インスタカート、プリングルズ、バド・ライトといった他のスーパーボウルスポンサーはベン・スティラー、サブリナ・カーペトナー、ポスト・マローンといった有名人を大々的に起用するが、テコバスはそのようなことは何もしないだろう。
その代わりに、この小規模な皮革アパレル会社は、すでに YouTube やその他のメディア会場で頻繁にストリーミングされているコマーシャルを放映する予定です。同社の最高マーケティング責任者のクリスタ・ダルトン氏は、有名人を雇うことは本物とは思えないと言う。 「私たちはブーツを履きたくない足にはブーツを履かせません」と彼女はインタビューで言い、本物のカウボーイが登場しながら西部を探検する少年を描いたコマーシャルは成果を上げた。 「この広告が、これまで何百万回も見たことがある、と感じるほどの飽和率に達しているとは考えていません。多くの新しい注目者がこの広告を見ることになると考えています。」
テコバスのコマーシャルは、シアトル・シーホークスの対ニューイングランド・ペイトリオッツを映すビッグゲームの2月8日放送ではNBCで放映されないが、それでもスーパーボウルのコマーシャルである。
従来のテレビへの接続を断ち、ストリーミングビデオに移行する人が増えているため、国内最大手のメディア企業の一部は追加の収益を上げるチャンスがあると考えている。 NBC は、スーパーボウル LX の同時放送中にピーコックに表示されるストリーミング専用広告を多数販売しました。このスポットは、通常、地元の放送局向けに予約された広告時間内に表示され、テレビネットワークを視聴している視聴者よりも少数ではありますが、若い視聴者が視聴します。事情に詳しい関係者によると、これによりNBCユニバーサルは30秒の広告で300万ドル近くを求めるチャンスが得られるという。さらに、スーパーボウルのテレビ広告と同様、ストリーミングのみのコマーシャルには、他の NBC 広告在庫との「一致」、または場合によってはさらに 300 万ドルが必要です。
ストリーミングは、Tecovas に通常は入ることが不可能なアリーナに足を踏み入れるチャンスを与えます。 NBCは今年の試合の30秒テレビ広告に700万ドルから1,000万ドルを求めているが、ダルトン氏によれば、その額はテコバスの範囲をまったく超えているという。 「予算を大幅に超えて支出した場合、かなり多くの人に答えなければならない質問がいくつか出てくると思います」と彼女は言います。
ストリーミングのみのスーパーボウル広告は新しいものではない。金融サービス会社アリーは、CBS で放送された 2024 年のスーパーボウル中に、パラマウント + で番組を放送しました。事情に詳しい関係者２人によると、フォックスとＮＢＣユニバーサルは過去にもこうしたサービスを提供していたという。しかし、一部の広告主は自社のコマーシャルが数百万のテレビ視聴者に見られるかのように行動しており、このサービスはさらに注目を集め始めている。
WKケロッグのレーズンブランは、その高繊維シリアルを宣伝するために俳優のウィリアム・シャトナーに協力を依頼した。 ELF Cosmetics は、スペイン語の「テレノベラ」の石鹸のような雰囲気を呼び起こす場所にメリッサ マッカーシーを起用しました。オイコスはキャスリン・ハーンとともにストリーミングのみのスポットを運営します。
スーパーボウルは長い間、マスマーケティングの砦として機能してきました。これほど多くの潜在顧客の前で広告主に舞台を提供するメディア媒体を他に考えるのは困難です。しかし近年、より多くのマーケティング担当者が、新しいテクノロジーを活用し、地理や消費者の好き嫌いに関する知識に応じて広告を掲載できるストリーミングのようなインタラクティブメディアを利用するという事実に注目して、より小規模なニッチな層にリーチするためにビッグゲームを利用しようとしています。
