企業

実際に薬を選択するにはどうすればよいでしょうか?そして、それらのテレビコマーシャルは実際に効果があるのでしょうか？ –

適切な薬を決定しようとするとき、それが簡単に決定できることはほとんどありません。あなたは医師の言うことと、自分自身の経験、オンラインで読んだこと、その他多数の外部からの影響を天秤にかけています。それはほとんどの場合、広告ではなく健康上の懸念から始まります。私たちのほとんどは、症状があるために医者に行きます。実際には、 FDAの調査によると、人々が臨床医を受診する主な理由は、テレビで見たことではなく、自分の健康に関するものです。その約束に達するまでに、私たちの多くはすでに Google または WebMD について独自の調査を行っています。私たちは自分の状態、考えられる治療法、その副作用についてある程度の知識を持って来院します。さらに、友人、家族、さらにはソーシャルメディアのインフルエンサーからの情報がますます重要な役割を果たしています。ある調査によると、アメリカ成人の 3 分の 2 近くがソーシャル メディアで医薬品の広告を見たことがあり、それらの広告が医師との会話のきっかけとなることがよくあります。そのため、私たちは診察室に座る前から、診断、症状、治療目標、費用、個人的な優先事項に基づいてすでに意見を形成しています。これらの薬物広告はすべて実際に効果があるのでしょうか?米国とニュージーランドは、テレビやオンラインでの処方薬の広告を許可する点で独特です。これに費やされる金額は、今日では数百万ドルから数十億ドルへと急増しています。それで、それはどのような影響を与えるのでしょうか？データは、それが間違いなく人々の話題を呼び起こしていることを示しています。ある主要な研究によると、成人の約 30% が、宣伝されている特定の薬について医師に質問したことがあります。質問した人のうち、驚くべきことに 44% が処方箋を受けました。別の調査によると、 広告を見た人の 32% はその薬について医師に相談しましたが、26% はさらに一歩進んで、具体的にその薬の名前を尋ねました。これらの数字は、広告が質問を促すのに効果的であることを示していますが、広告はほとんどの薬が処方される主な理由ではありません。ただし、患者が特定のブランドをリクエストすると、それが受け入れられる可能性がはるかに高くなります。たとえば、抗うつ薬に関する研究では、患者がブランド固有のリクエストをした場合、処方率が大幅に跳ね上がることが示されました。私たちが尋ねると、医師はよく聞いてくれるそうです。しかし、「影響を受けた」選択が最善なのでしょうか？このことは医師を困難な立場に追い込んでいます。これらの広告により、患者は自分に合わない薬を求められ、予約が長くなり、複雑になる可能性があると多くの人が感じています。ある調査では、臨床医の驚くべきことに 87% が、これらの広告は不適切な要求につながると回答し、22% がノーとは言いにくいと認めています。医師が患者の要求する処方箋を書いたとしても、患者はそれが最良の選択肢ではないと感じることがよくあります。これは、マーケティングの圧力の下で行われる決定が、必ずしも医学的証拠のみに基づいているわけではないことを示唆しています。ソーシャルメディアが新たな問題を引き起こしています。 医師らの報告によると、オンラインで見た薬を持ち出した患者の大多数が最終的にその薬を処方されることになるが、それが彼らの健康にとって長期的な正しい選択であるかどうかについては依然として大きな疑問が残っている。では、本当に「正しい」薬を決めるものは何でしょうか?結局のところ、薬の選択はバランスの取れた行為です。最も重要な要素は、あなたの病歴に基づく医師の臨床指導と、あなた自身の個人的な優先事項、つまり治療に何を求めるか、喜んで引き受けるリスクは何か、そしてあなたのライフスタイルに何が合うかということを組み合わせたものです。潜在的な副作用と同様に、コストや保険適用などの実際的な考慮事項も、パズルのかなりの部分を占めます。コミュニティや広告で他の人から聞いたことを出発点にすることはできますが、決定はあなたとプロバイダーの間で共有される必要があります。全体像これらのコマーシャルやスポンサー付きの投稿は間違いなく重要な役割を果たしています。彼らは私たちの頭の中に薬の名前を入れ、有意義な会話を引き起こすことができます。しかし、それらははるかに大きなパズルの 1 ピースにすぎません。薬の選択は依然として基本的に、あなたの健康上のニーズ、医師の評価、そして何があなたにとって効果的で安全で手頃な価格であるかについての慎重な議論に基づいています。医療に関する適切な意思決定は、単なる賢いマーケティングではなく、健全な医学に基づいたパートナーシップである必要があります。 私はリチャード・メイヤーです。ヘルスケア マーケティング ストラテジスト兼ライターで、消費者直販マーケティング、医療経済学、人間行動の交差点に焦点を当てています。私が DTC マーケティングの仕事を始めたのは、製薬とヘルスケアのマーケティングに関する会話のあまりに、過度に宣伝されたり、過度に技術的であったり、実際のシステムの仕組みから完全に切り離されていたためです。ここでは、DTC の実際の活動、インセンティブが医療組織内の行動をどのように促進するか、患者が人間ではなく収益源のように扱われることが多い理由、およびその理由について書きます。 「ベスト プラクティス」は、多くの場合、単なる仮定の再利用にすぎません。私の経歴はデジタル マーケティング、広報、ヘルスケア戦略に及び、私のアプローチは現実的で誇大宣伝に懐疑的で、データと実際の経験に基づいています。私は、デッキ内で何が良さそうに聞こえるかということにはあまり興味がなく、企業、医師、そして特に患者にとって実際に結果を変えるものにはもっと興味があります。 #実際に薬を選択するにはどうすればよいでしょうかそしてそれらのテレビコマーシャルは実際に効果があるのでしょうか