2016 年に最も注目されたビューティー ブランド: 彼らは今どこにいますか?

2026 年の初めの数週間、ソーシャル メディアは短期間のノスタルジックな遁走に囚われ、2016 年の栄光の日々を思い出し、魅力的なマルチトーンの「カット クリース」アイシャドウやきらびやかなハイライターなど、その年のトレンドを物欲しそうに思い出していました。

「史上最高の時代だった！！！」 Instagramのコメントを読んだ。別の人は、今年お気に入りのブランドが彼女を「窒息」させたと述べています。

ノスタルジーは強力なマーケティング ツールとなっていますが、だからといって誰もが購入するわけではありません。それらの思い出や、アナスタシア ビバリーヒルズやベネフィット コスメティックスのような当時のトップブランドがどれほど人気があったにもかかわらず、これらのブランドは進化して今日の消費者の共感を呼ぶのに苦労しています。

2016 年は美容業界の転換点として記憶されています。 Instagram と大々的に書かれているインフルエンサーは、美容の食物連鎖の重要な部分となっていました。ソーシャル メディアは、カイリー コスメティックス、 パット・マクグラス研究所 そしてグロッシアー。ブロック眉、プリズム状のアイシャドウ、ステージ品質の輪郭といった当時のマキシマリズムは、次のブランドの評価にも及んでいます。 エスティ ローダーの企業 14億ドルを費やして買収 トゥー・フェイスド そして約3億ドルの買収 ベッカ; ロレアル IT化粧品に12億ドルを散財した。

多くの創業者、特にユニコーンの地位を獲得した創業者にとって、この年がいかに重要な年であったかにもかかわらず、人気ブランドの多くは最高の日々が過ぎ去ってしまいました。 パット・マクグラス研究所が今週末破産申請 後 10億ドルの評価額からの急落; ELCは2021年にベッカを閉鎖 Too FacedとSmashboxを売却しようとしている; AS Beautyは20年に設立されたCover FXを2022年に買収したが、先週同レーベルの閉鎖を発表した。

美容業界のようなトレンド主導の業界では、ある程度の人員削減は避けられません。しかし、減速のスピードは、買収先を探しているブランドにとって新たな課題とより高い水準を生み出しています。分析会社 Creator IQ によると、2016 年にソーシャル メディアで最も話題になった 10 ブランドのうち、「いいね！」と答えたのはほんの一握りです。 フダビューティー 革新を続けてきた Tarte は、今でも買い物客の欲しいものリストに名を連ねています。

それは単にトレンドが進んでいるというだけではありません。 8 月半ば以降、少数のブランドの大規模な成長により、バリュエーションと成長軌道に関する期待がリセットされました。下に、 美容のビジネス チームは、10 大ブランドが現在どこにいるのか、そして彼らの歩みから何が学べるのかを調査します。

OG インフルエンサー ブランド: アナスタシア ビバリーヒルズ、モルフェ、カット フォン D ビューティー、フーダ ビューティー

2016年は、インフルエンサーが単なるメイクアップ愛好家ではなく大御所として見なされ始めた年であり、多くのインフルエンサーが契約を結びブランドを立ち上げ始めた。 Masstige ライン Morphe は、Jeffree Starr や ジェームズ・チャールズ。最終的に、Morphe と Kat Von D Beauty (現在は KVD Beauty として知られる) の両方が、ブランドを急上昇させたまさにその出来事によって破滅しました。 カット・フォン・D、このラインの創設者チャールズとスターは皆、規模や性質の異なるスキャンダルに直面し、それがブランドの活動停止につながった。フォーマブランド、 売上の80％をMorpheから得ていた同社は、2023年に破産を宣告された。。かつては20億ドルの価値があったが、 同年後半に金融業者によって6億9000万ドルで買収された一方、Kat Von D Beautyはブランド変更を余儀なくされ、創設者から公に距離を置くことになった。

今日、インフルエンサー主導のブランドに取り組む投資家は、ブランドが存続できるかどうかを知るために、より多くの気概を求めています。今年最も注目されたラインであるアナスタシア ビバリー ヒルズは、その創設者の両方によって建てられました。 アナスタシア・サンの眉毛に関する専門知識と、娘のクラウディア (ノルヴィナとしても知られる) のデジタル ファンです。しかし、ブランドを未来に導くための努力にもかかわらず、特に眉、唇、目といった最大のカテゴリーの傾向がより自然な外観に移行したため、売上は減少し続けました。

同社は2024年に融資不履行に陥り、 ソアレ氏は自己資金2億2500万ドルの注入を強制され、2018年時点で30億ドルと評価された未公開株の大半を消滅させた。。

フダ・カッタンのフダ・ビューティーは、2025年にカッタンが自身のソーシャルメディアに投稿した動画をきっかけに反ユダヤ主義の疑惑に直面しているにもかかわらず、引き続き人気を博している。今のところ、このブランドは論争の影響をほとんど受けていないように見え、肌の新しい革新との関連性を維持している。 カッタンは 2025 年に TSG Consumer Partners から完全な所有権を買い戻しました、そして新発売は今でもブランドの5,000万人を超えるInstagramフォロワーに好意的に受け入れられています。

