クリエイターの長編番組がテレビに登場し始めており、成長と YouTube の収益分配を促進するためのサービスと資金を提供するクリエイター成長プラットフォームである Spotter は、ブランドもこれに追随することを望んでいますが、広告予算は依然として遅れています。
スポッターが3月4日にニューヨークで開催したショーケースイベントで発表したデータによると、昨年、視聴者はさまざまなプラットフォームでクリエイターの長編エピソード形式の番組の視聴に520億分を費やしたという。広告費獲得のためのイベントで、スポッターはクリエイターのエピソード形式の番組をブランドにとってのプレミアム在庫として売り込み、視聴者がリビングルームのスクリーンで視聴することが増えていることを強調した。
Spotter は、長編のエピソード形式のクリエイター コンテンツを「テレビのような」インベントリとして再位置づけしようとしていますが、多額の予算をかけて広範に導入されるのは依然として限定的です。ほとんどのブランドは依然として、ソーシャル広告やインフルエンサー キャンペーンなどのクリエイター コンテンツを、多くの場合、より小規模なインフルエンサー予算で購入しています。
「[Creator TV] マーケティングコンサルティング会社マーカシーの共同創設者兼パートナーであるタッカー・マセソン氏は、「ブランドがYouTube上でクリエイター主導のエピソードコンテンツを実際に分析しており、活用すべきかどうかという点では、それは最優先事項ではない」とマーケティングコンサルティング会社マーカシーの共同創設者兼パートナーであるタッカー・マセソン氏は語った。
まだスポッターは確立されたアドランドのプレイブックから手を借用しています。このイベントは、Try Guys、Dude Perfect、Jordan Matter、Kinigra Deon など、複数のビデオ プラットフォームで長編コンテンツを公開している選ばれた Spotter クリエイター グループをフィーチャーしたミニアップフロントとして機能しました。
Dude Perfect は、スポーツ中心の YouTube チャンネルが年間 20 億回の視聴回数を獲得していることを明らかにしました。 「すべてのリーチは平等ではありません」とスポッター社長のニック・ポールは語った。 「ファンダムは重要です。クリエイター TV はインフルエンサー マーケティングではありません。それは、時間の経過とともにロイヤルティを獲得する、常時オンの予測可能なストーリーテリングです。」
クリエイターがあなたのリビングルームに
大画面への移行は明らかです。現在、YouTube 視聴の最大半分はテレビで視聴されており、このプラットフォームは米国の全テレビ視聴の 13.4% を占めています。これは、Netflix、Hulu/Disney+、またはその他の単一のストリーミング サービスを上回っています。 最近のデータ クリエイター広告プラットフォーム Agentio より。これは、クリエイターの長編コンテンツがオンラインの視聴者に届くだけではなくなっていることを意味します。それはリビングルームに上陸し、広告主に視聴者とつながる新しい方法を提供します。
デジタル マーケティング担当者らは、視聴者が YouTube チャンネルからテレビ画面にクリエイターをフォローしている様子も見ていると述べています。デジタルマーケティング会社ティヌイティのイノベーション・成長担当シニアディレクター、ブライアン・ビンダー氏は「人々はクリエイターのコンテンツを視聴するためにチャンネルを合わせている」と述べ、YouTubeで30分を超える動画の総再生時間が増加していることを示す調査結果を指摘した。
スポッター氏によると、「クリエイター TV」はソーシャル ビデオ エコシステムの未開発の中心に位置しており、約 7,000 人のクリエイターが長編 (20 分以上と定義) のエピソード コンテンツを制作しており、米国では年間 280 億時間以上の再生時間を記録しています。これは、主要なソーシャル ビデオ プラットフォームで公開されているすべてのビデオの 0.02% に相当します。また、Spotter データによると、クリエイター TV 視聴者の 76% がテレビで視聴しており、72% がセッションあたり 3 つ以上のエピソードを視聴していることがわかります。
YouTube クリエイターのコンテンツは公開後も長期間にわたって機能し続けると、Agentio のレポートはその見つけやすさをテレビやソーシャル広告と比較しながら宣伝しています。だいたい 再生回数の 40% ブランドとクリエイターを結び付けてキャンペーンを自動化する Agentio によれば、これらの動画は 30 日以上前の動画に由来しています。 Agentio の CPM は、ボーナス ビューが蓄積されるにつれて時間の経過とともに 20 ～ 50 パーセント低下すると同社は主張しています。
代理店もその恩恵を享受している。パフォーマンスマーケティング会社ティヌイティの共有サービス担当エグゼクティブ・バイスプレジデント、クリスタル・ダンカン氏は、クリエイターTVは「永遠に生き続け、最初の投稿日をはるかに過ぎても際限なく検索され、再視聴される」コンテンツの形でブランドに興味深い価値提案を提供すると述べた。
クリエイターたちは、床から天井までの窓が広がる賑やかな街を背景に、2 ペン プラザのステージに上がり、ブランドとの取引事例を共有しました。
YouTube の登録者数は 3,700 万人、CTV の月間視聴回数は 1,830 万回であるクリエイターのジェッサー氏は、マクドナルドとの提携により 340 万回の来店が促進されたと主張しました (来店数は Google の来店コンバージョン手法を使用して測定され、匿名の集計統計を通じてユーザーの位置履歴が広告エンゲージメントと関連付けられます)。
故郷のアラバマ州に自身の制作会社を設立し、黒人俳優を中心とした長編シリーズを制作しているキニグラ・デオンは、エルフ・コスメティックスとの今後の提携を明らかにし、彼女の脚本によるビューティーショップシリーズで取り上げられることになった。 「広告としてではなく、ストーリーの一部として」とデオン氏は語った。
「クリエイターは、プラットフォームそのものではなく、クリエイターを購読している視聴者と直接的な関係を築きます」と、クリエイティブアドテクプラットフォーム Nova の最高コマーシャル責任者のマット・バラシュ氏は述べています。この力関係が、より強い信頼、より深いファンダム、より高いエンゲージメント、そしてより本物のブランド統合を生み出すと彼は指摘しました。
「これらの視聴者のシグナルがマーケターのデータと結合され、画面全体でモデル化されると、代理店はソーシャルと CTV を統一されたキャンペーン環境として扱い始めることができます。そこでは、クリエイター主導のストーリーテリングがフィードからリビングルームまでシームレスに移動し、広告がエンターテイメントを中断するのではなく、エンターテイメントの中に埋め込まれているように感じられます」とバラシュ氏は述べています。
そして、それが広告主に対するスポッターの売り込みである。それは、ソファでくつろぎながら視聴できる、クリエイター主導の管理された環境だ。
「広告主には、クリエイター TV と実際に連携すべきなのは、大量の承認が必要な非常に複雑な統合を行うときだけだと考えてほしくないのです」と、Spotter の共同創設者である Aaron DeBevoise 氏は述べています。 「このカテゴリに入るべきです。テレビだったら、テレビのこのセクションを選択するでしょう。」
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#長編クリエイターの注目がテレビを引き継ぎより大きなブランド予算を追い求めている
2026-03-09 04:04:00