Z世代に対するチップス・アホイの戦略: ストレンジャー・シングス、新しいフレーバーの組み合わせ

アメリカの一つ お気に入りのクッキー が生まれ変わりました。Z 世代をターゲットにしています。

Chips Ahoy は、以下と提携して最大規模のクロスブランドコラボレーションをリリースしました。 Netflixの「ストレンジャー・シングス」、 11月26日に最終シーズンに戻ります。

真っ黒なソフトチュークッキーは番組のダークな美学を呼び起こし、80年代をテーマにしたパッケージはウィノナ・ライダーのキッチンに完璧にフィットします。

2016 年のデビュー以来、文化的な試金石となっている「ストレンジャー シングス」は、Z 世代の視聴者の多くがヘアメタルや悪魔のようなパニックの時代からずっと後に生まれたにもかかわらず、特に Z 世代の視聴者の間で人気を博しました。

モンデリーズ・インターナショナルのセイボリー収益成長管理ディレクターであるクリス・パーク氏は、以前はディレクターとして「ストレンジャー・シングス」コラボレーションのプロジェクトリーダーを務めていました。 チップス・アホイ 革新。

「私たちのブランドの観点から見ると、私たちは消費者、特にZ世代の視聴者とつながるための新しい方法を本当に望んでいます。そのためには『ストレンジャー・シングス』以上に良い方法はないでしょうか？」パーク氏はBusiness Insiderに語った。 「パートナーシップは、文化的な会話に参加するために私たちができる最大のことの一つだと思います。」

Z世代の好みに合わせて再形成されたスナック業界

ブランディング専門家は9月にBusiness Insiderに次のように語った。 ブランドを超えたパートナーシップ 特に Z 世代の顧客をターゲットにする場合、マーケティング キャンペーンに十分に統合された信頼性が要求されるため、成功させるのは難しい場合があります。しかし、うまく行えば、両方のブランドにバイラルな販売の機会を提供し、製品に関する社会的会話を形成し、視聴者を拡大できる可能性があります。

チップス・アホイとその親会社モンデリーズが目指しているのは、スナック大手が消費者の注目を集めるこの時期に狙っていることだ。 間食を減らし、 を減らす 加工食品、そしてこれまで以上に多くの選択肢があります。

「ストレンジャー・シングス」のクッキーは、ショーの大部分が行われる「逆さま」の平行次元の配色を反映したイチゴの中心を特徴としています。また、チップス・アホイがフルーツフレーバーを実験したのはこれが初めてであり、それ自体がフルーツフレーバーに対する意図的なうなずきである。 Z世代。

「私たちが見ている傾向としては、特にZ世代は、トレンドのものであろうと、レストランで試したことがあるものであろうと、新しい味のスナックを試すのが大好きだということです。」 パク氏は語った。 「特定の組み合わせは、彼らにとって非常に魅力的なフレーバーパッケージです。私たちが今年発売したシナモンパンクッキーは、その戦略の好例です。イチゴとチョコレートも同様です。」

新世代のための新しい味

チップス アホイは、1963 年にナビスコ ブランドでデビューし、ナビスコ ブランドは 2000 年にモンデリーズに買収されました。それ以来、同社はレッド ベルベット、スモア、紙吹雪ケーキなどのフレーバーを実験してきました。今後は、フレーバーの組み合わせをより大胆にしていき、ドバイチョコレートや黒ごまと抹茶などのバイラルトレンドを活用したいとパーク氏は語った。11月18日、Yelpは2026年のトレンド予測でこれらの人気がますます高まっていると明らかにした。

また、Z 世代の好みに重点を置いているスナック ブランドは Chips Ahoy だけではありません。同じくモンデリーズが所有するオレオは、 Reese’s-Oreo 製品ライン 当時Business Insiderに語った同ブランドのマーケティング担当副社長ミシェル・デイニャン氏によると、このフレーバーの組み合わせがTikTokで人気を博した後、9月に若い層をターゲットにしたとのこと。

ただし、利用可能なフレーバーの種類を拡大するには、Chips Ahoy のような規模の企業にとって運営上の課題が伴います。特定のフレーバーの発売ごとに数百万、さらには数十億の Cookie をスケールアップする必要があるためです。その結果、たとえ期間限定の販売や地域限定の販売を意味するとしても、同社は将来の製品ラインナップに向けてイノベーションプロセスの合理化に積極的に取り組んでいるとパーク氏は述べた。

「企業として、消費者やファンにこうした急速に変化するトレンドに合わせて当社の製品を体験する機会を提供する小規模であっても、より迅速に、そして実際にそのトレンドに迅速に対応する方法を検討したいと考えています」とパーク氏は述べた。 「それは私たちが真剣に検討していることです。」

パーク氏は、チップス・アホイは、スナック業界の嗜好の変化に対応するために、その象徴的な伝統を忠実に守りながら、提供する製品を最新化することのバランスを取る必要があると語った。それは困難な戦いになる可能性がある――Business Insiderは7月、消費者の間食行動の変化により、モンデリーズの米国での販売量が同社の第2四半期に減少したと報じた――だが、パーク氏は、これはブランドが全力で取り組んでいる戦いだと語った。

「新しいフレーバーであれ、来年登場するその他のイノベーションであれ、新しいパートナーであれ、最終的に市場に投入される新しい限定版であれ、私たちはブランドとして、視聴者との関連性をさらに高めることに真剣に取り組んでいます」とパーク氏は語った。