ダニエラ・モロシーニ、上級特派員兼特別プロジェクト編集者

プロアットホーム ブランド: Urban Decay、MAC Cosmetics、NYX Professional Makeup

2016 年に大胆な魅力と詳細なメイクアップ チュートリアルへのこだわりが、芸術性主導のブランドが成長する基礎を築きました。

2016 年、MAC コスメティクスのオーナーであるエスティ ローダー カンパニーズは、カラー化粧品の 2 桁成長の主な原動力としてこのブランドを強調しました。タップするような賑やかな瞬間 アリアナ・グランデ 毎年恒例の Viva Glam キャンペーンを前面に押し出し、ソーシャル ショッピング プラットフォームを導いた ポリボア 「今年最大のビューティーブランド」と呼ばれています。

ロレアル傘下のブランド 都市の衰退 両方とも美容業界関係者によって設立された Nyx Professional Makeup も、急速に動いていました。オリジナルは2010年に発売されたが、アーバンディケイのホワイトホットネイキッドアイパレットの新バージョンは2016年の主要なメイクアップアイテムとなった一方、ニックスでの売上はリップスエードのようなヒットのおかげで4倍になった。リップスエードは、毎年完売しているカイリーリップキットの手頃な価格の代替品である。

Nyx の手頃な価格帯とトレンドへの機敏な対応により、ブランドは成長を続けることができましたが、MAC Cosmetics と Urban Decay は両方とも再調整が必要でした。都市崩壊後も 顧客の関心を再び高めるために、2024 年にネイキッド パレットを再発売しましたGoogle トレンドのデータによると、現在、このブランドへの関心は 2016 年 12 月のピークの約 10 分の 1 にすぎません。 MAC コスメティックスは伝説的なスタイリストを雇用し、勢いを取り戻すために急ピッチで取り組んでいます ニコラ・フォルミケッティがクリエイティブ・ディレクターに就任 そして Z世代の歌手チャペル・ローンをアンバサダーに任命。

Nyx は、低価格、幅広い品揃え、若い買い物客に人気のおかげで伝統的なブランドへと成長しましたが、現代の芸術性の高いブランドには、創設者として実際のメイクアップ アーティストがいます。 Makeup by Mario、Danessa Myricks、Patrick Ta などはいずれも確立されたアーティストとして主導権を握り、その才能を活かしています。

レイチェル・グリフィス、上級編集者

遊びとしてのメイクアップ: ベネフィット コスメティックス、トゥー フェイスド、タルト

10 年前、メイクアップのマーケティングは利益よりも遊びの時間を重視していました。ベネフィット コスメティックスは常に魅力的な雰囲気を持っていましたが、2016 年にサンフランシスコ生まれのブランドが買収されました。 LVMH 1999年、同社は、乳首のラインを直接横切って製品名を大音量で宣伝したストリングビキニのラインを備えた、偽りのマスカラの「彼らは本物だ」キャンペーンをリリースしました。 「誰が一番ブロンズになれるか？」を問う春のキャンペーンセクシーな白雪姫がビーチで7人の上半身裸の巨体とポーズをとる姿は、そのメッセージを家にもたらした。

トゥー フェイスドは、2013 年に発売したマスカラ「ベター ザン セックス」の高みを追い続け、広告キャンペーンで注目を集める視線や「トーク ダービー トゥ ミー」のバイオレットのような色を特徴としたスイート ピーチ パレットを発売しました。 2016 年は、カリフォルニアを拠点とするモーリーン ケリーのレーベルが設立された年でもありました。 タルト シェイプ テープ コンシーラーを発表しました。これにより、買い物客は YouTube のメイクアップ チュートリアルで見られる、当時赤ちゃんだったインフルエンサーの輪郭を描くテクニックを真似できるようになりました。 パトリック・スター。

さて、遊びの時間は終わったようです。 エスティ ローダー カンパニーズは、数百万ドルの減損を計上したことを受け、トゥー フェイスドをパッケージ取引で売却することを検討している — いくつかのヒーロー製品にもかかわらず、フリルのイメージを超えて進化することができませんでした。ベネフィット・コスメティックスも任務拡大に苦戦しており、2023年にポレフェッショナル・プライマー・フランチャイズから分離してスキンケアを発売した。消費者は、ベネフィットが毛穴をきれいにするのではなく、毛穴に飛び散ると考えています。

Tarte は時代とともに進化してきました。 TikTok、インフルエンサー旅行、米国の教師向けの注目度の高いプレゼント、創設者モーリーン ケリーのホログラムなど、派手なスタントに継続的に投資しており、これらすべてがブランドを美容に関する話題に留めておくのに役立っています。

しかし、買い物客は当時の華やかさや遊びを懐かしんでいます。過去の投稿では、クリエイターのセイディー・B・ビューティーが「あの頃、私は本当にあの女の子だった」と回想している。

ファラン・クレンチル、コラムニスト

にサインアップ ビューティー・ビジネスのニュースレター、その日の最も重要な美容とウェルネスのニュースと分析を提供する、無料の必読の情報源です。