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2024-04-15 03:01:00
（ブルームバーグ） — アップルのiPhone出荷台数は3月四半期に予想よりも10％大きく減少し、これはスマートフォン業界の広範な回復にも関わらず中国での販売不振を反映している。
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IDCの暫定統計によると、同社は最初の3カ月間に5,010万台のiPhoneを出荷したが、ブルームバーグがまとめた同期間のアナリスト予想の平均である5,170万台を下回った。
カリフォルニア州クパチーノに拠点を置く同社は、9月に最新世代のiPhoneがデビューして以来、世界最大のスマートフォン市場で売上を維持するのに苦労している。 華為技術（ファーウェイ）の復活、国内競争の激化、中国政府による職場での外国製機器の使用禁止などが売上高の重しになっている。
この低迷は、モバイル市場全体がここ数年で最高の成長を記録していることを背景に特に顕著である。 この期間にスマートフォンメーカーは2億8,940万台の端末を出荷し、多くのメーカーが売れ残りの端末に悩まされていた1年前の底値から7.8%増加した。 サムスン電子は3月四半期に首位の座を奪回したが、低予算ブランドのトランションは出荷台数を85％増やし、小米科技は盛り返して2位のアップルとの差を縮めた。
IDCのリサーチディレクター、ナビラ・ポパール氏は「スマートフォン市場は過去2年間の激動から抜け出し、より強くなり、また変化しつつある」と述べた。 「上位 2 社の第 1 四半期の成長率はいずれもマイナスでしたが、サムスンは全体的にここ数四半期よりも強い立場にあるようです。」
中東での紛争激化への懸念から幅広い売りが広がる中、アップルの主要サプライヤーである鴻海精密工業、村田製作所、LGイノテック、TDKは月曜アジア序盤の取引で下落した。
パンデミック中、消費者がAndroidを搭載したライバルのほとんどがスマートフォンの購入を控えたため、AppleのiPhoneは最大の回復力を示した。 この在庫の積み上がりは、シャオミなどの中国の競合他社による強気な価格設定につながり、過剰供給を使い果たすまでに何か月もかかったが、現在は出荷を再開し始めている。 ファーウェイは昨年、Mate 60シリーズに独自の中国製チップとHarmonyOSオペレーティングシステムを搭載し、驚くべき復活を遂げて、8月以降、中国のプレミアム市場におけるアップルのシェアを侵食しつつある。
「中国での競争の激化が、第1四半期のアップルの低迷の大きな原因だ」とポパル氏は述べた。 他の地域では、2023年最後の数カ月間に大量の出荷があったため、多くの地域でiPhoneの在庫が過剰な状態で年が始まった、と同氏は付け加えた。
IDCの研究者らによると、消費者が長く使い続けるつもりのプレミアムモデルを選択する傾向が強まり、端末の平均販売価格が上昇していることが判明した。 業界で最高の ASP を一貫して維持している Apple がこの分野で先導しており、消費者は同社の上位モデルを明確に好みます。 それでも、同社は今年、売上を促進するために異例の割引に訴え、中国の一部の小売パートナーは通常価格から最大180ドル引きした。
アップルは3月、金融の中心地上海の中心部に大規模な新店舗をオープンし、ティム・クック最高経営責任者（CEO）も出席した。 中国は同社の米国外で最大の小売ネットワークを擁しており、売上高の約5分の1を占めており、依然としてiPhoneが牽引している。 しかし、上海店の発表会でブルームバーグの取材に応じた参加者の多くは、2年以上前にiPhoneを購入していた。 そして、これらのAppleファンはAppleエコシステム内に留まるつもりだと述べたが、中にはライバルやファーウェイのMate 60後継機からの折り畳み式デバイスの選択肢も検討していると言う人もいた。
ブルームバーグ情報機関の発言
–ジェシカ・スイさんの協力のもと。
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