Aditya Birla Group が JOE & THE JUICE をインドにもたらします。最初のアウトレットは2026年に計画されている

Aditya Birla Groupは、デンマークに本拠を置く国際的なカフェチェーンJOE & THE JUICEと戦略的パートナーシップを締結し、同ブランドをインドに導入し、消費者向けビジネスでの存在感を高めるこの複合企業の拡張可能な食品サービスフォーマットへの進出を示した。

この提携はグループのホスピタリティ部門であるアディティヤ・ビルラ・ニューエイジ・ホスピタリティ（ABNAH）が主導し、全国でJOE & THE JUICEの店舗を立ち上げ、運営することになる。同社によると、最初の旗艦店は2026年後半のオープンを目指しているという。

2002 年にコペンハーゲンで設立された JOE & THE JUICE は、注文を受けてから作る作りたてのジュース、シェイク、コーヒー、サンドイッチで知られています。このブランドは長年にわたって急速に拡大し、現在ヨーロッパ、米国、中東、アフリカ、アジアで 480 以上の店舗を運営し、健康、利便性、コミュニティに焦点を当てたグローバルなカフェのコンセプトとしての地位を確立しています。

アディティヤ・ビルラ・マネジメント・コーポレーションの取締役でABNAH創設者のアルヤマン・ヴィクラム・ビルラ氏は提携を発表し、インドは消費主導の成長の重要な段階に入っていると述べた。同氏は「インドは、裁量的支出の増加、有利な人口動態、プレミアム化といった構造的な追い風に導かれ、消費の転換点にある」と述べた。同氏は、アディティヤ・ビルラ・グループがファッションとライフスタイル、食品サービス、宝飾品、塗料、デジタルファーストブランドを含む複数の消費者セグメントにわたって拡大していると付け加えた。

ビルラ氏は、グループの戦略は消費者に対する深い洞察と業務効率に基づいていると述べた。 「私たちは、JOE & THE JUICE が健康、利便性、経験が融合した独自の位置にあると信じています。これは、ホスピタリティ ビジネスの戦略にぴったり合致し、拡張可能なフォーマットの強力な基盤を確立します。」と彼は言いました。

JOE & THE JUICE にとって、インドでの発売は世界展開計画における重要なマイルストーンとなります。 JOE & THE JUICE CEOのトーマス・ノロックス氏は、インドは同社の長期的な成長戦略の重要な柱であると述べた。 「私たちはインドを長期的な成長戦略において極めて重要な市場と見ており、この旅においてアディティヤ・ビルラ・グループと提携できることを誇りに思います」とノロックス氏は語った。

同氏は、今回の参入は、インドの消費者の嗜好がプレミアムで健康重視の製品へと急速に進化している時期に、同ブランドのアジアにおける初の真の戦略的拡大を意味するものであると指摘した。 「Aditya Birla Groupの強力な運営能力と、プレミアムライフスタイルブランドの構築と運営における実証済みの実績により、インドでJOE & THE JUICEを立ち上げ、拡大するための理想的なプラットフォームが得られます」とNoroxe氏は付け加えた。

この提携により、ABNAHの成長を続ける食品・飲料のポートフォリオがさらに強化され、これにはすでにハッカサン、ヤウアチャ、ナラ・タイなどの国際ブランドに加え、シンシン、オーデ、スパ・サン、ワルサなどの国内ブランドのコンセプトも含まれている。 2021 年に設立された ABNAH は、さまざまなフォーマット、機会、価格帯で事業を展開し、インドで最も選ばれる F&B ブランドの 1 つになることを目指しています。