デジタルアライアンス2025フォーラムの機会に、専門組織はEYと実施したデジタルマーケティングセクターの社会経済的影響に関する研究の新版を発表します。市場の最初のスナップショットから 2 年が経過し、この新しい分析は、明らかに加速している力関係を裏付けています。より革新的なセクター、より価値の創造が見込まれ、今やフランス経済の中心となっています。
GDPの5倍以上の成長
今日のデジタル マーケティングは 18,000 社以上の企業を結集し、2022 年の 49 億ユーロと比較して、2024 年には直接売上高 144 億ユーロ、付加価値 56 億ユーロを生み出しました。これは、報道による 37 億ユーロや映画による 36 億ユーロを上回ります。調査によると、輸出による売上高の割合は17%に達すると特定されています。全国で約31万件の雇用が支援された。
この研究はまた、間接的な89億ユーロと誘発された10億ユーロを含む、総売上高243億ユーロという巨大な波及効果も明らかにしている。付加価値総額は102億ユーロに達する。直接付加価値の 1 ユーロは、経済の残りの部分にさらに 1.26 ユーロを生み出します。これは他の文化部門で観察される倍率よりもはるかに高い倍率です。 「現在、フランスでデジタルマーケティングによって生み出される直接的な付加価値の41%は、アドテックとマーテック、より一般的にはマーケティングと測定テクノロジーによるものです。つまり23億ユーロです」とEYの調査マネージャー兼ディレクターのヤニック・カブロール氏は説明する。
急速に拡大し、雇用市場を構築している分野
2022 年から 2024 年にかけて、デジタル マーケティング企業の数は 41% 増加しました。これに対し、フランス経済全体では 16% 増加しました。この加速は、企業内と一般大衆の両方での使用のデジタル化によって推進されています。
独立した人材の活用も力強く伸びており、この分野のフリーランサーの数は 2 年間で 2.6 倍に増加しました。この発展は、新しい専門知識の台頭と企業による柔軟性の追求を反映しています。
イノベーションの強さ
2024 年には 16 億ユーロの研究開発支出が予定されており、この分野は主要な技術的推進力としての地位を確立しつつあります。デジタル マーケティング企業は、売上高の平均 11.5% をイノベーションに費やしており、アドテックとマーテックではその割合が 16% に上昇します。
生成型人工知能の台頭により、この動きはさらに加速しています。それは用途、経済モデル、求められるスキルを変革すると同時に、調査対象の企業にとっては優先投資分野となっています。
4 つの戦略的課題が支配的
非常に集中した市場で目立つ能力が最優先事項となります。その後、より複雑になった規制の枠組みをうまく乗り切る必要があり、さらにマーケティング予算が逼迫している中で商業的なパフォーマンスを提供するという課題が生じます。最後に、リーダーたちは現在、イノベーションと生成 AI の統合を戦略的思考の中心に据えています。
この調査では、意思決定者の最も強い懸念についても詳しく説明されています。そのうちの79％近くが、2025年にはデジタル広告収益の70％近くを占める可能性がある少数の大手プラットフォームに広告ターゲットが集中していくのを懸念していると述べている。
74% が規制枠組みの強化、特に GDPR と eプライバシー指令の影響について懸念を表明しています。 68% がマーケティング予算の削減について言及しており、これにより広告主はより短期的でパフォーマンス重視の戦略に向かうことになります。そして、50% がテクノロジーの急速な進化を強調しており、テクノロジーは現在、競争力の重要な要素であり、チームにとっての優先分野とみなされています。
最後に、今日ではこのテーマがパフォーマンス要件の観点からアプローチされることが多いにもかかわらず、71% の企業が 3 年前よりも環境問題を重視していると回答しています。
#EYとアライアンスデジタルによると付加価値56億ユーロを誇るデジタルマーケティングは報道や音楽よりも重要視されている