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2025-12-14 12:00:00
何が起こっていますか： ナイキは木曜日に第2四半期の決算を発表する。 3か月前、同社は次のような報告を行った。 5四半期ぶりに前年比成長率を達成、売上高は 1% ずつ増加しています。今回もアナリストらは、関税や値引きによって利益率が圧迫され、同様に小幅な利益が得られると予想している。
静かな反応: 多くの場合、長期にわたり苦戦を強いられているブランドは、成長への回帰という約束を果たしたときに株価が回復します。ナイキの過去四半期の人気は小規模で、持続期間は 1 週間にも満たなかった。
その主な原因は、ナイキの復刻重視の戦略が消費者に裏目に出て、より革新的な、あるいは単純にクールな靴を約束する挑戦者たちに道を開くという惨めな数年間を経て、ナイキが本当に曲がり角を迎えたのかという疑念だ。
エリオット・ヒル最高経営責任者（CEO）は就任から1年以上が経ち、スポーツとイノベーションを中心としたビジョンを大まかに打ち出した。多くのスニーカーヘッズや投資家がこれまで見てきたものを気に入っており、ナイキは今でも多くのスニーカー オブ ザ イヤー チャートを独占しています。彼らはカムバックの物語に取り組む前に、もっと見たいと思っているだけなのです。
丘の人々: 何度も再構築を行ったが、光学系は役に立たなかった。スポーツを中心にナイキの企業構造を組織するなど、ヒル氏の最初の動きは直感的に理にかなっていた。最新の最高技術責任者と最高商業責任者を解雇し、その職務を他の幹部のポートフォリオに統合するという内容だったが、一部からは不満の声が上がった。 明らかな見返りのない終わりのない顧客離れ。ナイキがヒルの計画を実行できれば、こうした不満はすぐに忘れられるだろう。
計画は何ですか: 希望は、2024年がナイキの底値に達し、2025年が回復への準備を整えた時期だとすれば、2026年には魔法が起こるはずだということだ。 2月の冬季オリンピック、特に来夏のワールドカップは、ナイキが輝く世界的なスポーツイベントの一種です。後者に対するブランドのキャンペーンは、 あらゆる場所のアート バーゼル マイアミでは、ナイキが最新版のストリート フットボール トーナメントを主催し、長年のコラボレーターであるトラビス スコットが傍観者として見守りました。
今週の予想: 絶対にないとは言わないが、今週の決算発表では、ナイキが2026年に何を計画しているかについて、おそらくいくつかのヒントやティーザーしか提供されないだろう。このブランドは石油タンカーであり、コーチやギャップなどの最近の再生努力に比べてはるかに大規模で複雑なビジネスであり、その戦略を威厳あるペースで実行している。緩やかな成長と同社が関税状況を把握していることを証明できれば、さらに時間を稼ぐことができるだろう。それでも、投資家やナイキファンが結果を求め始めるまでに協力できる四半期は、あとわずかしかない。
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