前回のワールドカップ以来、試合の話題は尽きないものになった。ソーシャル ネットワークでアクティブなプロフィールを持つ何千人もの人々が、代わりの YouTube、Twitch、Playstation、TikTok チャンネルに移行し、そこでトーナメントはテレビ番組に細分化され始めました。 ストリーム、FIFAの厳格さに挑戦したミーム、シミュレーション、ライブリアクション。コンサルティング会社ニールセンの最新レポートによると、 ストリーミング オープンテレビやケーブルテレビで記録された視聴時間とは対照的に、全世界の視聴者の44.8パーセントという記録に達しており、これはサッカーが現在さまざまな物語で消費されているだけでなく、従来のテレビ信号モデルへの依存度が低いことを裏付けるものであると専門家らは同意している。
ゴールやハイライトの映像はないが、ファンはビデオプラットフォームで放送をフォローすることができ、若者たちのグループが記録し、祝い、嘆き、意見を述べ、家族の同窓会にいるかのように議論する。この形式は、 ただおしゃべりしてるだけ (あくまで話ですが)、視聴頻度はますます高まっており、アルゼンチンやブラジルなどの国では、週あたり最大 2,700 万回の再生回数に達しています。テレビが映画と競合するのと同じように、ソーシャル ネットワークも来年の夏に向けて映画と競合します。 「新しい視聴者にとって、公式の物語は単一ではありませんが、その多くはコミュニティ、ユーモア、創造性、交流から構築されています」と国際企業 GGTech Entertainment は述べています。
FIFAは、2026年のワールドカップには世界中で60億人近くの視聴者がいると推定しているが、テレビは衛星を必要とし、主要な国内ネットワークと放送権を契約するだけで、もはや部族が集まる火種ではない。通信会社DPLグループの副社長、ホルヘ・ブラボ氏は、「より多くのオファー、より多くのスクリーンがあり、FIFAライセンスのせいですべてのコンテンツが無料というわけではない」と説明する。 「ユーザーは、チームの完全な活動をフォローするために独占的な試合や月々のサブスクリプションの料金を支払うことを余儀なくされています。これは、最も重要なプラットフォーム、つまり新世代との最も大きなつながりを持つプラットフォームがソーシャルネットワーク上にあることを意味します。」
2番目の画面
新しい視聴者によるセカンド スクリーン（電話端末やタブレット）の使用は、FIFA の従来のビジネス モデルに変化をもたらし、注目がもはや一枚岩のブロックではなく、ユーザーがトーナメントの直線的な送信よりもソーシャルでダイナミックなコンテンツを好むことを裏付けています。 「それほど重要ではない試合では、ファンの反応を見るのが楽しいので、YouTube や Twitch のライブでコンテンツを見ることを好みます。 のぼり ゴールの中で、チームが負けたときに彼らがどのように叫び、怒るか。まるでチャットで誰かと話しているような感じです」と高校生のレオナルド・ナイムは言います。彼は YouTube に最大 1,900 万人の登録者を持つ DJ Mariio、Cacho01、TheGrefg のファンです。
ワールドカップのイベントで初めて、FIFAはTikTokプラットフォームを通じたソーシャルネットワーク上でのトーナメントのオリジナルコンテンツへのアクセスとプロモーションを強化した。この契約は2026年末まで有効で、視聴覚権利所有者は試合の瞬間をライブ放送し、パーソナライズされたビデオを公開し、広告フォーマットを通じて報道を収益化することができるようになる。 プレミアム。国際連盟のマティアス・グラフストロム事務総長は年初めに「近年、サッカーはTikTok上で飛躍的に成長している。私たちは次世代のファン、特に女性や若者とつながっている」と発表した。 「ファンがプラットフォーム上のコンテンツを楽しんだ後、試合をライブで観戦する可能性は 42% です。」
したがって、若者がゴールを 10 秒のクリップで見たり、ライブで反応したりすることを好む場合は、 ストリーマー、 公式統計によると、FIFAライセンスを持つデジタルクリエイターは2025年のクラブワールドカップと同じモデルに従うことになる。公式統計によると、放映権を担当するDAZNネットワークのユーザーの80％が試合をフォローするだけでなく、録画したコンテンツや統計情報を携帯電話からリアルタイムで操作したという。 DAZN との提携により、FIFA+ モデルも可能になりました。 ストリーミング カップの歴史的アーカイブと無料の放送やコンテンツを組み合わせたもの プレミアム、YouTubeやTwitchの即時性とアクセシビリティと競合しました。
2022年のカタール大会期間中、FIFAはデジタルプラットフォーム上でのインタラクションが50億回という記録的な達成を報告したが、ビデオゲームシミュレーションと人工知能ツールを使用してリアルタイムでミームを作成したことで、ワールドカップとの並行的な展開が生じた。ブランドはもはや看板のロゴだけを探すのではなく、X スレッド (旧 Twitter) やバイラルな TikTok クリップへのオーガニックな挿入も求めています。 Deloittte Insights の調査によると、Z 世代とミレニアル世代は直線的な送信よりも「ソーシャルでダイナミックな」コンテンツを好み、この傾向はサッカー最高機関の従来のビジネス モデルに挑戦していることが明らかになりました。
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