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ペロトンの新しい AI 搭載バイク、トレッドミルはスタートが遅い

ペロトン インタラクティブ社。同社はこれまでのところ、長年約束されていた業績回復のきっかけとして宣伝されている、人工知能を活用した新しい運動器具の売り上げが低迷している。クロストレーニングシリーズと呼ばれる同社の新ラインナップは、ペロトン機器の実店舗販売の主要2社であるディックス・スポーツ・グッズとジョンソン・フィットネス＆ウェルネスの数十店舗のマネージャーらがブルームバーグに語ったところによると、発売後8週間で全米の小売店での注目度はさほど高くないという。高級トレッドミルや自転車を試してみたいという顧客の来店客は増加しているものの、まだ大きな売り上げにはつながっていない、と経営者らは語った。それでも関係者によると、ペロトンは年末商戦を通じて売上が増加すると予想している。すでに実行中です ブラックフライデー トレッドミルとアクセサリのバンドルで最大 1,500 ドルの割引を含むプロモーション。貿易データベースImportGeniusのデータによると、予想される需要に備えるため、同社は最近、海上輸入量を例年に比べて増加させた。ペロトンの広報担当者はコメントを控えた。ペロトンは、パンデミックによるロックダウンが終了し、人々が自宅から出て屋外やジムでの運動を再開して以来、数年にわたる売上不振に陥っている。新しい管理下で先月発表されたアップグレードされた設備には、Bike、Bike+、Tread、Tread+ の再設計バージョンに加え、以前のローイングマシンに代わる Row+ が含まれています。すべての新しいマシンには、パーソナライズされたガイダンス、洞察、コーチング プランを提供する AI プラットフォームである Peloton IQ が含まれています。逆風の 1 つはステッカーショックである可能性があります。ペロトンは自社のポートフォリオ全体で価格を引き上げ、機器コストは平均 11 パーセント、サブスクリプション料金は約 19 パーセント増加しました。アナリストらは発表当時、特に現在の経済情勢においては、価格引き上げが新規会員獲得というペロトンの野心を損なうのではないかと懸念を表明していた。11 月第 2 週の時点で、Amazon の Bike+ クロストレーニング シリーズの製品ページによると、その後 1 か月間でこの製品を購入した人はわずか約 50 名でした。関係者によると、同時期、ペロトンの倉庫の動きは依然として鈍かったという。しかし、いくつかの明るい兆しもある。同社がブラックフライデープロモーションを開始して以来、アマゾンの売上高はおよそ100件以上に増加した。また、UBSのデータによると、ペロトンのウェブサイトへの訪問数は10月には基本的に前年比横ばいで、9月にトラフィックが18％減少した後は改善した。12月初旬から中旬にかけて活動が活発化する傾向にあるため、10月の発売はフィットネス機器の売り上げが通常低迷する時期と一致した。通常、新年の抱負に牽引され、需要は 2 月中旬まで堅調に推移します。ペロトンは、ホリデー四半期の売上高は6億6,500万ドルから6億8,500万ドルとなり、中間時点では前年同期と比べてほぼ横ばいになるだろうと述べた。グローバルデータのマネジングディレクター、ニール・サンダース氏は、「多くの消費者の予算は限界に達しており、多くの家庭はバーゲン品やお買い得品に注目している」と述べた。 「ペロトンの問題は変わっていない。同社の製品は高価なので、多くの消費者が製品を敬遠し、より安価なブランドを選ぶだろう。AIの側面が主流の消費者にそれほど大きな違いを生むとは思えない。」最高財務責任者のリズ・コディントン氏は、買い物客は調査、評価し、その後高価なギアの購入を決定する「検討期間」を経る傾向があると述べた。同氏は9月に開催されたシティグループのカンファレンスで、「誰かが当社のプレミアム価格商品への投資を決定するまで、検討期間がかなり長くなる可能性がある」と述べた。一方、再生を主導するために今年初めにペロトンに入社した元アップル社幹部のピーター・スターン最高経営責任者（CEO）は今月の決算会見で、同社が主要なセールスポイントとして位置付けられているペロトンIQについて消費者に教育するためにマーケティングにさらに支出する計画だと述べた。一部の買い物客にとっては、製品の安全性も最優先事項になる可能性があります。ペロトンは今月初め、シートポストの一部が破損しライダーが脱落する事故があったとの報告を受け、米国とカナダで同社の高級モデル「Bike+」約87万7,800台の自主リコールを発表した。このリコールには新しく発売されたハードウェアは含まれていませんが、2023年にペロトンがオリジナルのバイク製品の200万シート以上をリコールした記憶に残るエピソードの反響が残っています。サマンサ・ケリーもっと詳しく知る：ウェルネスはメンバーズクラブブームに乗りたいアイスバス、最適化、サウナ、交流を提供するウェルネス クラブの新しい波が世界中で誕生しています。トレンドはどこまで大きくなるでしょうか? #ペロトンの新しい #搭載バイクトレッドミルはスタートが遅い