北欧だと知らなかった 8 つのブランドと、そうであってほしい 2 つのブランド

アーラ

スカンジナビアおよび英国における乳製品の大手サプライヤーであるこの会社のブランドは、デンマークの Føtex と同様に英国の Sainsbury’s スーパーマーケットの顧客に認識されています。

英国の通路を見ている人々は気づいていないかもしれませんが、Arla のルーツは、1880 年代にスウェーデンのヴェストマンランド州にある Stora Arla Gård という農場で設立された協同組合に遡ります。

同社は 2000 年にデンマークの MD Foods と合併して現在の形態となり、現在はデンマーク第 2 の都市オーフスに本社を置いています。

ジョー＆ザ・ジュース

最初の Joe & The Juice は 2002 年にコペンハーゲンにオープンし、Kaspar Basse によって設立されました。これは、カフェ内で流れる激しい音楽を考えると、指名的決定論の例です。

この大成功を収めた企業は、現在では世界中に拡大し、ヨーロッパ、アジア、オーストラリアに何百もの拠点を置くほか、北米にも拠点を置いています。

そのスピード感あふれるスタイルと魅力的なブランディングは、すぐにデンマークを連想するものではありません。また、同社はデンマークらしさを自社のマーケティングに利用することもありません。これは同社に何の害も及ぼさなかった。同社の過半数の株式は 購入した 2023年には6億ドル以上。

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ジャック＆ジョーンズ

どこのハイストリートでも見かける紳士服チェーンのジャック アンド ジョーンズは、響きも見た目もアメリカ風ですが、実は 1990 年にデンマークで設立され、2000 年代後半には海外でもその地位を確立し始めました。

同社は現在、デンマークの町ブランデに本社を置き、地元および海外からのスタッフを主に雇用している巨大なベストセラー企業の一部となっています。

COS / & その他の話

この 2 つの婦人服ブランドは、親会社である有名なスウェーデンの H&M ほど外見上はスカンジナビア風ではありません。

彼らは異なるアイデンティティを持っており、& Other stories の場合、一部の製品は世界の他の地域から来たように見えるように意図的にデザインされています (同社はパリと LA にアトリエを持っています)。

エスプレッソ ハウス そして ウェインズ

この 2 つのコーヒーハウス チェーンは両方ともスウェーデン製ですが、見分けるのは簡単ではありません。

Espresso House は、北欧諸国とドイツに 500 以上の支店を持っています。メニューはスカンジナビア スタイルのハイブリッドのように感じられますが、一部の店舗の装飾は、1996 年にルンドにオープンした最初のエスプレッソ ハウスを描いたもので、その魅力を感じさせます。

Waynes (以前は文法的に受け入れられる Wayne’s Coffee でした) は 1994 年にストックホルムで設立されました。同時代の映画 Wayne’s World とは何の関係もありません。現在では、ヨーロッパとアジア全域で、特にドイツのアウトバーン サービス (ドイツのタンク & ラスト グループに買収された後) で目にすることができます。

ヘリー・ハンセン

このアウトドアおよびファッションウェアのブランドは、1990 年代に人気が高まり、その大きなふくらみのあるスキー ジャケットが山間部と同じくらい大通りでも頻繁に登場し始めました。

外見上はノルウェーのブランドではありませんし、「ハンセン」はノルウェー語ではない響きの「ヘリー」と組み合わせると完全に特別なものではありません。

あまり知られていないノルウェーのブランドについて言えば、多くのノルウェーの大手企業が社名に「ノルウェー」のバリエーションを入れることを好むようであるため、これらのブランドに出会うのは難しいことがわかりました。その 3 つを挙げると、テレノール、エクイノール、ノルウェージャン エアです。

一部のスカンジナビアの大手企業がアメリカ風、あるいは少なくとも当たり障りなく「国際的」であるように見せようとするのと同じように、スカンジナビアだと思わせたいが、実際は他の国のブランドであることも少なくありません。

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ナパピジリ

このイタリアの衣料品ブランドはフィンランドの名前を持ち、特徴的な黒と白の文字とともにノルウェーの国旗を製品に使用しています。

同社は実際にノルウェー発であるとは主張していないが、「初期の極地探検家からインスピレーションを得た」と述べている。

同社は、自社製品にノルウェー国旗を使用しているとして、別の会社であるジオグラフィカル・ノルウェーを、これは商標権侵害であるとして訴訟まで起こした。

赤

オーストラリアのマイク メーカー Røde は、スカンジナビアで大きな市場シェアを持っているため、その卑劣な ø を見ると、デンマークかノルウェーの製品だと簡単に信じてしまうかもしれません。スウェーデンとのつながりはありますが、そうではありません。

もともとフリードマン エレクトロニクスと名付けられたのは、英国人の創設者ハリー フリードマン氏です。フリードマン氏は若い頃をストックホルムでスウェーデンの通信会社に勤め、その後妻のアストリッドとその子供たちとともにオーストラリアに移住しました。

北欧の響きを持つこの名前は、1990 年代に製品に「ローデント」という愛称が付けられてから発展しました。これは最終的に Røde となり、「ø」の追加はフリードマンの家族の歴史に敬意を表したものであると伝えられています。