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2025-12-22 13:30:00
2025年2月21日、トロントのメトロコンベンションセンターで開催された2025年カナダ国際オートショーで、レゴで作られたF1マシンとサーキットが展示された。
ヌルフォト |ゲッティイメージズ
レゴは、消費者がモータースポーツに参加する方法をブロックごとに再構築しています。
2025 年、レゴは パートナーシップ フォーミュラ 1 では、正式にライセンスされたセットが世界中の小売店に並び、没入型の体験が世界中のレースに提供されました。発売からほぼ1年で、このコラボレーションは両ブランドのファンエンゲージメントを強化し、レゴ製品の販売促進につながり、玩具会社とレース組織の人口統計上のリーチを拡大しました。
8月、レゴの最高経営責任者（CEO）ニールス・クリスチャンセンは、同社のF1セットを、エネルギーを供給するイノベーションの1つとして宣伝した。 上半期の収益を記録する そして営業利益。非公開企業である同社は、2025年上半期の売上高が前年比12％増の346億デンマーククローネ（54億ドル）に達したと報告した。
レゴの最高製品・マーケティング責任者、ジュリア・ゴールディン氏はCNBCに対し、「ファン層は大幅に増加している」と語った。 「ファンダムという点では、モータースポーツは現在最大のモータースポーツです。…私たちはそれを本当に活用して、非常にユニークなものを提供できると感じました。」
F1 では、レゴは既存のファンダムを活用するだけでなく、それを拡大し、十分なサービスを受けられていない層をレースの世界に呼び込み、新しい顧客を獲得しています。
「レゴは、参加すべき適切なトレンドを見極めることで高い評価を得ており、近年のモータースポーツは本当に盛り上がっている」とトイ・ブック編集長のジェームス・ザーン氏は語った。
「これまで見てきたように、F1は典型的なモータースポーツファンではない観客を魅了する文化的な巨大企業になったばかりだ」と彼は語った。年齢や趣味を超えているようです。
2025年F1シーズンを米国で放送するESPNは、 記録的な視聴率を報告 レースの番号。の ディズニーが所有するスポーツ ネットワークは、レース カレンダーの大部分を通じて、その局とプラットフォーム全体で平均 130 万人の視聴者を記録しました。この数字は、2022年に樹立された121万人の視聴者数という過去の記録を上回り、ESPNとF1の放送契約の初年度である2018年のわずか55万4,000人からも増加した。
来年はアメリカ 放映権 に移動します りんご 6 月に映画館で公開された Apple 配給の「F1: The Movie」の成功を受けてのテレビ。
2025年11月19日にラスベガスで開催されるF1グランプリ・ラスベガスに先立ってプレビュー中のF1アカデミーのレゴカーモデル。
ヘクター・ビバス |ゲッティイメージズ スポーツ |ゲッティイメージズ
レゴは、チームの正確なカラーリングを備えた、細心の注意を払ってデザインされた F1 カー レンガ セットを導入して製品カタログを拡大する中で、新規参入者向けのブランドへの入り口を構築しました。
「その中心にあったのは、視聴者の情熱のポイントを理解することでした」とゴールディン氏は語った。 「私たちがパートナーシップを結ぶことを選択したとき、私たちは真の価値を提供するユニークなことをしている自分たちを想像できましたか…彼らが本当に気に入る体験を提供する本当の機会があると感じました。」
F1 ポートフォリオには、未就学児向けのレゴ デュプロ シリーズの製品、カジュアルなビルダー向けの従来のセット、より上級のビルダー向けのレゴ テクニック セットが含まれていました。
2025年7月6日、ノーサンプトンシャーのシルバーストン・サーキットで開催されたイギリスGPで3位に終わった後、表彰台でレゴのトロフィーを手に喜ぶキック・ザウバーのドライバー、ニコ・ヒュルケンベルグ。
ブラッドリー・コリアーパ 画像 |ゲッティイメージズ
