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2026-02-15 13:00:00
ラマダンと旧正月に対するファッション業界の取り組みも同様の軌跡をたどっています。これらの祝日が広く祝われる国の小売業者は、常にその日、そしてラマダンの場合は数週間にわたる家族の集まりやイベントに向けた衣装やギフトを販売してきました。欧米のレーベルは最近になって、これらの休暇を利用して、主要な新興市場や世界的な離散層での存在感を高める機会を感じた。
今年は異例の課題に直面しています。1 世紀で初めて、ラマダンと旧正月がほぼ同時に始まります。旧正月は2月17日に始まり2月27日まで続き、ラマダンは2月17日から19日の間に始まると予想されており（正確な時間は新月の観測によって決まり、国によって異なります）、イード・アル・フィトル祭は30日後に始まります。
ほとんどの大手ブランドには 旧正月のプレイブック ただし、中国での高級品販売の低迷と旅行小売業の回復の遅れが期待に水を差しているが、この時点までは弱気だった。世界的なショッピングイベントとしてのラマダンは、 もっと最近の現象、そしてファッションは 最も効果的な方法をまだ検討中 月中にイスラム教徒の消費者にアプローチするため。
近年では、ラマダンの祝賀者が無視されているのではないかという懸念が、過飽和に関する苦情に取って代わられている。特に高級ブランドは、宗教上の祝日を積極的に取り入れており、過剰だと言う人もいるでしょう。中国での見通しが薄れるにつれ、レーベルは 全力を尽くした カタール、ドバイ、サウジアラビア、その他中東の裕福な市場で。ラマダンは毎晩行われます イフタール そして断食前に スフール 食事は、ブランドのイベント用に特別に作られたもののようでした。
しかし、買い物客が扱えるブランドのアクティベーションは限られており、あまりにも多くの企業がラマダン期間全体を、その終わりを告げるイードのお祭りのように扱っており、祈り、断食、内省に重点を置く人々には適していません。ナイキが最近立ち上げた「Style By」キャンペーンを含め、最も成功したキャンペーンは、商業的でない要素を無視するのではなく、ラマダンの毎日のリズムに重点を置いています。
ファッションのビジネス『The Week Ahead』の今回の取材に協力したシャエザ・ワリド氏は、中東のラマダンに対するファッション業界のアプローチがどのように進化しているかについて、今月後半に完全なレポートを掲載する予定です。今週の Worldview ニュースレターで旧正月マーケティングの最新情報にも注目してください。 ここで購読できます。
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