今年の全豪オープン初日、記録的な数の観客がメルボルン・パークのゲートを通った後、テニス・オーストラリア代表のクレイグ・タイリー氏は「クリケットは12月にある。我々の目標は1月を独占したいことだ」と語った。
その戦略の一環として、トーナメントを単なるテニス以上のものにすることが挙げられます。予選週と本戦を含む 3 週間にわたって、スポーツ地区はブランドのアクティベーション、アクティビティ、エンターテイメントの巨大な場所になります。
また、トーナメントに参加し、ソーシャル メディアに容赦なく投稿する多数のインフルエンサーもいます。多くの人は、数千人から数百万人に及ぶフォロワーへのコンテンツと引き換えに、ブランドからプレミア体験や座席に招待されます。
彼らは、タイリーとその仲間たちが、このイベントを 1 月中に開催される場所だけでなく、見られる場所にするのにも貢献してくれました。
2026年の全豪オープンでは、大会全体を通じて記録的な観客数を記録した。 (ゲッティ: ジェームズ・D・モーガン）
長年のテニスファンの多くは、ファッション重視のスプリングレーシングやオーストラリアGPの文化の変化と比較し、これにより全豪オープンに行くときの見た目、雰囲気、体験が変わったとしている。
これにより、一般の人々（その多くは何年もトーナメントに参加し続けている人）によって、インフルエンサーやコンテンツクリエーターにある程度の不満が向けられており、この洪水と同時に数千人がアクセスが増える一方で、試合のために何時間も列に並ぶことを余儀なくされている。
あるファンは、第1週にスタン・ワウリンカがキア・アリーナでプレーするのを見るために、太陽の下で5時間も待たなければならなかったとオンラインに投稿した。
28歳のエミリー・ウェイドさんは、自分は本物のファンで、純粋にテニスを観に行くことを楽しみにしている人たちが、混雑とチケット価格の高騰でますますアクセスしにくくなっているのに、大勢のインフルエンサーがマーキー試合の席を占領するのを見て、個人的にイライラしていると語った。
「私は以前にインフルエンサーの後ろに座ったことがあり、彼らが電話で話したり、早退したりしているのを目撃しましたが、個人的にはそれが良い外観だとは思いません」とウェイドはABCに語った。
「私が唯一比較できるのは、インフルエンサーの存在が非常に少ないAFL/AFLWです。そのため、インフルエンサーの存在が年々増大しているテニスほど私の経験には影響しません。」
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37歳のカースティ・ステケルさんは、全豪オープンがファッショナブルというよりチームカラーで着飾ることに重点が置かれていた頃が懐かしいと語った。
「私は何があってもAOが大好きですが、グラウンドパスを安く手に入れることができ、コートや試合を簡単に行き来でき、誰もが服を着てグループで現れた時代を間違いなく嘆いています」 [their] プレーヤーをサポートするために各国の色を選択することで、シックに見えるかファッショナブルに見えるかを心配する必要はありません」とステケル氏は語った。
「ナショナルカラーを着ることで、観衆とその日のエネルギーに大きなエネルギーがもたらされましたが、もうそんなことはめったに見られなくなりました。」
AO におけるコンテンツクリエイターとインフルエンサーの役割
ほとんどのインフルエンサーは特定のブランドや企業からトーナメント全体のイベントに招待されているが、主催者は今年、「コンテンツクリエイター」へのアクセスを増やすことを許可した。
テニス・オーストラリアのコンテンツ担当ディレクター、ブリー・スチュワート氏はコード・スポーツに対し、「いずれにせよ彼らが来ることは理解しているし、彼らが作り上げるストーリーの一部になりたい」と語った。
しかし、匿名を条件にABCの取材に応じたTikTokの人気インフルエンサーの一人は、主催者によるコンテンツ制作に対するインフルエンサーへのプレッシャーのレベルに驚いたと語った。
「AO クリエイター ラウンジへの入場を許可されるまでに、(トーナメント全体で) 20 件の投稿が必要だったと思います。」と彼らは言いました。クリエイター ラウンジは、クリエイターが撮影、編集、作業できるテニス本部内の指定セクションです。
「私たちがお金のために働いているわけではないと思う人もいますが、20本の編集されたビデオ [is] 私たちの一日のうちの多くの時間。計算してみたところ、TikTokでは最低6万ドル（相当）です」とインフルエンサーは語った。
このトーナメントでは、投稿したコンテンツの量と視聴者からの「インプレッション」に基づいてクリエイターに特定の特典が与えられる「ティアシステム」が採用されていました。これらの「報酬」には、他の特典の中でも特に、ガイド付きバックステージツアー、AO会場への認定アクセス、AOリザーブ席への立候補、AOパートナーイベント、準々決勝、準決勝、男女決勝への出場権が含まれていた。
この報酬制度は、AO 開始の前週から始まりました。
