コンバースがついに新たな道を歩む

おはようございます、友達！ The Kicks You Wear へようこそ。今日も読んでいただきありがとうございました。少しお時間をいただきましてありがとうございます。良い週末の計画があることを願っています。ハッピー（プレ）バレンタインデー！今週末には素敵な寿司ディナーのデートを計画しています。待てません。

来週からはいよいよ暖かくなりそうですね。残念ながら、今週新しいナイキブーツを注文したので、すぐにまた雪が必要になります。 (これは 2026 年に向けての 3 足目の靴です。はい、まだ追跡中です)。

クイックヒット:

大丈夫。それでは始めましょう。

コンバースの新たな道が始まる

について質問が飛び交いました コンバースの今後の歩み 今週初めに同社の最新の人員削減が表面化する前から、ナイキ傘下にあった。アーロン・ケインがコンバースの従業員に送ったメモを入手したことに感謝します。 ファッションのビジネス、 それらの質問のいくつかは答えられています。

新着情報： ケイン氏はメモの中で従業員に対するブランドの新しいビジョンを詳しく説明し、同社の戦略をナイキ全体の「スポーツ・オフェンス」計画と統合する中で、彼が「全く新しいコンバース」と呼ぶインフラストラクチャーを示した。

覚えて： ナイキの「スポーツ オフェンス」は、同ブランドがスポーツ カテゴリを中心にすべてを再編成するために使用している戦略です。のトップで発表されました 12 月に経営幹部の再編を実施 ブランド全体にとって。上から下まで徹底した組織でした。

詳細: 同様のことがコンバースでも起こっています。

• 同社はスポーツウェア（キッズを含む）、バスケットボール、エネルギー（スケートを含む）、アパレル/アクセサリーの4つのカテゴリーに注力している。
• 各カテゴリーにはスポーツゼネラルマネージャーがおり、カテゴリーを越えて活動できる独自の「クロスファンクショナル」チームが所属します。
• 同ブランドは、ニューヨーク、ロサンゼルス、上海、ソウルという世界の4つの主要市場に注力し始める。

これにより、コンバースは事業をスリム化し、4つの異なるカテゴリーの開発に焦点を当てます。これは、足場を取り戻そうとしているブランドにとって賢明な戦略だ。場合によっては、作業を減らすことで、少しだけ多くのことを意味できることがあります。

全体像: レイオフは、その背後にある理論的根拠に関係なく、最悪です。しかし、今回のように組織が再編されている場合、それは当然のことだ。ナイキにとってこの動きは必要なことだ。ボストンに本拠を置く同社は、何かをする必要があった。コンバースをナイキにとっての挑戦と呼ぶのは親切かもしれない。

• ナイキの最新決算報告でコンバースの売上が大幅に落ち込んだことが明らかになった。 会計年度第 2 四半期中に 30%。
• ナイキのCEO、エリオット・ヒルは、コンバースとその中国事業の立て直しを、同社を軌道に戻すために取り組む戦略的優先事項の2つとして挙げた。

結論: コンバースの業績回復は、ナイキ全体の業績回復の重要な部分を占めています。このビジネスを軌道に戻すには長い道のりがかかります。これが将来的に効果があるかどうかを確認する必要があります。

しかし、少なくとも、私たちは計画が進行中であることを少なくとも知っています。

オールスターを忘れるな

先週、私たちはスポーツ界で電撃的に（しゃれを意図して）、数々の大きなファッションの瞬間に見舞われました。バッド・バニーのスーパーボウル出場はおそらくそのリストのトップにあるが、冬季オリンピックにも同様の瞬間があった。これは、NFL のビッグゲームの周辺で起こったすべてに言及しているわけではありません。

その後… NBAオールスターゲームがあります。これは世界最高のバスケットボール リーグの最高の瞬間であり、ロサンゼルスで起きています。バレンタインデーの週末も、それは間違いありません。

週末のスケジュールはたくさんあります。

• ナイキ、ニューバランス、アディダスを含む複数のスポーツウェア ブランドが週末にかけて活動を開始します（後者は、 ヘルスターとウィリー・チャバリア）。
• フットロッカーにはすでに外に人が並んでいます（実際に電話できれば） この混乱 一行）彼らのドロップのために。
• Shoe Palace がフルコレクションをリリースします。 ビン 23 エア ジョーダン 一般的なモデルよりもさらに贅沢なひねりが加えられています。
• ジョーダン ブランドはまた、イングルウッドに別のジョーダン ブランド ハウス (スーパーボウルで行ったのと同様) を立ち上げる予定です。

