無料ストリーミングサービス「Tubi」が視聴者数で大手と肩を並べる

パイプ 打つ 収益性 今年は他のストリーミングサービスがやろうとしていること、つまり広告を黙って見続ける若い視聴者を引き付けることをやっている。

の フォックス社.が所有する無料ストリーミング プラットフォームは、長い間、Pluto や The Roku Channel などの低予算であまり人気のないサービスと並んで、ストリーミング サービスの第 2 層のような存在でした。しかし、この無料サービスは勢いを増しており、大手企業との話し合いの中でその足場を築きつつある。

11 月には、Tubi がストリーミング時間の合計の 2.1% を占めました。 ゲージ、ニールセンの月次視聴傾向分析は、NBCユニバーサルのピーコックと ワーナー ブラザーズ ディスカバリーの HBOマックス。 Googleの YouTube は視聴者数トラッカーでトップの座を維持しています。

「私たちのファンがやって来て、彼らは次のように振る舞います [subscription streaming] 視聴者たち。唯一の違いは、彼らが料金を支払わないことだ」とTubiの最高マーケティング責任者のニコール・パルラピアーノ氏はインタビューで語った。

Netflixの ストリーミングの優位性により、多くのメディア企業が同じ成功を追い求めるようになりました。 何十億も使う オリジナルコンテンツに多額のドルをかけて加入者を引き付け、収益性を追求します。

それに応じて、ストリーミングのコストが上昇し、近年、ほぼすべてのサブスクリプションプラットフォームが複数回の値上げを実施し、消費者をより安価な広告付きのオプションに誘導しています。あ 取り締まり 一部の大手企業によるパスワード共有もこの分野を揺るがしました。

「以前は人々はコードを切っていたが、今では定期購読をキャンセルしている。そしてそれが無料ストリーミングへの消費をさらに促進しているのだろうか？それは間違いない」とTubiの最高コンテンツ責任者であるアダム・ルウィンソン氏はCNBCに語った。

Tubi によると、月間アクティブ ユーザー数は 1 億人を超え、月間 10 億時間のストリーミング コンテンツが存在します。比較のために、Netflixは最後にこの指標を報告した2024年後半の時点で加入者数が3億人を超えたと報告しました。 ディズニープラス 9月末時点での加入者数は1億3,100万人と報告されている。

Tubi の視聴者のほぼ 60% はミレニアル世代または Z 世代のメンバーで構成されており、その半数近くは多文化的であると、Tubi は視聴者に関する MRI シモンズのコード進化研究を引用して述べました。

Tubi は、人気のあるものからニッチなものまで、映画やテレビ シリーズのライセンスを取得することでライブラリを強化しています。このプラットフォームは、競合他社よりも規模が小さいとはいえ、オリジナルのコンテンツを制作しています。また、Fox のスポーツ武器も利用しており、今年 Tubi で NFL の 2 試合を放送しています。 スーパーボウル 2月には感謝祭の試合があり、先月には感謝祭の試合があった。

合計すると、トゥビ 自慢する そのプラットフォームには 300,000 以上のタイトルがあります。

10月にはフォックス 報告されました Tubiは9月30日に終了した会計四半期で初めて黒字に達したとフォックスCEOは発表した。 ラクラン・マードック 「予想よりも早く」そのマイルストーンに到達したと付け加えた。 Tubi は、この四半期の収益が 27% 増加したと報告しました。これは総視聴時間の 18% 増加によって促進されました。

マードック氏は当時、トゥビが今後も継続することが期待されていると語った。 軌跡 そのため、短期的には収益に「重大な貢献」となる可能性がある。

この成長は、ストリーミング ゲームに対して同業のメディアとは異なるアプローチをとった Fox にとっての検証となります。同社の株価は今年40％以上上昇しているが、他のメディア株は不確実性の海の中でそれほどうまくいっていない。

会社 オフロードされた 同社のエンターテイメント資産は2019年にディズニーに譲渡され、テレビ事業（放送ネットワークFoxやFox Newsなどのケーブルネットワーク）は主にニュースとスポーツで構成されている。 2020 年、メディア企業は 取得した トゥビは4億4000万ドル。

それ以来、Tubi は Fox のストリーミングに対する主な答えでした。 最近、会社が立ち上がったとき Fox One は、月額 19.99 ドルですべての Fox コンテンツを消費者に直接ストリーミングできるストリーミング サービスです。マードック氏は、Fox Oneがオリジナルまたは独占的なコンテンツを制作する計画はなく、Tubiはデジタルでコストを重視する視聴者に輝ける存在になると強調した。

