バンク・オブ・アメリカはカジュアルトレンドの終焉を見据え、アディダスを明らかに格下げ

今日の私たちは社会として、以前よりもはるかにカジュアルになっています。

空港では人々はパジャマを着ています。テレビの司会者は、スニーカーやスーツを着てカメラの前に現れることがよくあります。スポーツ解説者がジャケットの下にパーカーを着ているのも見かけます。

最近ではほとんどのレストランでジーンズを履いても簡単に済ませることができます。 アスレジャー-Vuori や Alo などのブランドは、スタイリッシュなパンツと同じ価格、またはそれ以上の価格でジョギング パンツを販売しています。

リストは続きます。

それらも バンク・オブ・アメリカ はこの傾向を注視しており、現在その傾向がピークに達していると考えています。同研究所は新しい研究で、20年にわたる「カジュアル化」の傾向は論理的な終点に達したと書いている。この間の割合は、 スニーカー 靴市場全体の約 20 パーセントから約 50 パーセントに達します。

これは悪い知らせです アディダス。バンク・オブ・アメリカによると、ブランドの魅力が薄れるにつれ、同社の本業売上高の伸びは一桁に落ち込む可能性が高いという。

アディダスの株価は発表後に大幅下落

同銀行は状況を非常に深刻に評価し、アディダス株の格付けを「買い」から「アンダーパフォーム」に２段階引き下げた。

他の多くのアナリストは2025年の困難な年を経て株価について再びかなり楽観的な見方をしているが、バンク・オブ・アメリカは意識的に異なるアプローチを採用し、最も悲観的な株価目標を設定した。 ウォール街。株価は火曜日に一時最大７％下落した。しかし、全体としては、2025年の株価は29％下落するにもかかわらず、アナリストは依然としてアディダスに対しておおむね肯定的な見方をしている。

出典: ブルームバーグ / Joe Ciolli/BI

バンク・オブ・アメリカはまた、消費者がカジュアルウェアからクラシックなスポーツギアに移行する中、アシックスやオンなど、アディダスと同様の回復の恩恵を受けた他の大手スニーカーメーカーが引き続き強力な競争を繰り広げると予想している。

それから、 ナイキ。

このスポーツ用品大手は、最近ではバイラル マーケティングを通じて人気を集めています。 ベネズエラのマドゥロ大統領を逮捕 注目を集めた同社は、エリオット・ヒル最高経営責任者（CEO）が復帰し、独自の再建を進めている最中だ。最新の四半期報告書では、北米での力強い成長が売上増加につながり、さらなる発展への重要なシグナルとなっていることが示されました。

たとえナイキ株が2025年初め以来14％下落するなど輝かしい業績を見せていないとしても、その下落の深刻さはアディダスの半分以下である。

歴史が示すとおり：アディダスとナイキは交代で利益を上げている

バンク・オブ・アメリカによると、ナイキの持続的な回復にはアディダスの犠牲が伴う可能性がある。歴史的に、両社はしばしば逆の売上傾向を示してきました。ナイキが成長すると、アディダスは縮小し、その逆も同様です。

しかし、ワールドカップについてはどうでしょうか？ディフェンディングチャンピオンであり、アディダスの代表格であるべきだ リオネル・メッシ 夏に大規模な売上を確保できないですか?

バンク・オブ・アメリカによれば、それほど早くはないという。すぐに ワールドカップのエンドルフィンラッシュは沈静化 アディダスも年末までに同様の構造的問題に直面するだろう。

バンク・オブ・アメリカは、アディダスの株価は今後も圧力にさらされるだろうと予想しているが、この状況は、スニーカーからスーツへの時代の終わりの可能性という、ささやかな慰めとなるかもしれない。期待できる。

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