ハイネケンは、WhatsApp を介した最新の取り組みで、直接のつながりを奨励する世界的なキャンペーンを継続しています。
同ブランドは今週、ブラジルでパイロットプログラムとして新しいクリエイティブを立ち上げた。ブラジルはメタからのデータによると、世界で最も多くの音声メッセージを送受信している国で、音声メモの送受信に年間合計約150時間が費やされているという。
LePub Milan とサンパウロが作成したこの作品は、「直接会ってつながりを持ち、対面での会話の芸術を取り戻したいと考えている人々」にインセンティブを提供します。 WhatsApp ユーザーは、長すぎて聞くことができないボイスメモ (長さ 3 分以上) を、プライベートの暗号化されたボットに送信できるようになりました。これに応じて、「ハイネケンだったかも知れない」というメッセージとともに、無料のビールのクーポンと、実際に友人と会うための地元のバーの推薦が届きます。
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「『電子メールだったかもしれない』会議を誰もが知っているように、現在では『ハイネケンだったかもしれない』という音声メモが見られるようになりました」とハイネケンのグローバル責任者のナビル・ナセル氏はリリースで述べている。 「私たちは、人々が実生活で社交的な瞬間を簡単に共有できるようにしたいと考えています。」
世界中の14,000人以上の消費者を対象とした調査では、調査対象者の半数以上（52％）が「ボイスメモがIRLのやり取りに取って代わられていると感じており、Z世代では60％に上昇している」と回答した。そのうちの半数 (49%) は、ボイスメモの送信に「一晩中費やした」ことを認めましたが、54% は対面での会話が最も充実していると答えています。
このキャンペーンは現在、ブラジルで OOH やソーシャル アクティベーション、動画などを通じて実施されています。 ここ。同ブランドによると、今後数カ月以内に世界市場がさらに追加される予定だという。
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