オンライン上のファンの一人は、「AOは本当に上手に試合をしたと思う。彼らは前の週にインフルエンサーを集めて雰囲気を盛り上げ、テニスだけでなく食べ物や楽しみを披露してくれたが、それがうまくいった」と書いた。
このインフルエンサーは、「影響を与える」ことは「夢のような仕事」であるため、人々は常に否定的なことを言うと感じていると付け加えた。
「我々はあらゆることをやって、クソみたいな給料をもらっている」と彼らは言った。
各ブランドはインフルエンサーと独自のコラボレーション契約を結んでいるが、テニス・オーストラリアは彼らに旅費を一切支払っておらず、また旅費も負担していない。
「ファンになる方法は一つではない」
また、多くのテニスファンは、試合を見ることよりもコンテンツを入手することを重視する特定のインフルエンサーやファンのグループによるテニスエチケットの欠如に対して不満の声を上げている。
あるファンはABCに対し、インフルエンサーのグループが試合中に自分たちの前に座り、特定のブランド商品を手に何枚も写真を撮り、その後試合は一切見ずに立ち去ったと語った。
ディーキン大学でスポーツメディアコミュニケーションの講師を務めるケイシー・シモンズ博士は、大きなグループの中には常に良いものと悪いものがあると言う。
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スポーツにおけるファン文化を研究している者として、彼女は、スポーツファンの種類は 1 種類しかない、あるいはファンダムを実現する方法も 1 つしかないという考えから脱却する必要があると述べています。
「私たちは、スポーツ愛好家や競技や試合分析の高消費者、雰囲気を楽しむカジュアルなファンなど、すべてのファンがスポーツとどのようにつながりたいかを受け入れる必要があります。 [and] オンラインコミュニティに参加しているソーシャルメディアユーザーです」とシモンズ氏はABCに語った。
「一線を越えて他のファンに迷惑をかけるファンは常に存在しますが、それらはより広いグループを反映したものではありません。他のファンの楽しみを妨害する可能性のある伝統的なファンもいますし、インフルエンサーや新しいファン、ソーシャルメディアユーザーも誤解する可能性があります。」
」これは、ファンになるための「正しい」方法とは何かではなく、良いファンになる方法についてのより広範な議論にならなければなりません。」
しかし、オンラインクリエイターのニコール・ブリジット氏は、全豪オープンなどのイベントにゲストとして招待される人は依然として非常に厳格で排他的である可能性があるとTikTokで指摘した。
彼女が抱えている問題は、ブランドやエージェンシーが多様な人々を招待しないことであり、「もう1年は痩せたクリエイターだけがAOイベントに招待されるのは明らかだ。なぜなら、曲線美であるということはスポーツが好きではないということだからだ」と彼女は語った。
女性スポーツクリエイターの中には、イベント中にブランドから擁護されないことに不満を抱いている人もいる。
その一方で、女性インフルエンサーが、真剣に受け止められるように一生懸命努力してきた空間で、テニスの知識のなさをひけらかしたり笑ったりするコンテンツを投稿するのを見るのが辛いと感じている人もいる。
スポーツについて学ぶ女性が増える
25歳のアタラ・テナバドゥさんは、テニスのファン文化の変化とF1の類似点を感じていると語る。F1はNetflixのドキュメンタリーシリーズ「ドライブ・トゥ・サバイブ」の成功を受けて、多くの若い女性ファンを獲得した。
「インフルエンサーがそこにいるのに『値する』かという問題になると、自覚しているかどうかにかかわらず、プロスポーツのいわゆる神聖なガードレールを擁護する性差別の底流が一部の層にあると感じずにはいられません。プロスポーツについて学ぶことに興味のある女性に対する障壁として何年も機能してきたのです」とテナバドゥ氏はABCに語った。
米国テニス選手テイラー・フリッツのガールフレンドであるモーガン・リドルは、より多くの若い女性をテニスに引き入れた人物として多くの人から認められている。 (ゲッティ: キャメロン・スペンサー）
NFLのカンザスシティ・チーフスでは、テイラー・スウィフトがパートナーのトラビス・ケルシーの影響で試合に出場し始めてから女性視聴率が上昇した。これは一部の人にとっては大ヒットだったが、他の人、特に長年スポーツから疎外されている、あるいはそのシーンに怯えていると感じていた女性たちを NFL ファンに変えた。
「とはいえ、オンラインでの議論に基づくと、試合を見なかったり、大声で話したりするなど、スポーツ自体への関与が欠けている例が繰り返しあったと私は考えていますが、これは適切ではないと思います。」
テナバドゥ氏は、これら 2 つの観点を考慮すると、単純な解決策はありませんが、過密と延縄の問題は、ブランドが招待したインフルエンサーではなく、テニス オーストラリアの足元にあると信じていると付け加えました。
「私の観点からすると…インフルエンサーが参加するのを見て嫉妬や羨望の感情を抱くことはありません。しかし、このスポーツの参加にほとんどまたはまったく関心を示さないインフルエンサーに不満を表明する他の人たちに驚かなかったと言えば嘘になります」と彼女は語った。