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2026-01-27 07:00:00
トラックスミスは創立12年の独立系ランニングブランドで、火曜日に創設者マット・テイラー氏が コンバース ベテランのジャレッド・カーバー氏が新最高経営責任者に就任する。
テイラーはトラックスミスの最高クリエイティブ責任者として留任し、レーベルのマーケティング、クリエイティブな方向性、製品に専念する。
「チームとビジネスが成長するにつれて、ブランドの創造的な表現に費やす時間が減ってきたことに気づきました」とテイラーはインタビューで語った。 ファッションのビジネス。 「私はその役割においてできる限りビジネスに取り組んできました。」
テイラーが 2014 年にトラックスミスを設立したとき、同社は、 パフォーマンスとファッションを融合したランニングへのアプローチ ニューイングランドのルーツに基づいた大学発のトレーニングギアに焦点を当てることによって。それ以来、Tracksmith はボストン マラソンのポップアップ会場から、ロンドン、ブルックリン、ボストンの 3 か所に実店舗を構えるまでに成長しました。
テイラーによれば、トラックスミスの自社シューズがレーベルの「ナンバーワンカテゴリー」として浮上してきたタイミングで、カーバー氏の採用が行われた。彼は、カーバー氏が伝統的な靴ブランド内で上級職を務めてきたことで、トラックスミスの将来の地域をターゲットとした拡張計画に取り組むのに有利な立場にあったと付け加えた。カーバー氏は最近、コンバースの社長兼最高経営責任者（CEO）を3年間務めた。彼は以前、コンバースの欧州本社とそのグローバルデジタルビジネスを監督する上級職を務めていました。
「ランナーがいる場所にはこのブランドが存在するので、私たちは全国に拡大し続けることができます」とカーバー氏は言いました。 「しかし、事業を行っている国境を越えてブランドを拡大する前に、基盤が本当に強力でしっかりと確立されている必要があります。」
カーバー氏は、コンバースを率いていた時代に、シューズ ブランドをスポーツの分野に再定着させたと付け加えた。それは昨年、シャイ ギルジャス アレクサンダーの最初のシグネチャー バスケットボール シューズであるシャイ-001 がデビューしたことからも明らかだ。コンバースとは異なり、トラックスミスはスポーツがブランドの焦点であるということを決して忘れなかった、とカーバー氏は語った。そして、テイラーとカーバーの両氏は、まずパフォーマンスを優先することが、現在飽和状態にある競争市場においてブランドを差別化できるものであると信じている。 ブランドは、スタイルと機能を融合させたスポーツ アパレルを顧客に売り込みます。
「今はランニングに良い時期があるが、18カ月後にはそうではないかもしれない。パフォーマンスを基盤とし、可能な限り最良の方法で消費者に製品を提供するブランドは残るだろう」とテイラー氏は語った。
同ブランドは売上高の公表を拒否したが、テイラー氏は、関税の問題がブランドの収益に影響を与えているにもかかわらず、ブランドの「勢いは強く」、ブランドは成長を続けていると述べた。テイラー氏は、新しいCEOを雇うこと以上に、トラックスミスがこの夏、同社初のマックスクッションランニングスニーカー「エリオットライダー」をリリースすることに興奮していると語った。トラックスミスが 2022 年に初めて発表したカーボンプレートのランニング スニーカー、トレイル ランニング シューズ、ニュートラル トレーナーに続くものです。
「エリオット ライダーは、ランニング シューズ カテゴリの中で最も商業的な 2 つの領域を締めくくります」とテイラー氏は言います。 「そのため、その製品を市場に投入すれば、大幅な成長を促進できるだろうと私たちは皆、非常に強気です。」
もっと詳しく知る：
ランニングの爆発的な成長により、新旧のランニング ブランドが競争の場を生み出し、ランニングを単なるスポーツではなくライフスタイルとして捉える消費者にリーチする独自の方法を見つけ出す必要があります。
#トラックスミスの創業者がコンバースのベテランにCEOのバトンを渡す