ゆったりとしたテーブルで、 マーケティングとコミュニケーションの世界の代表者が、先週の月曜日、12月1日に次の施設で集まりました。 レバンテ-EMV ブランド＆ブレックファストで月を始めましょう メディア自体によって組織されます。企業とメディアの関係や評判の形成の重要性を強調する朝食。
おしゃべりをしたり、アイデアや経験、職場での経験を共有したりした後、参加者は座って真の共有スペース、つまり第 4 回会議を開始しました。 地中海マーケティング クラブ (CMM)。
このテーブルのモデレーターは次のとおりです フアンマ・ロメロ、レバンテテレビのディレクター、が出席しました。 マリア・ヘスス・ミンゲスのCEO ネボコミュニケーション; カルメン・エリオ、マーケティング責任者 マイラー; アルベルト・チレト、コミュニケーションディレクター バレンシア バスケット; リカルド・ゴメスのCEO マーケティングのチェックを外します; ニコラス・コラードのディレクター サーキット・リカルド・トルモ; カロライナ・アレマニー、コミュニケーションディレクター バイエル スペインでは。 ホセ・ルイス・ブラウリオのコマーシャルディレクター レバンテ-EMV y エヴァ・プリエト、マーケティングおよびコミュニケーション部門の社長 イザヴァル そしてMWC会長。
ブランドとメディアのつながり
実際には、 エヴァ・プリエトは、出席者全員の出席に感謝の言葉を述べて一連の介入を開始した。 そして、「私たちが働いているクラブから、 を入手する 企業 この変化する市場において消費者から何らかの形で評価されている」、情報市場のことを指します。
Eva Prieto 氏、Isaval マーケティングおよびコミュニケーション担当社長 / Fernando Bustamante
ニコラス・コジャド氏は、メディアと関わるための新しい方法は何かという質問に答えて、「役立つコンテンツにはさまざまなタイプがある」と述べた。なぜなら、フアンマ・ロメロ氏が以前に指摘したように、 「これは従来のプレスリリースから、より広範なものになりました。」 「このようなイベント、ターゲットを絞ったコンテンツ、価値の高いコンテンツ…この種のものは、 一方的なコミュニケーションを置き去りにして、双方向のコミュニケーションが向上します。」コラードが強調表示されます。
プリエト氏は、イザヴァル氏の場合、「彼らはマスコミュニケーションに賭けているのではなく、特定のユーザーにアプローチするコミュニケーションに賭けている」と付け加えた。 私たちは、以下の範囲に該当する行動に大きく賭けています。 マーケティング 経験的なもの」。
カロリーナ・アレマニー、スペイン・バイエル社コミュニケーションディレクター / フェルナンド・ブスタマンテ
バイエル社のカロリーナ・アレマニー氏は、次のように説明した。 「企業とは直接関係ないかもしれないが、社会に影響を与える知識を生み出す」。同社は以来、業界のさまざまな分野でイベントを開催しています。 「当社の製品以外にも社会的価値があります。」
ハイブリッドな働き方モデル
メディアとの協力に関して、マリア・ヘスス・ミンゲスは次のように述べています。「自分が送ったものを発信するメディアと協力するとき、 「あなたの良さを引き出してくれるインフルエンサーに送っても同じではないので、ミックスしてもらう必要があります。」 同時に、それはジャーナリストとメディアの地位を高めました。 “自分、 読者として、私は本に書かれていることは信頼できると感じます。 メディア 他のフォーマットで何がリリースされるかは興味深いですが、それ自体がブランドであることは間違いありません。
マリア・ヘスス・ミンゲス、Nebo Comunicación CEO / フェルナンド ブスタマンテ
これらの方針に沿って、アルベルト・チレ氏は次のように強調した。 「社会が変化したからこそ共存が必要だ。 アイデアを構築することをもはや求めておらず、むしろそれを強化し、それを維持するための情報を手に入れようとしている人がたくさんいます。私たちは両方のタイプの人々にリーチする必要があり、メディアには基本的な役割があります」とリカルド・ゴメスはチレトの言葉を続けた。 「すべてがよりハイブリッドなフォーマットに向かって進んでいます。マーケティング代理店は、アクションが 1 つだけではなく、360 度であることを推奨しています。 それはコンテンツクリエイターが持つバイラル性を持ち、同時に伝統的なメディアの威信によって保護されているのです。」と彼は付け加えた。 「ブランドがメディアと協力する場合、私たちは実証したい価値観を通じてブランドに取り組むことになります。」
アルベルト・チレ氏、バレンシア・バスケットのコミュニケーション・ディレクター / フェルナンド・ブスタマンテ
ホセ・ルイス・ブラウリオ氏は、表のこの部分を、広告管理に関するいくつかのデータで締めくくった。 大多数の人は、メディア（60%）に対して、メディアに対する信頼性のほうが高いということ。 ソーシャルネットワーク (27%)。 「本当に情報を確認する必要があるときは、メディアに行きます。」
世代交代
マリア・ヘスス・ミンゲスは世代交代について語り、次のように強調した。 デジタル化によるメディアの変革が最も顕著に表れるのは、: 「Netflix や Amazon Prime などのプラットフォームの料金を支払うことができれば、 「検証済みの情報を提供し、検証可能なバージョンを提供するメディアに、なぜお金を払わないのでしょうか?」 カルメン・エリオ氏は、より身近な聴衆に焦点を当てている彼女が勤める会社の観点から、「若い人たちに製品を伝えたり売り込みたいときは、やり方を変える」と答えた。
Carmen Elío、MILAR マーケティング マネージャー / フェルナンド ブスタマンテ
ニコラス・コジャド氏は、「ニュースを読むのは非常に難しいが、30 秒以内に誰かがそれを伝えるほうが簡単である」ため、物事が語られる形式も影響することを認識しました。ミンゲス氏は次のように結論づけた。 「伝統的なメディアを飛躍させるのは若者たちだ。」
ニコラス・コジャド、リカルド・トルモ・サーキットディレクター / フェルナンド・ブスタマンテ
比例合併への道
コンテンツの差別化に賭け、ローカルメディアをフォローし、高品質のコンテンツを生成します… これ 対話テーブル 企業とメディアの関係の重要性が浮き彫りになった 消費者に具体的なイメージを与える。この関係は他に何も提供しません 信頼性、評判、厳格さ、真実性、真剣さ、一貫性。
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ホセ・ルイス・ブラウリオは、丸一日の反省と意見交換を簡単な方法で要約しました。 「魔法の公式なんてないよ」。しかし、参加した専門家は説明し、示すことができました。 これらの関係がブランドに与えられる評判や価値にどのような影響を与えるか。
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