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2025-12-06 16:47:00
メイフェアの木曜の夜、食べ物も飲み物もすべて無料の高級ステーキハウスで。
それはロンドンっ子の若者の夢のように聞こえます。しかし、この特別なイベントでは誰も飲んだり食べたりせず、誰もが携帯電話をいじっています。
今年のインフルエンサー ドゥへようこそ。ファスト ファッション衣料品ブランド PrettyLittleThing の第 1 回クリスマス パーティーは、ロンドンで最もインスタ映えするスポットの 1 つ、ミスター ポーター オン パーク レーンで開催されます。常連客の食事代は 1 人あたり 200 ポンドです。
レーベルがその大事な夜のために費用を惜しまなかったのは明らかだ。実際、関係者らは会場の使用料だけでも軽く15万ポンドに達するだろうと私にささやいた。
しかし、PrettyLittleThing (PLT) には多くのことが待っています。今年、粗末な衣服、可燃性の高い生地、低賃金のスタッフをめぐる論争に悩まされた後、この小売店は大規模なブランド変更を行った。そして、全額負担のバッシュから判断すると、上司たちはそれを成功させようと決意しているようです。
「彼らは本当にこれがうまくいくことを望んでいるに違いない」と、あるインフルエンサーはバーで私にこうつぶやいた。
実際、このパーティーは、PLT の顧客の大部分を占めるインフルエンサーの天国です。シャンパン タワー、ピンクの装飾、無限のカクテル、チョコレートに浸したイチゴのディスプレイ、そしてその中には約 250 人の「コンテンツ クリエイター」が詰め込まれています。
全員が露出度の高いポリエステル製の服を着て、夕方前にPLTから無料で送られてくる。選ばれた少数の人は出演料をもらったこともあります。
見物人の一人は、「奇妙なセルフィーを撮るのは別のことだが、これは別のレベルだ」と語った。この人たちは自分に夢中で、自分の命がかかっているかのように写真を撮っています。」
もちろん、一部の人にとってはそうなのですが、少なくとも彼らの生計はそうなっています。
参加者（その90％は30歳未満の女性）が階段を蛇行する列を作り、夜のマネーショット（PLTブランドの巨大なボードの前で写真撮影）のポーズを取る順番を待っている。
多くの人がプロ仕様のカメラやポータブル LED ライトを装備し、レストランのムードのある照明にもかかわらず写真を撮ろうと決意しています。
DJ デッキには、TikTok でバイラルな双子、マイケルとルーカス フェルナンデス ペンセ (Altego として知られる) がおり、ほぼ空のダンスフロアで R&B、ハウス、チャートのヒット曲を演奏しています。
他の場所では、C-listersが交流するのを眺めています。その中には、メイド・イン・チェルシーのオリビア・ベントリー、ロージー・フォーテスキュー、エミリー・ブラックウェルとオリバー・プラウドロック、ラブ・アイランドのサミー・エリシ、TikTokerジョージ・クラークの新ガールフレンドでランジェリーモデルのヤスミン・アメリア、ブルックリン・ベッカムの元ガールフレンドでモデルのハナ・クロスなどが含まれる。
インフルエンサー・ドゥ・オブ・ザ・イヤーに選ばれた人の中には、メイド・イン・チェルシーのスター、ロージー・フォーテスキューさん（35歳）もいた。
オリビア・ベントレーさん（30）は、マイクロショーツとコルセット風の長い黒のトップスを着てポーズをとった。実際、モリー・クレイトンは「全員が露出度の高いポリエステル製の衣装に押し込まれている」と書いている。
オリバー・プラウドロック（37歳）は、今年初めに行われたブランドの劇的なリブランドの重要な部分である豪華な夜会で、同じくメイド・イン・チェルシーのスター、エミリー・ブラックウェル（左）、オリビア・ベントレーとポーズをとった
Cリストたちの中には、ブルックリン・ベッカムの元恋人でモデルのハナ・クロスもいた。
ネポの赤ちゃんジョージ・リネカー（ゲイリーの息子）とスペンサー・モーガン（ピアーズの息子）は、参加者たちと会話しようと一緒に部屋を掃除している。しかし、彼らのターゲットは、牛肉のタルタルやキャビアのカナッペを山盛りにしたトレイを運ぶウェイターと同じくらい、彼らとイチャイチャすることにほとんど興味がありません。
