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マレーシア、観光ブームの拡大を目指しドリアントレイルと野生動物に賭ける

ラム・アナンド著(ブルームバーグ) – ブルーピー・ドリアンの果樹園までのドライブは普通車は通行できません。狭くてわだちの多い道は、マレーシア中部の人里離れた丘陵地帯を曲がりくねって横切り、ねっとりとした暑さと鬱蒼とした木々の中を訪問者を連れて行きます。しかし、その険しい旅こそが目的地であるのと同じくらい重要なのです。インドネシアから来たハリアンディ・サリムさんのように、何度かこの旅行をしている観光客もいます。 「インドネシアにもドリアンはありますが、味は同じではありません」と、1月に家族を連れてその経験を共有したサリムさん（43歳）は語った。マレーシア政府は、当局が「ビジット・マレーシア2026」キャンペーンを展開する中、このような冒険がより多くの観光客誘致を後押しできると賭けている。 2025年に入国者が記録的な数字を記録したことを受け、当局は食の巡礼、農場滞在、野生生物のトレッキングがさらに多くの観光客を呼び込むことを期待している。この東南アジアの国は、活気に満ちたナイトライフと白砂のビーチがあるタイや、サーフィンとウェルネスの楽園であるインドネシアのバリなどの近隣諸国の影に長い間影を落としてきました。これらの場所は、海外からの訪問者を対象とした強力なサービス文化に支えられ、独特の評判を築いてきました。しかし、マレーシアは徐々にその地位を確立しつつある。アジア最大のアウトバウンド市場である中国とインド国民のビザなし入国と、航空便の接続の増加が入国を後押ししている。一連の注目を集めた人身売買に端を発した、タイに対する安全上の懸念が根強く残っていることも、マレーシアの魅力を高めている。人口 3,400 万人のこの国は、昨年 4,220 万人の訪問者を迎えました。この勢いを維持するために、マレーシアは観光客の資金獲得競争が激化する地域で目立つことを目指し、よりニッチなサービスに重点を置いている。 2026 年には 4,700 万人の訪問者を目標としています。マレーシア政府観光局長のモフド・アミルル・リサール・アブドゥル・ラヒム氏は、「受動的な観光から、より能動的で没入型の目的主導型の旅行体験へ」という明らかな変化が起きていると語った。それが観光客をあまり知られていない場所に引き寄せている、と彼は言う。モフド・アミール氏によると、ピグミーゾウやオランウータンがよく目撃されるサバ州のキナバタンガン川や、星空観察が若い旅行者を惹きつけるクダットのような場所が注目を集めているという。また、「地元のような生活」体験に対する需要の高まりにより、先住民族のコミュニティに滞在したり、地元の祭りに参加したりできる田舎へ向かう人が増えています。 輸出が世界貿易の厳しさを背景に直面する中、マレーシア経済にとって観光業の重要性はますます高まっています。この部門はすでに2024年の国内総生産の約15.1％を占め、350万人が雇用されている。今年、政府はこの業界に7億リンギ（1億7,900万ドル）以上を割り当てており、マレーシア政府観光局は、国際収入として3,290億リンギを生み出すと予想している。昨年の観光収入は２９１０億リンギに達した。予想される売上高の増加は、中国、シンガポール、ヨーロッパなどの市場からの高額支出額の旅行者を誘致する取り組みによって支えられるはずです。南部ジョホール州の高級リゾートや高級マリーナ施設の計画など、より高級なサービスがこうした裕福な旅行者の獲得に役立つ可能性がある。マレーシア政府観光局のモハド・アミルール氏によると、ドリアンは黄色のカスタードのような果肉が高値で取引できる果物で、重要なニッチ市場になりつつあるという。ブルーピー・ドリアンの創設者スティーブン・ローク氏は、リンギットを持たずに来た客から20ドル紙幣を数枚取り出しながら、観光客が飛行機で果樹園を訪れるとき、「彼らは市の中心部に行って買い物をすることもある」と語った。ピーク時には、ロークにはドリアンの木がどのように植えられるかを学びに来る 180 人もの人々が訪れます。夜を明かして、もちろんお腹いっぱい食べる人もいます。しかし、域内の他の国々が低迷する成長を後押ししようとする中、観光代金をめぐる競争は激化している。フィリピンは1月、低迷する観光産業の立て直しを目指し、中国人旅行者のビザを免除した。タイでは当局がディズニーランドのテーマパークの建設を検討していると報じられている一方、世界で最も観光客が急成長している国の一つであるベトナムは、先進国からの旅行者を対象とした対策を展開している。東南アジアの観光コンサルタント会社ペア・アンダーソンのディレクター、ハンナ・ピアソン氏は、マレーシアには素晴らしい目的地に向けた「すべての要素」があるものの、ビジット・マレーシア2026の目標達成は難しいだろうと述べた。この国の訪問者数は4,220万人で東南アジア諸国を上回っているが、公式データによると、観光客（たとえばシンガポールから国境を飛び越える人々）が総到着者数のほぼ40％を占めている。これに対し、地域大国のタイは昨年3,300万人の観光客を記録した。ベトナムとインドネシアは、同日の訪問者を含め、それぞれ2,120万人、約1,500万人を迎えた。マレーシアにとって、特に大都市以外ではインフラの不足が依然として障害となっている。アナリストらはまた、一部の楽な上昇は終わった可能性があると警告している。トゥシャール・モハタ氏を含む野村ホールディングスのアナリストらは12月のメモで、「ビザ自由化の容易な成果はすでに2024年と2025年に収穫されている」と書いている。 2026年にさらなる大幅な増加を達成するには、多大なマーケティング努力が必要になるだろうと彼らは述べた。通貨高も逆風となる可能性がある。リンギは2024年に入ってから対ドルで約18％上昇し、アジアの同国を上回っている。いずれにせよ、マレーシア政府観光局の取り組みが回復力のある成長をもたらす可能性があるという楽観的な見方があります。同庁によると、最近の旧正月休暇中は観光客が大幅に増え、春節初日の早い時間の2時間以内に8,000人以上の訪問者があったという。このようなストーリーは次のサイトでご覧いただけます ブルームバーグ.com #マレーシア観光ブームの拡大を目指しドリアントレイルと野生動物に賭ける