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2026-01-04 08:28:00
2025 年は、Apple が達成できなかったこととして記憶されるでしょう。写真: 中
Apple は 2025 年に印象的な製品ラインナップを備えていましたが、人工知能 (AI) との闘いで、これまでにないつまずきが明らかになり、その業績に永続的な痕跡を残す可能性があります。
2024 年 6 月に遡ると、Apple は WWDC で鳴り物入りと大胆な約束とともに「Apple Intelligence」を導入しました。しかし、年末までに、同社はまだ存在しない機能を紹介する壮大な広告をほとんど配信していませんでした。
それでも、多くの人はAppleがそれを言葉だけで終わらせないだろうと信じていた。 2025 年は、Siri が復活し、Apple Intelligence が本格的に羽ばたく年になると予想されていました。しかし、そんなことは起こりませんでした。
2025 年 3 月までに、Apple は意図したとおりに動作させることができないことを認めざるを得なくなりました。当初2024年末に予定されていたSiriの徹底したパーソナライゼーションは、再び無期限に延期され、「来年のどこかの時点」、つまり早くても2026年に延期された。
2024年末の時点でも、アナリストたちはアップルがAIへの取り組みを果たし、2025年が同社のデバイスが真に新しい波を受け入れる年になることを期待していた。結局のところ、Apple が守れない約束をすることはめったにありません。しかしその後、Apple が説明したように、これらの AI 機能は「品質基準を満たしていない」ため、ひっそりと押し戻されました。
Apple は 2025 年を通じて依然として多くの注目すべき製品やサービスを発表しましたが、この年は Apple が自ら設定した基準を満たせないことを公然と認めた瞬間として歴史に記憶されるかもしれません。 AI競争におけるAppleの遅れが長期的な汚点となるとすれば、2025年は誰もが振り返る節目となるだろう。
Apple は通常、過度な約束を避けます。今回つまずいたということは、同社が直面した大きなプレッシャーを示している。 2024 年の成功は、同社が翌年に逃れるにはあまりにも大きな影を落としました。多くの人はAppleが方法を見つけるだろうと信じていた。結局、それはできなかった。これはおそらく、この 10 年以上で自らの限界を最も明確に認めたものでした。
問題の兆候は、早くも 2024 年末に現れていました。Apple Intelligence は、コンセプトとしては魅力的ではあるものの、実質が欠けているのではないかと多くの人が疑っていました。アップデートされたSiriでも2025年末までには限界に達するだろうという予測は当たった。誰も予想していなかったのは、Apple がどれほど的外れになるかということでした。
WWDC 2024 で Apple は Google の Gemini との提携の可能性も示唆し、Siri が間もなく ChatGPT と Gemini の両方をサポートするのではないかという期待を煽りました。幹部らはジェミニについて不可解な意味で繰り返し言及しており、協力は避けられないように思われた。しかし、それは決して起こりませんでした。現時点では、Apple は ChatGPT の部分的な統合しか管理していませんが、それでも他のプラットフォームで見られる品質には遠く及ばないのです。
Macworld によると、Siri のパフォーマンス低下はソフトウェアだけの問題ではありませんでした。それはアップルの製品戦略全体を混乱させた。業界関係者は、Appleが主要な新デバイスでスマートホーム分野に戻ることをほぼ確信していた。しかし、その製品は、はるかに高性能な Siri を中心に設計されていました。 Siri の準備ができていなかったため、プロジェクト全体が棚上げされました。
これは、Apple 内部の不均衡の深刻さを浮き彫りにしました。ハードウェア チームは効率的で常に予定よりも前倒ししていましたが、現在はソフトウェア チームに足を引っ張られており、ハードウェアが要求する基準を満たすことができませんでした。多くのデバイスは 1 年前に完成していましたが、AI 基盤がなかったため、発売できませんでした。
ハードウェアとサービスが面目を保つ
幸いなことに、Apple のハードウェアラインナップは明るい材料となりました。噂通り、同社は史上最も薄いiPhoneを発表した。基本モデルの価格は999ドルで、Appleが1,000ドル未満に抑えるだろうとの予想と一致した。
議論を巻き起こした無駄を省いたモデルの iPhone Air も予想通りだった。平均的なユーザーにとっては十分だが、技術界が論争で賑わうほどイライラするものだった。
iPhone 17シリーズの販売が好調だった。
サービス分野では、Apple は着実な成長を続けました。同社は映画とテレビで成功した年を迎え、大ヒット作「F1」や批評家から高く評価されたセブランスやザ・スタジオなどのシリーズを立ち上げ、エンターテインメント業界での地位を強化しました。
驚くべきことに、アップルはESPNを破って米国におけるF1の放映権も獲得した。この動きは、F1映画プロジェクトへの同社の関与によって促進された可能性がある。
それにもかかわらず、アップルは業界再編の騒々しい波から遠ざかり、映画スタジオを買収しないという姿勢を貫いた。同社は独自のオリジナルコンテンツを制作することに満足しているようだ。
振り返ってみると、2025 年の最大の驚きは Apple の新製品ではなく、同社が 2024 年に交わした約束を履行できなかったことです。Apple Intelligence のかなりの部分が 2026 年に延期されました。
結局、2025 年は Apple がハードウェアにおける自社の優秀性を再確認し、一連の印象的な新製品を発表した年となりました。しかし、WWDC 2024 で実現されなかった AI の約束の重みは、完全に晴れることのない二日酔いのようにすべてに重くのしかかっていました。
つまり、2025年はAppleが何を成し遂げたかではなく、人工知能のペースに追いつけないことを現時点では認めた――まだ、そしてかつて主張していたほどには追いつけていない、ということだ。
ハイフォン
#Appleハードウェアの1年間の勝利にもかかわらずAI競争でつまづく