写真撮影の途中で、あるサーバーが女の子の集団にシーバスの串を提供しているのを耳にした。「心配しないでください、これは健康です」。それでも彼らは彼を断った。
しかし、その夜の最大の驚きは何でしょうか？ PLT創設者で大富豪のウマル・カマニ氏の欠席は、この豪華な夜の成功にどれほど乗っているかを考えると予想外だった。
彼は 24 歳のときに PLT を設立しました。父親であり、ファスト ファッション衣料品業界の大物であり、ブーフー グループの執行会長であるマフムード カマニ氏から数百万ポンドの投資を受けて設立されました。ブーフー グループは現在、Boohoo、BoohooMAN、PLT などのオンライン ファッション ブランドのポートフォリオを持っています。
3年前、ウムルはモデルのナダ・アデルと2000万ポンドをかけ、南フランスの5つ星ホテル・デュ・キャップ・エデン・ロックで4日間の豪華な結婚式を主催した。
マライア・キャリーが主賓として飛行機で到着した。リオ・ファーディナンド夫妻は、ボクサーのアンソニー・ジョシュア、ラッパーのタイニー・テンパー、モデルのナオミ・キャンベル、人気ポッドキャスターのスティーブン・バートレットとともに出席した。
父親と同様、ウムルも超安価な使い捨てファッションでファッション帝国を築きました。かつては、夜の外出のためにギリギリのドレスが必要な若い女性たちに愛されていました。
PLT はかつて、信じられないほどの低価格で知られていました。一部のセールでは、ドレスが 8 ペンス、ヒールの靴が 25 ペンスで販売されていました。
価格が示すように、他のBoohooグループ企業と共有している同ブランドのレスター工場で働く労働者の生活は暗いものだった。 2020年の調査では、彼らの時給はわずか3.50ポンドで、当時の最低賃金をはるかに下回っていたことが明らかになった。この影響で、Next、Asos、Zalandoなどの大手小売業者は、Boohooおよびその子会社ブランド（Nasty GalやPLTなど）との関係を断つこととなった。
数年間、PLT はファッションの荒野に追放され、利益は年々減少しました。
これらすべてが、今年初めに大規模な「高級」ブランド変更を行うことを促した。
18時間にわたる劇的なソーシャルメディア停電の後、ブランドは投稿のバックカタログ全体を削除したが、PLTは3月3日に刷新されたウェブサイトと「格上げされた」ロゴを発表した。
PLT のかつて象徴的だったユニコーンのエンブレムは、「成熟した」伝統にインスピレーションを得たモノグラムに置き換えられ、ブランドの象徴であるバブルガム ピンクはダスティー ローズに抑えられました。これは、より「プレミアム」な外観への意図的なシフトです。
ウマルは打ち上げパーティーのためにできる限りの好意を寄せた。この日は、親友のナオミ・キャンベルがモデルのロージー・ハンティントン＝ホワイトリーやジャスミン・トゥークスとともに、ラッパーのバーナ・ボーイと踊っているのが目撃された。
しかし、それでも、このリブランドは、価格が高くなったにもかかわらず、衣料品の品質はほとんど変わらないと主張する批評家からの広範な嘲笑を引き起こした。
ドレスの価格は現在 50 ポンド程度ですが、顧客はすぐに多くのアイテムがまだ 100% ポリエステルで作られていることに気づきました。
メイフェアに戻って、私はゲストにPLTの新しい外観についてどう思うかを尋ねました。
「彼らは自分たちが知られるようになったものに固執するべきだった」と、ある人は私に言う。 「それがファッション業界で通用しなくなったら、敗北を受け入れてください。」
「彼らがやろうとしていることは理解できるが、問題は彼らがすでに評判を持っていることだ。ブランドを一晩で抜け出すことはできません」と別の人は付け加えました。
別の参加者は、「人々は信頼性を重視しますが、今回のリブランドにはそれがまったく欠けています。誰もそんなこと求めてないよ。』
この夜ゲストが投稿した何千もの派手な写真やビデオには、こうした悪口が反映されていたわけではない。
結局のところ、おそらくウマル・カマニはそれを成功とみなすだろう。
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