ねじ曲げないでください。 ここではバッド バニーのパフォーマンスやトム ブラウンの GQ ショーは開催されませんが、NBA オールスター ゲームはスポーツウェア ビジネスのブランドにとって依然として貴重なスペースです。

なぜそれが重要なのか: 週末にブランドを販売するのにこれ以上の場所はありません。ファン、彼らが尊敬するプレーヤー、そしてそれらのプレーヤーが着用する製品がすべて互いに近くにあります。ゲーム自体はもはや最大の舞台ではありませんが、何か新しいものをファンに売り込む機会はまだたくさんあります。

週末からあちこちでいくつかの驚きが生まれてもショックを受けないでください。

チャンキー シューズのチャンキー シューズが帰ってきました

バレンシアガは、ちょっとしたノスタルジーを感じたかったようです。

ファッションハウスがリリースしたのは、 バレンシアガ トリプル S.2 — バルキースニーカーのトレンドに火をつけたハイファッションシューズの刷新。新しいデザイン責任者のピエールパオロ・ピッチョーリは、今回このデザインに自分の個性を加えることにしました。

詳細: スニーカーは同じかさばる形をそのままに、少し改良を加えています。

• オリジナルのデザインと同様に、トリプル S.2 には積み重ねられたアウトソールが付属しています。
• このバージョンのシューズでは、表面のメッシュが増え、通気性がさらに向上し、履き心地が少し軽くなります。

このシューズはすでにバレンシアガのサイトで予約注文が可能で、いよいよ3月に出荷が開始される予定だ。

私の見解： これが完璧なタイミングなのか、それとも3年遅すぎるのか、私には判断できません。

• 一方で、薄型シューズのトレンドは依然として健在です。人々はフラットスニーカー、メリージェーン、足袋を履いています。トリプル S は明らかにそのような用途には適していません。
• 同時に、ファレルのジェリーフィッシュは、2025 年に多くの人々にとって今年のスニーカーとなりました。明らかにオリジナルのトリプル S から直接影響を受けています。

これがどうなるか見てみましょう。 2010年代がこれほど回復し続けることが信じられません。

これまでで最もクリエイティブなナイキ ブーツ???

私たちは長年にわたり、ナイキ ブーツのバリエーションを豊富に見てきました。フォームポジット ゴアドーム、シームレス ブーツ、ローカット ブーツ。でも、シュラウドブーツ？それは本当にクレイジーです。

新着情報： ニューヨークを拠点とするファッション ブランド、パブリック スクールは、ニューヨーク ファッション ウィークのゴアドームに独自のカスタムひねりを加えました。

• 同ブランドは、クラシックなオールブラックのナイキ ゴアドームに、パブリック スクールのブランドをあしらったシュラウドを追加しました。
• シュラウドは 2 つのバックルで留められており、モデルはさまざまなスタイルでランウェイを歩きました。

その姿は予想外に素晴らしかった。ペアを手に入れることに期待を持たないでください。これらは、 パブリックスクールのショーのためのカスタムジョブ — このブランドが10年も滑走路を歩いていなかったことを考えると、まさにふさわしい瞬間だ。

ファッションウィークへのエール。このような創造性をテーブルにもたらすのが大好きです。

#TheKicksWeWear

これはニュースレターのコミュニティ セクションで、あなた (はい、あなたです!!!!) がその週のベスト フィットやキックを私に送ってくれます。ご自由に送信してください [email protected] またはソーシャル チャネル @MikeDSykes 経由でメッセージを送ってください

まず、相棒のマークがオールブラックのゴアテックスフォースを履いて登場した。誰かこの雪をここから運び出してください。

その後、相棒のジェイデンが、エア ジョーダン 1 のクラシックなスタイルを再び披露しました。彼らは、これはもう駄目だと言いました。私はノーと言います。

相棒のブレアがやって来て、V-Day エア ジョーダン 4 を持って私たちを家に連れて帰りました。バレンタインの皆さん、ハッピーバレンタインデー!

いいことだよ、みんな！

読んでくれてありがとう、ギャング！

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平和と愛。安全に、気楽に、親切に。出ました。

-サイクス 💯