企業

FacebookとInstagramでの選挙広告：研究ではほとんど影響が見られない

トランプやミレイのような政治家の成功、既成政党の重要性の喪失、政治や日常生活におけるますます厳しい雰囲気のいずれであっても、ソーシャルメディアはここでどのような役割を果たしているのか、と自問する人もいるでしょう。答えはありません。ソーシャルメディアの影響は、現代の発展を理解する上で欠けているパズルのピースです。現在のものはそれを変えています 「自然の人間の行動」の研究 たとえフェイスブックとインスタグラムの親会社メタの協力を得て、そこに掲載された政治広告が2020年の米国選挙にどのような影響を与えたかを調査しているとしても、それはほとんどない。大まかに要約すると、「ほとんどない」が答えです。これを行うために、研究者らは調査した6万人以上のユーザーの一部に対して6週間選挙広告を無効にした。これらのユーザーのその後の投票行動は、広告を見たユーザーとほとんど変わりません。メタマネージャーは満足していますマンハイム大学のフィリップ・ミュラー氏は、この研究の問題点を声明文で要約し、「ハンバーガーのみをベースにした食事とチーズバーガーのみをベースにした食事の健康への影響を比較するようなものだ。あるグループでは、チーズだけが省略されている。」と述べた。そしてミートボールを見下ろします。しかし、それは何でしょうか？もしかして誤報？暴力的なビデオが自動的に再生されますか?政治演説は短いビデオに最適化されていますか?ソーシャルメディアは巨大なシステムです。個々の機能をオフにして何が起こるかを確認しても、ほとんど何もわかりません。すでに同様の研究を発表しているメタとの共同研究について研究著者が思いつくのは、これがほぼすべてだ。全体として、彼らはプラットフォームが日常の政治生活に与える影響をほとんど認識していませんでした。メタマネージャー その研究を「画期的」だと賞賛する。しかし、パズルの欠けているピースを見つけるのには適していません。おそらくこれが、メタが投資家に向けて提示すべきやり方なのかもしれない。ほら、広告は我々の中核事業であり、影響力がほとんどないだけだ。 #FacebookとInstagramでの選挙広告研究ではほとんど影響が見られない