それは市場の 34.7% の価値があります

イル 統合通信システム (原文どおり) イタリアのメディア業界の中心的な経済拠点の 1 つであることを確認しています。通信庁の推定によると、この分野の全体価値 (2023 年のデータ) は次のとおりです。 204億ユーロ、に等しい 国のGDPの0.95%、Tusmaの規定に沿って。を強調する結果 セクターの安定性大きな変革とデジタルプラットフォームの台頭によって特徴づけられた状況にもかかわらず。

オンライン広告は 70 億以上

この変化の最も明確な兆候は、次のデータから得られます。 広告コレクション。 L’オンライン に合格しました 70億ユーロ、を征服します。 Sic 総額の 34.7%の成長とともに 年率12.2%。逆に、従来型メディアでのコレクションは約 50 億件、つまり全体の 24.6% に止まりました。このようにして、市場の重心はデジタルへと決定的に移行し、今や構造的で逆転が困難な傾向を強化しています。

ビッグテックとRaiが牽引する市場

競争力の観点から見ると、市場は依然として存在する 非常に断片化された: 以下を超える演算子はありません 総リソースの 20%。依然としてランキングをリードしているのは、 ライ、シェアは12.3%となっていますが、減少しています。すぐ後ろに、 アルファベット/グーグル は 11.8% となり、その差は大幅に縮まりました。彼らは従う フィニンベスト 9.4% e コムキャスト/スカイ 9.2%でした。現在進行中の変革を強化するのは、 大規模なデジタルプラットフォーム: メタ 8%を超える一方で、 アマゾン、 Netflix e ダゾーン トップ10内での存在感を確固たるものにする。シェアが 1% を超える 12 社の事業者を合わせると、市場の 69.3% をカバーします。

Sic 内の主な声は依然として次のとおりです。 オーディオビジュアルおよびラジオメディアサービス、彼らが生成する 89億ユーロ若干の減少ではあるものの、全体の 44% に相当します。その中で、無料放送サービスの減少は、有料サービスの成長、そして何よりもオンラインの拡大によって補われています。そこには 無線 危機は前向きな動きを示していますが、従来の出版、販売部数の構造的縮小と広告投資によってペナルティを受け、Sicの14％に低下しました。

マイナーなアイテムの中でも、特に注目すべき点は、 屋外広告、成長に戻り、7 億 1,500 万ユーロに達し、 シネマは、観客が劇場に戻ってきたこともあり、5億2,300万人と力強い回復を記録した。

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