曜日にこの競争に参入し、この技術を世界中の10億人を超えるiPhoneユーザーに提供する計画を発表した。

未来的なシリコンバレーのキャンパスで行われた2時間のプレゼンテーションの冒頭で、アップルは、Apple Intelligenceと名付けたシステムを強化するために生成AIを使用する予定であることを明らかにした。このシステムは、メッセージと通知を優先し、ユーザーが電子メール、メモ、テキストに書いた内容を校正したり提案したりできるライティングツールを提供する。また、アップルのバーチャルアシスタントであるSiriの大幅なアップグレードにもつながる。

Appleは新しいAI機能を紹介する中で、プライバシーに配慮しながらこの技術を自社製品に統合する計画を強調した。

同社によれば、この技術は質問に答え、画像を作成し、ソフトウェアコードを書くことができ、例えば、予定変更された会議時間が子供の劇場公演に行く計画に支障をきたすかどうかを判断するといった機密性の高い作業を、個人情報が漏洩するリスクが高いデータセンターではなくiPhone上で実行するという。複雑な要求については、アップルの半導体を使ってクラウドネットワークを構築しており、アップル自身でさえも保存したりアクセスしたりできないため、よりプライバシーが保護されているという。

「これらの素晴らしい新機能を組み込むにあたり、その結果が当社製品の中核となる原則を反映したものとなるよう努めたい」とアップルの最高経営責任者ティム・クック氏は述べた。「ユーザーにとって最も重要なことを支援するのに十分なパワーを備えていなければならない。直感的で簡単に実行できるものでなければならない」

アップルはまた、iPhone ソフトウェア システムの改善も行う予定だと述べた。今秋には、メッセージングに、メッセージの送信予約機能や、より多くの絵文字でタップしてメッセージに返信する機能が追加される。また、ペットや旅行などのトピックで画像を簡単に閲覧できるように、デザインを一新した写真アプリもリリースされる。また、iPhone ユーザーは高解像度の画像を Android スマートフォンに送信できるようになるとも述べた。

アップルはAI競争にいくつかの強みを持ち込んでいる。同社の半導体開発チームは業界で最も優秀なチームの一つであり、チームは長年複雑なAI機能を動かすチップを製造してきた。同社はまた、広告ではなくデバイスの販売で収益を上げているため、競合他社よりも個人情報の保護に優れていると宣伝している。

しかし、アップルにはAI開発を遅らせる可能性のある弱点がいくつかある。この秘密主義の企業は 優秀なAI研究者の採用と維持に苦労した 研究発表の量を制限しているためである。また、出版された資料のライセンス取得も模索しており、 収集に反対した 他の生成 AI 企業が自社の技術を構築し、トレーニングするために行ってきたように、許可なくそれを実行することはありません。

アップルは自社の欠点を克服するため、サポート用に生成型AI技術を提供する契約をオープンAIと結んだと、契約に詳しい2人の人物が語った。オープンAIの最高経営責任者サム・アルトマン氏がアップルのイベントに出席した。

Siri は 10 年以上前から存在しているが、Apple はこの音声アシスタントを放置してきた。このアシスタントはさまざまな要求を認識できず、ユーザーを苛立たせてきた。また、個々のコマンドに従うようにプログラムされているため、実際に会話する能力も限られている。

生成型 AI は、ポッドキャストやビデオから抽出した会話でトレーニングされているため、Siri の機能を向上させる可能性があります。その結果、人間の話し方を模倣できるシステムが生まれます。

Apple は、Siri がユーザーが尋ねた内容の文脈を記憶できるようになると述べた。たとえば、誰かがミュアウッズ国定公園の天気を尋ね、その後そこでハイキングの予定を立てるよう頼んだ場合、Siri は予定しているハイキングがミュアウッズで行われることを認識するようになる。

Siri は、iPhone アプリでユーザーが実行したい操作をより多く理解できるようになります。たとえば、ユーザーが Siri に友達の写真を見せるように頼めば、Siri は写真アプリでその画像を検索して表示します。また、ユーザーの運転免許証の画像を検索してフォームに入力するなどの操作も実行できるようになります。

Apple が生成型 AI に力を入れたのは、ウォール街の投資家への対応が一因だった。この技術は、生成型 AI の大手である Microsoft と AI チップを販売する Nvidia の価値を押し上げた。今年初め、Microsoft は Apple を抜いて世界で最も価値の高いテクノロジー企業の座に就いた。

「投資家にとってこれはiPhone以来最大のイベントだ。なぜなら、成功するためには自社製品にAIを組み込む必要があるからだ」と、新興テクノロジー企業に投資するディープウォーター・アセット・マネジメントのマネージング・パートナー、ジーン・マンスター氏は語った。「今日は、彼らがAIをコアコンピテンシーにし、消費者が望むAI体験を提供できることを示すことが目的だった」

このイベントは、アップルと開発者の関係において重要な節目となった。過去1年間、同社とアプリ開発者の間で緊張が高まっており、 アップルは欧州の新規制に抵抗 この規則は、App Store に対する同社の支配力を弱めるために考案された。この規則では、Apple がアプリ販売時に徴収する 30 % の手数料を回避できるサードパーティの支払い代替手段を許可することが義務付けられている。しかし、Apple は、そのような変更を法外な費用で済ませる代替手段を導入することでこれに対抗している。

アップルは米国でも同様の課題に直面している。カリフォルニア州サンノゼの連邦裁判所は、同社が 27パーセントを徴収する計画を進める 代替決済システムでの売上。そして 司法省もアップルを提訴 他の企業がiPhone上でクラウドストリーミングゲームアプリ、デジタルウォレット、その他の代替手段を提供することを禁止する規則。

こうした背景から、Apple は開発者に提供するメリットを強調しようとした。

アップルは、今月後半に、複合現実ヘッドセット「Vision Pro」の販売を米国だけでなく中国、日本、欧州にも拡大すると発表した。同社はまた、古い写真を3次元で表示したり、Mac用の巨大な仮想ディスプレイを作成したりする機能など、ヘッドセットの新機能も発表した。