「ビッグ ゲームは、単一の放送機会からマルチスクリーン エコシステムへと進化しました。私たちの戦略は、現代の視聴者、特に若い世代がゲームを消費する方法の変化を反映しています。」と氏は言います。 WK Kellogg Co の最高成長責任者である Doug VanDeVelde 氏は次のように述べています。同社のピーコック買収は、より手頃な価格で大きな注目を集めるのに役立つ可能性がある、と同氏は付け加えた。
さらに部分的な配置が検討中である可能性があります。ディズニー社内では、同社がさまざまな資産を活用して、スポーツ愛好家や子供や家族連れなど、さまざまな視聴者に合わせたバージョンのスーパーボウルテレビ放送を提供できる方法を見つけられるだろうと熱望している。そのような実験はすでに表面化しています。たとえば、2024 年には、広告主はスペイン語で試合を放送する権利を持っていたユニビジョンでのみスーパーボウルの広告を掲載することができました。家族向けのテレビ放送を放送する子供向けケーブルの人気番組ニコロデオンのみに表示される広告に依存している人もいた。一部は、Paramount+ でストリーミングされるバージョンにのみ広告を掲載できました。もちろん、多くの人は CBS で広く配信されているオリジナルのテレビ放送を選択しました。
ストリーミングの台頭により、マディソン街の一部のマニアには、長年ひっそりとやってきたことを大々的に行う機会が与えられている。つまり、より安価な手段を使ってスーパーボウルの観客の前に立つというものだ。何年にもわたって、サム・アダムスやハイネケンからアメリカン・ファミリー保険、プロクター・アンド・ギャンブル、サイエントロジー教会に至るまで、さまざまな広告主が、スーパーボウルを放送するネットワークに結び付けられたさまざまな放送局で利用できるローカル広告時間を奪い取ってきた。パーティーに参加したり、バッファローウィングをつまみながらの平均的なスーパーボウル視聴者には、その違いを見分けるのは難しい。それでも、広告購入のコストは、全国時間に放映されるコマーシャルよりも数百万ドルも安くなります。ストリーミングは、特定の地域の視聴者だけでなく、全米の視聴者に広告主が表示される機会を与えることで、状況をいくらか変えます。
ダノンが製造するヨーグルト「オイコス」は、伝統的なテレビのスーパーボウルで6年間にわたりコマーシャルを放映した。 7回目となる今回は、キャスリン・ハーンとフットボール選手デリック・ヘンリーという有名人をちりばめた広告をピーコックのみで掲載する。そうすることで「若い視聴者にリーチできる」とオイコス・ダノンUSの上級副社長、ビクトリア・バディオラ氏は言う。「Z世代とミレニアル世代は、よりモバイルで、よりオンデマンドで、より柔軟な視聴体験を求めている」。
ELF はストリーミング スポットを「私たちにとって重要なテストと学習の瞬間」と考えています、と同社の最高マーケティング責任者のコリー マルキゾット氏は述べています。この化粧品ブランドの目立ちたいという願いは、他のスーパーボウルのテレビ広告主と同じくらい大きく、そのスポットは、今シーズンの「サタデー・ナイト・ライブ」初放送の際に、スーパーボウルのハーフタイムショーに出演するまでにスペイン語を学ぶのに4か月あると視聴者に告げたバッド・バニーの独白に触発されて誕生した。マルキゾットによれば、ELF はちょうど 1 週間前にマッカーシーと一緒に広告を撮影し、マッカーシーはさらに野心的なものに十分な素材を提供してくれたという。
「一日の終わりに、私は監督を見てこう言いました、『ちょうど30分の映画を撮ったところだと思います』」と彼女は振り返る。 「30秒のコマーシャルではありません。」
ストリーミングのみの広告はスーパー ボウルの視聴者の一部にしか届かないかもしれませんが、非常に重要な視聴者である NFL の注目を集めるのに十分な重要性を持っています。リーグはテレビのピッチと同様に、ストリーミング広告にも視聴者を不快にさせる可能性のある要素がないか精査している。 「あなたは今でも同じことを経験しています」とマルキゾットは言います。 「私たちはたくさんの門を通過しなければなりませんでした。」
#ストリーミングのみのスーパーボウルコマーシャルが小規模プレーヤー向けに広告枠をオープン