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- Appleは、2023年以来の中国で最初の前年比のiPhoneの売上成長を記録し、2025年第2四半期に8％増加しました。
- 売上高は、iPhone 16モデルの割引と618ショッピングフェスティバル中の強力なパフォーマンスによって推進されました。
- リバウンドにもかかわらず、Appleは地元の競争の激化の中でHuaweiとVivoの背後に3位になり続けています。
- 政府の補助金と地政学的要因は、中国のスマートフォンの景観を形成し続け、Appleの長期的な成長戦略に圧力をかけています。
Appleは最終的に中国の2年間の売上減少を覆し、2025年第2四半期のiPhoneの出荷が前年比8％増加しました。
CounterPoint Researchのデータによると、これは最初のものをマークします ポジティブな成長 Appleは2023年以来中国市場で記録しており、ますます競争力が高く政治的に複雑な環境になった環境での転換の可能性を示しています。
戦略的価格とプロモーションは、iPhoneのリバイバルを燃料としています
リバウンドは、特に6月の中国の618ショッピングフェスティバルに至るまでの数週間で、iPhone 16シリーズの積極的なプロモーション戦術とタイミングの割引に広く称賛されています。
中国の主要なeコマースプラットフォームは、限られた時間の価格削減を提供しましたが、Apple自体はトレードインのインセンティブを高め、消費者の関心を大幅に増やしました。
復活は、618フェスティバルでさらに強調されました。 Appleはスマートフォンの販売を支配しました ボリュームと価値の両方。 TechInsightsによると、iPhone 16 Pro、16 Pro Max、およびBase iPhone 16は、すべてのカテゴリのトップセラーモデルとしてランク付けされています。 JD.comは、フェスティバル中にAppleの売り上げの急増を推進する主要なオンラインプラットフォームとして浮上し、Appleの中国戦略におけるデジタルチャネルの重要性を強化しました。
Appleは地面を獲得しますが、ライバルは先にとどまります
売り上げの成長にもかかわらず、Appleは中国で3番目に大きいスマートフォンベンダーであり、国内の巨人HuaweiとVivoの後ろを引き継いでいます。
これらの企業は、ターゲットを絞った政府の補助金と地元のブランドに対する消費者の忠誠心の波の増加のおかげで、市場での足場を強化しました。特に、Huaweiは驚くべきカムバックを行い、2025年第1四半期にNova 13とPura 70シリーズでトップの地位を獲得しました。米国の制裁が進行しているにもかかわらず、革新する同社の能力は、中国のスマートフォンの景観を大幅に再構築しています。
Appleの第2四半期の成長は、第1四半期に市場シェアで5位に陥った今年の初めに急激に減少しました。その期間に、同社はわずか920万台を出荷し、XiaomiとHonorに地面を失いました。中国政府は6,000人民元の価格の価格を豊富に宣伝しているため、Appleのプレミアム価格帯はこれらのインセンティブの適格性を制限しました。
Appleの市場パターンは、過去のサイクルを反映しています
同社の対応は、少なくとも一時的に中国の消費者に対する価値提案を効果的に再調整したようです。このパフォーマンスの周期的なパターンは、中国のAppleにとって新しいものではありません。同社は、iPhone 13を比較的低い価格で発売した後、2021年後半に同様の成功を収め、当時の記録的な23％の市場シェアを獲得しました。
地元の競合他社が適応し、Appleが価格戦略をさらに調整することを控えたため、その勢いはすぐに衰退しました。現在のリバウンドは、Appleが再び柔軟な価格設定とプロモーションキャンペーンに傾いて、中国の急速に変化するスマートフォンセクターに関連し続けることを示唆しています。
地政学的な緊張は長期的な不確実性を投げかけました
ただし、中国市場におけるAppleの課題は、価格と製品のタイミングを超えています。地政学的な緊張、潜在的な米国の関税の脅威、および中国の技術部門における国内の自給自足に対するより広範な推進はすべて、重要なハードルのままです。
第2四半期の8％の成長は歓迎すべき変化ですが、その勢いを維持するには、政治的流れや地元の革新によってますます形作られる市場での適応性を維持する必要があります。
#Appleは中国でiPhoneの販売が上昇するにつれて2年の不振を終了します