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ダイビングの概要:
- プレスリリースによると、YouTubeはビジネスのさまざまな側面をより統合し、広範なエンターテイメントブランドとしての地位を確立するために、ビジュアルアイデンティティを刷新しているという。
- 変更点には、新しいイラスト スタイルと、サイトのロゴからインスピレーションを得た YouTube ディスプレイと呼ばれる表示書体が含まれます。さらに、Google 所有のプラットフォームでは、カメラの揺れなどの YouTube コンテンツの要素をキャプチャすることを目的とした初のモーション アイデンティティが導入されています。
- YouTube の社内クリエイティブ チームがこの作業を支援しており、Sharp Type が書体を支援し、Gesture Systems がイラストのフレームワークを支援しています。 YouTube がストリーミング TV などのチャンネルで視聴者数を獲得し続け、クリエイター経済のかなりのシェアを占める中で、この変革が起こります。
ダイブインサイト:
YouTubeのアイデンティティ刷新は、デザインや声のトーンの点で異なる方向に成長しすぎていると同プラットフォームが指摘する一連のサブブランドに、より大きな統一感をもたらすことを目的としている。今後、YouTube TV、ショート、ミュージック、プレミアム、キッズなどのサービスは、同社が最初のモーション アイデンティティと呼ぶものを使用するなど、「生きている」と感じるというコンセプトに基づいた、より一貫した外観を持つことになります。 YouTube 設立 20 周年に伴う新しい外観は現在、世界中で展開され、屋外広告で宣伝されています。
YouTube クリエイティブ スタジオ EMEA のデザイン責任者でリブランド プロジェクトのリーダーであるキーラン ミストリー氏は、「ブランドがどこにでも存在すると、どこにもいないように感じられる危険があります」とプレス ステートメントで述べた。 「私たちの仕事は YouTube を再発明することではなく、そのさまざまな側面を結びつけるシステムを設計することでした。統一されていても決して均一ではないのです。」
新しいモーション ID のデモ リールでは、画面上で起こっていることに応じて前後に揺れたり跳ねたりする YouTube クリップが表示され、クリエイターのビデオの感触を模倣しています。その他の微調整は、一般の視聴者にとっては見つけにくい場合があります。 YouTube の特徴的な赤、黒、白の配色や、「いいね」、「コメント」、「購読」などのユーザー インターフェイス言語はまだ残っています。
この発表の中で、YouTube は自社サイトが本格的なエンターテインメントの目的地であることを強調しながら、静的なビジュアル言語から脱却したいという意向を強調した。より広範なソーシャル メディアの状況も、Google の主な焦点である生成型人工知能の台頭と、ビデオ コンテンツをショッピング可能にするためのより多くの e コマース機能の実装により、急速に変化しています。
YouTube は同時に、コネクテッド TV やストリーミングなどのチャネルにもさらに拡大しています。 リビングルームのスクリーンを通じてサービスを視聴する人が増えています、Netflixのような従来の映画やテレビのプラットフォームとの競争が激化しています。 Google 傘下の同社は、広告主や視聴者の間で注目を集めている TikTok に似たショート動画を通じて、短編コンテンツの強化にも力を入れています。 9月30日終了の第3四半期におけるGoogleのYouTubeからの広告収入は前年同期比15％増の102億6000万ドルとなった。
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