レゴはシーズン中、F1 レースにも参加し、機能する実物大の F1 カーを含む対面アクティベーションを主催したり、シルバーストーンで開催されたイギリス グランプリの表彰台獲得者のためにレンガでトロフィーを作成したりしました。
11月のラスベガス・グランプリでは、上位3名のドライバーがレース後、2026年にグリッドに加わるキャデラックF1チームにちなんで、等身大のピンクのレゴ・キャデラックに乗ってメディア対応エリアまで運転手付きで移動した。
ラスベガスのF1グランプリでテリー・クルーズがピンクのレゴ・キャデラックで上位3名を表彰台に送り込む。その中にはレース優勝者のマックス・フェルスタッペン（オランダ）、オラクル・レッドブル・レーシング2位のランド・ノリス（イギリス）とマクラーレン（後に失格）、3位のジョージ・ラッセル（イギリス）とメルセデスAMGペトロナスF1チームが含まれる、2025年11月22日。ネバダ州ラスベガス。
マーク・サットン – F1 |フォーミュラ 1 |ゲッティイメージズ
2025 年のシーズンが終わり、レゴはすでに来年に向けての準備を進めています。
新しい未来を築く
「レゴは私たちの夢のパートナーの一つです」と、広範なF1傘下の女性だけのレーシングリーグであるF1アカデミーのマネージングディレクター、スージー・ウルフ氏は語った。
「彼らがF1に加わったとき、私はすぐにジュリアに連絡を取った」 [Goldin]、 [chief product and marketing officer]ヴォルフ氏はCNBCに対し、「聞いてください、F1アカデミーと何か一緒に何かやってみませんか？」と語り、「彼らがやろうとしていることと、我々の主な使命の間には、非常に多くの相乗効果がある」と語った。
F1アカデミーは2023年に初シーズンを開催した。この部門はF1シリーズにおける女性ドライバーの不足に対処するために設立され、若い女性ドライバーを育成し、より高いレベルの競争に備えることを目的としている。
「私たちはモータースポーツが男性優位の環境であるという先入観を打破しようとしているのです」とウォルフ氏は述べ、レゴも同様にブロックセットで包括性を促進するために進歩していると指摘した。
2 つのブランド間の継続的な関係の一環として、レゴは チームスポンサー ハンドルを握るのは20歳のオランダ人ドライバー、エスミー・コスターマンだ。
2025年11月19日、ラスベガスのラスベガス・ストリップ・サーキットで開催されるF1グランプリ・ラスベガスに先立ってプレビュー中にF1アカデミーのレゴカラーリングが公開される。
ヘクター・ビバス |ゲッティイメージズ スポーツ |ゲッティイメージズ
レゴのゴールディン氏は、F1アカデミーとのパートナーシップは既存のレーシングパートナーシップの延長であるが、「彼らは実際に等身大の車とドライバーをサポートするために提携しているので、ユニークな方法でやっている」と語った。
「これは、より多くの注目を集めるための非常に重要な要素であり、モータースポーツに参加する女性の信頼性と信頼性を強調するものであり、重要なことは、彼女たちの両親がその機会を理解することです [and] 彼らがスポーツに携わる可能性はある」とゴールディン氏は語った。
『ザ・トイ・ブック』のザーンは、レゴとF1、特にF1アカデミーとの協力関係を「完璧なパートナーシップ」と表現した。
」[The] 女性のモータースポーツファンは常に存在していましたが、消費者製品の側面では必ずしも受け入れられていませんでした。」と彼は言いました。
ヴォルフ氏とゴールディン氏はともに、F1ファン層の中で最も急速に成長しているセグメントの1つは女性であると指摘した。
「私たちはこのファンダムの傾向を正確に利用しており、パートナーにも価値を加えています」とゴールディン氏は語った。 「私たちのデータから、より多くのF1ファンをレゴブランドに引き込んでいるだけでなく、その逆も同様であることがわかります。現在、F1のファンになっているレゴブランドのファンが増えています。」
#レゴがF1に全力で取り組みF1アカデミーチームのスポンサーシップを追加