MoffettNathanson の最近のレポートによると、ストリーミングのエンゲージメントは依然として YouTube で強く、続いて Tubi などの FAST チャンネルを含む無料の広告サポート プラットフォームが続きます。 パラマウント スカイダンス 冥王星と ロクさんの ロクチャンネル。

Tubiの幹部らによると、このプラットフォームは従来の線形モデルを反映したガイド形式でチャネルを提供しているため、Plutoのようなプラットフォームと同じ会話に巻き込まれることが多いという。しかし、その視聴者数のほぼすべてがオンデマンドであるため、つまり視聴者は事前にプログラムされたチャンネルに合わせるのではなく、ライブラリから映画やシリーズを選択していることになるため、Tubi は Netflix や Disney+ などのサブスクリプション サービスと同じプールで泳ぐべきだと主張しています。

「95％の人は、見たいものを見るつもりで来ており、寄りかかっている。彼らは受動的な視聴者ではない」とトゥビのパーラピアノ氏は語った。

幹部らによると、選考プロセスにより、Tubi の視聴者は、よりリラックスした体験を求めて、あるいは単にバックグラウンドで何かを視聴したいと考えて、他の無料の広告付きチャンネルにチューニングしている視聴者よりも広告を見る傾向が強くなっているという。これは広告主にとって強力なセールストークだ。

「私たちは100％広告でサポートされていますが、他のストリーマーはそうではありません。確かに、彼らには広告でサポートされる層がありますが、その層がどのくらいの大きさで、広告でサポートされている環境でどれだけの視聴が発生しているのかは、各プラットフォームで不明です」とパルラピアノ氏は述べた。

Foxの最新の決算会見で、最高財務責任者（CFO）のスティーブ・トムシック氏は、主にTubiの成長によって同社のテレビ広告収入全体が6％増加したと述べた。

6月にはトゥビ 打ち上げられた Tubi for Creators は、コンテンツ クリエイターをハリウッドに取り込むという同社の広範な推進の一環です。

「その背後にあるアイデアは、クリエイターにハリウッドへの道を提供することであり、それにより、クリエイターがそもそも人気を博した真正性を維持し、多くのクリエイティブなコントロールを維持できるようになります」とTubi for Creatorsの責任者であるリッチ・ブルームは述べました。 「私たちは 6 人のクリエイターと約 500 エピソードのコンテンツでスタートしましたが、現在では 100 人をはるかに超えるクリエイターと 10,000 エピソードを超えるコンテンツに達しています。」

Tubi は、ダンとリヤの「ビバリー バレー ハイ」やファニーマイクのシリーズ「ミスター クリーピー アイズ」など、既存のエピソードをプラットフォームに追加するために、有名な YouTube エンターテイナーと契約を結んでいます。それもあった インク取引 Kickstarter で資金提供されたプロジェクトを通じて独立系映画製作者と協力します。

ブルーム氏は、トゥビはこのカテゴリーが新たな若い視聴者を引きつけており、「そうした視聴者の維持率は実際、一般的な新規視聴者よりも優れている」と認識していると述べた。

Tubiのルインソン氏は、このプラットフォームはTikTokスターのノア・ベック主演の「サイドライン」や「サイドライン2」のようなヤングアダルト映画で特に成功していると語った。このシリーズだけで2,000万人近くの視聴者を動員しており、続編を視聴する新規視聴者の年齢中央値はわずか21歳だとルインソン氏は付け加えた。

「私たちは、若い視聴者を長編ストリーミングプラットフォームに誘導できることを実際に証明しつつある」と彼は語った。 「彼らは短編にしか興味がないという認識がありますが、それは完全に正確ではありません。彼らのファン層に関連したコンテンツを持っている限り、彼らはTubiに来てくれるでしょう。」

Z 世代もノスタルジーに傾いており、「刑事コロンボ」や「彼女が書いた殺人事件」などの古い番組も Tubi で人気があります。

Tubiの幹部らは、Z世代とミレニアル世代の視聴者の増加が広告主にとってのもう一つのセールスポイントであると指摘している。

「私の買収チームは、見つけられるものは何でも入手しに行くことができますが、この種のストーリーを制作することで、実際に視聴者を引き込んでいることに気づきました」とルインソン氏は語った。 「彼らは『Sidelined』を見るためにやって来るでしょうが、私たちは彼らがプラットフォームで他に何を観ているのかを知るために彼らの旅を追跡しており、そうした視聴者が視聴できるようなカテゴリーをたくさん用意しているのです。」

開示情報: Comcast は CNBC を所有する NBCUniversal の親会社です。コムキャストが計画しているVersantのスピンオフに伴い、VersantはCNBCの新たな親会社となる。