2026 年 1 月 12 日 著者: MarketingScout 編集チーム
先週、世界で最も重要なテクノロジー見本市の 1 つである CES がラスベガスで開催されました。レゴ グループは、1978 年以来のゲーム システムの最も重要な開発を発表する機会を利用しました。レゴ® スマート プレイ™ の発売には、壮大な「球体」の外皮でのインタラクティブなライブ ゲーム体験が伴いました。インタラクティブな商品ステージングに「Exposphere」を使用したこの種のキャンペーンは初めてです。
死ぬ レゴ グループは CES 2026 に向けた新しいベスト プラクティス例を用意しました イマーシブマーケティング 提示されました。スフィア スタジオ ラスベガス、ディズニー、ルーカスフィルムとの世界的なコラボレーションにより、このブランドは世界最大の LED スクリーンをトップクラスのインタラクティブなライブ ゲーム イベントに変えました。
伝説のイベント会場の外殻 球 ラスベガス死ね」エクスポーフィア』は、映画『スター・ウォーズ』シリーズに登場する巨大デス・スターをバーチャルレゴブロックで変身させたもので、制作のきっかけとなったのは、CES 2026でのLEGO® SMART Playのプレミア公開だった。
招待されたゲストは、スフィアの目の前で冒険に没頭する機会がありました。レゴのデザインで X ウィング コックピット 彼らは、エクスポーフィア上でレゴ スター・ウォーズ デス・スターをデジタルで「爆破」するだけで、そのスリルを直接体験することができました。
現場で特別なハイライトを提供しました ジャクソン・ダート、ニューヨーク・ジャイアンツのクォーターバックであり、主賓の一人としてこの光景に参加した。スポーツへの全力の取り組みにより、ダートは X ウィングのコックピットで課題を克服し、SMART Play 接続による新しいレゴ スター ウォーズ エクスペリエンスをテストしました。
背景について:
CES 2026 で発表された SMART Play プラットフォームは、1978 年のレゴ ミニフィギュアのデビュー以来、レゴの「システムインプレイ」の最も重要な進化を表しています。革新的なシステムは、創造的な遊びをまったく新しい次元に引き上げることを目的としています。目玉はレゴ スマート ブロックで、レゴの責任者によると、これには世界をリードする技術が搭載されているという。
LEGO® SMART Play™ は、LEGO Star Wars™ とともに一部の市場で 2026 年 3 月 1 日に発売されます。 当初は 3 つの「オールインワン」セットが用意され、それぞれに充電器付きの LEGO SMART ブロック、少なくとも 1 つの LEGO SMART ミニフィギュア、LEGO SMART タグなど、没入型の SMART Play 体験のための完全な機器が含まれています。レゴは、新しいアップデート、製品、テクノロジーによって新しいプレイ システムを継続的に拡張する予定です。
ラスベガスのスフィア（エクスポスフィア）での製品とブランドのプレゼンテーションに関するブランドマネージャーの言葉：
レゴグループの最高製品およびマーケティング責任者であるジュリア・ゴールディン氏は次のように述べています。
「レゴ スマート プレイ™ は、創造性、テクノロジー、想像力がこれまでにないほど融合する、レゴ グループの歴史のエキサイティングな新しい章です。ラスベガスのスフィアでの素晴らしい体験を通じて最新のイノベーションを紹介することで、ディズニー コンシューマー プロダクツとルーカスフィルムの友人たちと一緒に、遊びを並外れた規模で祝うことができ、スター・ウォーズ銀河に命を吹き込むことができました。この体験は、レゴ ブランドが常に象徴してきたものの本質を捉えています。それは、あらゆる年齢層の人々に創造力、発見力、想像力を刺激するマスタービルダーということです。可能性の限界を押し広げましょう！」
ロン・ファリス氏、ディズニー・コンシューマー・プロダクツ社グローバル・ブランド・マーケティング担当シニアバイスプレジデント、erklärt:
「レゴ スマート プレイ システムは、スター ウォーズ銀河に新しい命を吹き込み、これまでにないほど自宅でスター ウォーズを体験できる無限の機会をファンに提供します。ラスベガスのスフィアの巨大さは、このユニークなスター ウォーズ体験と伝説のトレンチ ランの再現に最適な環境を提供しました。これにより、新しいレゴ スマート プレイ システムの没入型機能をまったく新しいステージで披露することができました。」
Sphere社の広告販売およびスポンサーシップ担当エグゼクティブバイスプレジデントであるマーカス・エリントン氏は次のように付け加えました。
「レゴ SMART Play™ とスター・ウォーズを前例のない規模で実現するこのインタラクティブな Exosphere 体験は、Exosphere の新しい没入型テクノロジーを活用した初のコラボレーションです。これは、ブランドが Sphere を使用してまったく新しい方法でファンとつながる方法を例示するものです。」
ラスベガスでのレゴとパートナーによるイベント会場。前景にスフィアと X ウィングのコックピットがある (画像出典: 著作権: LEGO、Brian Friedman、Sphere Entertainment)
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概要: ラスベガスでの没入型ブランド ステージング – レゴは、CES 2026 で、球形のイベントおよび体験場所 Sphere の巨大な外殻である Exposphere でインタラクティブなライブ ゲーム イベントを実施します。その理由は、革新的な LEGO® SMART Play™ ゲーム システムのプレゼンテーションでした。
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