第 1 回スーパーボウルの広告は不安定な気候の中、コメディとセレブに重点を置く

些細な失敗でもブランドの反発を招く可能性がある厳しい政治情勢の中で、今年のスーパーボウルの広告主の多くは、コメディとセレブという戦略の中で最も安全な賭けに固執している。

とても似ています 昨年のスーパーボウル、これまでにリリースされた大規模なゲーム広告の大部分は安全策を講じています。広告主は、Aリストのスターが、ひしめき合うコマーシャルの分野で注目を集める近道となり、そのユーモアが視聴者に彼らのブランドに対する高揚感と温かさを感じさせることを望んでいる。

「一般に、広告主は安全策を講じたがります」と、クリエイティブテストプラットフォームDAIVIDの北米責任者ピーター・ダボール氏は言う。 「ここ米国では不安レベルが高く、人々はおそらく何かを引き起こすことを非常に恐れています。」

視聴者は説教されるような気分ではなく、過去のスーパーボウルで好成績を収めたかもしれない心温まる広告でさえ、「甘すぎる」と思われて失敗する可能性がある、と同氏は付け加えた。

テレビ測定プラットフォーム iSpot がこれまで消費者パネルでテストしたスーパーボウル LX の予告編とティーザーのうち、63% が視聴者からの「面白い」反応を引き起こしました。現時点で最高の「面白い」スコアは、バド・ライトの「樽」広告に与えられている。この広告では、シェーン・ギリス、ポスト・マローン、ペイトン・マニングが暴走したビール樽に追いつくために丘をバタバタと降りる様子が描かれている。

笑いを誘う他の広告:

• アンディ・サンバーグ主演「ミールダイヤモンドヘルマンズでは、デリでエル・ファニングを含む顧客に「スウィート・キャロライン」のパロディを披露した。
• ファナティクス・スポーツブックは自虐的なケンダル・ジェンナーを取り上げて「」と嘲笑した。カーダシアンの呪い」、家族の一員とのデートがアスリートの試合を台無しにするというインターネットの陰謀。
• インスタカートのヴィンテージスタイルの広告では、俳優のベン・スティラーと歌手のベンソン・ブーンが高エネルギーで、そして最終的には悲惨な状況で登場します。 音楽演奏 完璧なバナナの選び方について。
• ノバルティスは自らをスーパーボウルのジョーク広告のネタにしており、NFL選手たちは視聴者にこう告げている。タイトエンドを緩める」と前立腺がんの血液検査を受けてください。
• Comcast の Xfinity は、オリジナルの「ジュラシック パーク」キャストの一部を再結集させ、有名な恐竜公園の問題の多くは WiFi が改善されていれば回避できた可能性があることを示唆しています。
• Anthropic は OpenAIでスワイプ ChatGPT に広告を導入するという決定をめぐって。
• 心温まる物語でも、 バドワイザー クライズデール 白頭ワシが飛び方を学ぶのを手伝う馬の話は、目が曇るというジョークで終わります。

コマーシャルに出演する有名人のキャストは、プリングルズのサブリナ・カーペンターからスクエアスペースのエマ・ストーンまで多岐にわたります。 ボッシュのガイ・フィエリ。

長年にわたってスーパーボウルのキャンペーンをいくつか制作してきた広告代理店ハイダイブの共同創設者マーク・グロス氏は、ハリウッドの状況は変わり、有名人は以前よりもコマーシャル出演に寛容になっていると語った。

「私たち広告代理店やマーケティング担当者の仕事は、最初に有名人を雇って、それがあなたのために仕事をしてくれることを期待するのではなく、際立った素晴らしい独創的なストーリーを伝えることです。」と彼は付け加えた。

ハイダイブは今年、レイズのスーパーボウルのコマーシャルを手掛けた。

お金の話

多くのことが危険にさらされています。

スーパーボウルは依然として、マスリーチメディア広告の最後の目的地の 1 つです。テレビ視聴率会社ニールセンによると、昨年のスーパーボウルの米国平均視聴者数は１億２７７０万人で過去最高を記録した。

今年のビッグゲーム放送局NBCユニバーサルによると、第LXスーパーボウル中の30秒間の平均放送価格は800万ドルで、一部のスポットは1000万ドル以上で販売されたという。さらに、ゲーム終了後に広告を拡大するために、タレント料、制作費、メディア購入に何百万ドルも費やされます。

「CMOは下にある とてもプレッシャーがかかる」とデータ分析会社カンターのクリエイティブ戦略担当シニアバイスプレジデント、ケリー・ベンソン氏は語った。

「彼らはそうしなければならない ROIを証明する これらの広告で」と彼女は投資収益率について言及した。

ブランドが自分たちの考えを貫けば、見返りはかなりのものになる可能性がある スーパーボウルの戦略 右。

2024 年、カンターは、スーパーボウルの広告が 1 ドルの支出ごとに平均 8.60 ドルの投資収益率をもたらし、通常のテレビ広告よりも 20 倍の効果があることを発見しました。ベンソン氏は、これは試合中の観客の規模と、スーパーボウルのキャンペーンに関するあらゆる支援活動や議論を反映していると述べた。

別のアプローチ

すべてのブランドがコメディとセレブの戦略を採用しているわけではありません。

ロケットとレッドフィンの広告は、レディー・ガガによるロジャース氏の「Won’t You Be My Neighbor?」の感動的なカバーで感情を増幅させている。このスポットは、米国の多くのコミュニティで分裂が高まっている瞬間に焦点を当て、小さな親切な行為と人間のつながりの重要性を強調しています。

他の場所では、 彼と彼女の 「金持ちは長生きする」スポットは、ジェフ・ベゾスとバイオハッカーのブライアン・ジョンソンに似た数人の登場人物をフィーチャーし、米国の医療格差について挑発的なトーンを打ち出している。

「何世代にもわたって壊れ続けてきたシステムに挑戦しているとき、その仕事に慣れ親しんだり安全だと感じたりすることはできません」とヒムズ・アンド・ハーズの最高デザイン責任者のダン・ケンジャー氏は語った。 「クリエイティブは破壊的であると感じなければなりません。それが医療の現状を変えるために必要なものだからです。」

広告代理店GUTのクリエイティブ会長アンセルモ・ラモス氏は、成功への近道として有名人に頼らなかった広告を懐かしんでいる。 アップルの「1984」、 バドワイザーカエル、ゲイコ穴居人、そして Eトレードベイビー。彼はまた、コメディーコマーシャルの海にもっと大胆で賛歌的なスポットが登場することを望んでいる。

「明確な視点を持って、ブランドの目的を持った実行が欠けている」とラモス氏は語った。 「私たちは彼らをこれまで以上に必要としています。」

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