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2026-02-07 16:31:00
ストーリーのあるジュエリーへの関心が高まっています。これは国内だけの傾向ではなく、海外でも同様の傾向が見られます。 推定によると パーソナライズされたジュエリーの世界市場は、2035 年までに 570 億ドル (1 兆 2000 億クラウン) 未満から 1,180 億ドル以上 (2 兆 4000 億クラウン) へと 2 倍以上に拡大するはずです。
「長い間、お客様が単なる美しいアクセサリーではなく、自分にとって個人的な意味を持つジュエリーをますます求めていることを観察してきました。地元での生産と、石、金属の色、彫刻、素材の組み合わせの選択など、ジュエリーに自分のストーリーを刻み込む可能性への関心が高まっています」と、エッピ ジュエリーの CEO、マチェジ・スコフスキー氏はこの傾向を指摘しています。
彼によると、今日のジュエリーへの投資意欲は、贅沢さよりも個性の度合いと大きく関係しています。顧客は、ジュエリーの最終的な形を選択し、参加できることを望んでいます。ユニークで個人的なものが作成されていると感じれば、大幅に高い予算を投入する用意があります。
「ジュエリー全般への関心が高まっている傾向を私たちは認識しています。女性は重ねづけをしたり、さまざまな色の金属や素材を組み合わせたりすることを恐れません…同時に、特にZ世代とアルファ世代の男性の間でジュエリーへの関心が高まっていることも認識しています」とチェコのブランドFURIOSAのCMO、Veronika Tázlerová氏は述べています。
「近年、高品質でより価値のあるジュエリーへの大きな変化が見られます。顧客は産地、素材、加工に関心を持つことが多くなり、純粋に衝動買いする可能性が低くなりました」とシルバージュエリーを専門とする会社オリビアのデビッド・ポラーク氏は説明し、現在の平均注文額は1,360チェココルナであると付け加えた。
同氏によると、近年同社では平均注文額が増加し、よりプレミアムな製品を選択する顧客の割合が増加しているという。同時に、より特徴的なデザインのゴールドジュエリーやコレクションへの需要も高まっています。
新しい基準としての品質
ラボラトリー ダイヤモンドを専門とする Tiami ジュエリーのオーナー、ガブリエラ ディチョヴァ氏も、品質、オリジナル デザイン、または現地生産への移行に注目しています。彼女によると、顧客はジュエリーの起源、製造の透明性、倫理的重複を付加価値としてではなく、標準として認識しているそうです。
「今日、顧客はジュエリーの起源、そのストーリー、ブランド価値にずっと関心を持っています」と彼は説明します。彼女によると、より高額の投資意欲が高まっているという。顧客は、オリジナルのデザインと、自分のアイデアに合ったカスタム ジュエリーを作成する機会を求めています。 「それはもはや見た目だけではなく、寿命、仕上がりの質、そして倫理的な重なりが重要です。ジュエリーは単なるアクセサリーとしてではなく、個人のステートメントとしてますます認識されています。」と彼は付け加えました。
彼女によれば、その傾向は数字に反映されているという。 Tiami の平均注文は前年比約 15% 増加しました。
より冷静な見解は、Rýdl Šperky jewelryの金細工師Lukaš Rýdl氏によって提供されており、長期的な成長の一部は個々のブランドの地位の強化にも関係している可能性があると指摘しています。しかし、長期的にはその数は増加していることを同氏は認めている。
「当社の平均注文金額は毎年約 10% 増加しています。しかし、これは当社の対象グループの生活水準の向上によるものにすぎません。過去 1 年間、金額の点で非常に高水準の注文をいくつか記録しました。」と彼は述べています。
「総売上高は15％、完了した注文数は11％、平均注文金額は13％増加した。これらの要因も新店舗のオープンによって歪められているが、競争は眠っているわけではなく、常に強化されているので、私は成功したと考えている」と彼は列挙する。
同時に、需要はクリスマスなど一年のうちで一般的に好調な時期だけに集中しているわけではないとも付け加えた。彼によれば、素材に関して言えば、ジュエリーに理想的な金属であるプラチナへの関心が高まっているという。
「当社は今でも最も多くのジュエリーを 14 カラットゴールドで製造しています」と彼は言い、人気のあるカテゴリーはメーカーによって異なると指摘しました。最も多いのは結婚指輪、次に婚約指輪、イヤリング、指輪そのもの、そして最後にネックレスです。同社が最も成長しているのは、イヤリングやネックレスなどの宝飾品カテゴリーである。
スコフスキー氏によると、近年の金価格の大幅な変動により、売上の絶対的な伸びや注文の平均価格だけを監視することは意味がありません。
「しかし、売上の構造はより顕著です。現在、パーソナライズされたジュエリーのシェアは全注文の約 3 分の 1 を占めていますが、数年前はそれが 5 分の 1 程度でした。同時に、より高度なカスタマイズと素材の選択を伴う注文は平均以上のマージンを生み出していることがわかります。顧客は金属の重量だけでなく、オリジナリティと独自のアプローチに対して喜んでお金を払います。」と彼は付け加えました。
#チェコ人はストーリーのあるジュエリーに忍耐強くオリジナリティと品質のためには喜んで追加料金を支払います