ディオールのカレンダーが1万1千ドル？ささやかなアドベントカレンダーが大成功した経緯をご紹介します

起源は宗教的なものですが、アドベント カレンダーは、24 枚の穴あき段ボールのドアの後ろにチョコレートが隠されている素朴な食料品店の商品としておそらくご存知でしょう。

クリスマスへの甘いカウントダウンは、最初のチョコレートバージョンが登場した 1950 年代にまで遡ります。クリスマスのトレンドをよく観察しているカナダのマーケティング専門家ロバート・ウォーレン氏によると、キャドバリーは1971年に子供たちをキリスト教の伝統であるアドベントに参加させるツールとしてマスマーケティングを開始したという。

現在ノースダコタ大学でマーケティングを教えているウォーレン氏は、「私たちが今目にしているのは、それが完全に商業化されているということだ」と語った。 グランドフォークスにある。

今日では、レゴからウィスキー、アイスクリームからジュエリー、大人のおもちゃから釣りのルアーまで、想像できるほとんどすべての製品が含まれたアドベント カレンダーを購入できます。誇大広告にさらに拍車をかけているのは、ディオールの11,000ドルなど、目を見張るような価格の豪華なアドベントカレンダーを開梱する様子をTikTokビデオで披露しているインフルエンサーだ。

注目: インフルエンサーが 11,000 Cdn のアドベント カレンダーを開封

ウォーレン氏はこう語った。 生活費 これは「クリスマスクリープ」として知られるパターンの一部であり、企業は年末の早い時期からクリスマス関連商品のマーケティングを開始し、最終的に消費者がより多くのお金を使うようにします。

「さまざまなブランドがクリスマスシーズンの早い段階で顧客にリーチする方法を模索し始めているのに、アドベントカレンダーがそれを簡単に実現できる方法になったのです」とウォーレン氏は語った。

さらに、若い消費者は、毎日少しずつ何かを開けるという経験を大切にしていると彼は言います。

モントリオールに住む26歳のマヤ・ワーウィック・ブルネルさんも、まさにそうだ。彼女の母親はバンクーバーに引っ越しましたが、ここ 3 年間、アドベント カレンダー (ジャムの入った小さな瓶が 24 個入ったボンヌ ママンのカレンダー) を彼女に送ってきました。

彼らはクリスマスには一緒にいませんが、アドベントカレンダーは、ジャムへの共通の愛を通じて彼らがつながりを保つ方法を提供します。そして、二人ともガラス瓶を再利用するのが好きです。

小売価格は約60ドルで、ディオールのカレンダーとは程遠いし、報道されている11万2000ドル相当のティファニーのジュエリー版とも程遠い。

「毎日のちょっとしたご褒美です」とワーウィック・ブルネルさんは語った。

魅力を高める限定版

そうしたお菓子の中には、年に一度しか手に入らない限定版のジャムも含まれており、これは「非常に典型的なマーケティング戦略だ」とサイモン・フレイザー大学（ブリティッシュ・コロンビア州バーナビー）のマーケティング准教授であるリリー・リン氏は言う。

これは「もし負けたら後悔するかもしれない」というメッセージを送ることになる、とリン氏は言う。 「広く利用できるものであれば、それほど独占的ではありません。」

しかし、この裏には他のマーケティング心理もある、と彼女は言います。

「その多くはイベントまでの期待です。そして、 研究結果 イベントを予想したり、イベントを計画したりすること自体が、イベントそのものよりもエキサイティングな場合もあります。ですから、アドベントカレンダーやカウントダウンはそれに影響を与えるのだと思います。」

その一部はZ世代と若い消費者によって推進されている、とリン氏は言う。

「本当に若い消費者がメイクアップやセルフケアに興味を持ち始めているという話を聞いたことがあるでしょう。これは一種の興味深い傾向です」と彼女は言いました。これらの製品カテゴリに関するソーシャル メディア コンテンツの山がその勢いを加速させており、11 歳の息子がセフォラの 127 ドルのアドベント カレンダーを欲しがる理由はこれにあるかもしれない、と彼女は言います。

「経済状況と人々が経験している困難を考えると、現時点ではちょっと難しいことだと言えます」とリン氏は語った。 「したがって、これらの若い消費者にこれらの製品を欲しがらせることは別のことですが、その一方で、経済的な負担になります。」

モントリオールのコンテンツクリエイターで、より倹約的かつ持続可能な生活をするためのヒントを提供する「影響力のない」ビデオを提供するクリスティン・ラン氏は、若者のまさにオンライン生活が社会的比較を変えたと指摘する。

2人のティーンエイジャーの母親でもあるランさんは、「私たちは幼い頃、近所の人や同じ社会階級に住んでいる人以外に、自分と自分を比較する人がいなかった」と語った。 「でも今はソーシャルメディアのおかげで、パリス・ヒルトンやカーダシアン一家がたくさんのものを消費しているのを12歳の子どもが見ることができ、彼らも同じものを欲しがります。」

認定ファイナンシャルプランナーのシャノン・リー・シモンズ氏はこう語った。 現在 ソーシャルメディアは「経済的醜形障害のように、私たちが正常だと思っていることをさらに悪化させている」。

財布と環境に大きな影響を与える

そして、アドベントカレンダーに数百ドル、さらには数千ドルを費やすという考えは、一見すると、多くのカナダ人に影響を与えている手頃な価格の危機と真っ向から矛盾しているように聞こえるが、ラン氏はそれらは関連しているかもしれないと信じていると言う。

「あらゆるものが非常に高価で、ほとんどの若者は現在家を買う余裕がないので、彼らは今の収入があれば、おそらく高級品に散財するだろうと思います。それが彼らにとってより手に入れやすいものだからです」とラン氏は語った。

アドベントカレンダーには比較的少量の製品に対して大量のパッケージが含まれているため、埋め立て地への影響も彼女の懸念事項です。

「環境への影響は、 [this] 過剰摂取は恐ろしいです。」