子供たちはまだおもちゃが欲しいですか？玩具店は苦戦しているが、スクリーンだけを責めてはいけない

待望の トレーラー ピクサーの為に トイ・ストーリー5 先週発売され、愛される遊び仲間に加わる新しいおもちゃ、タブレットが明らかになりました。

に投稿された説明文では、 YouTubeピクサーは「おもちゃの時代は…終わった？」と書いている。

宅配ボックスが届くと、恐竜のレックスとスリンキー ドッグは期待に震えます。ウッディとバズ・ライトイヤーはINXSの象徴として互いにくっついています 決して私たちを引き裂かないでください バックグラウンドで再生されます。

これは単なる映画ですが、漫画のシーンも実際の脅威をドラマ化しています。スクリーンの時代、小売店の苦境や苦境が報じられる中、 示唆する研究 子供たちがクリスマスに望むものはすべて ロバックス、玩具業界の将来はどうなるでしょうか？

• このホリデーシーズンにコストを抑えるために何をしていますか?皆様のご意見をお待ちしております。にメールを送信してください [email protected]。

小売アドバイザーであり作家であり、Retail Prophet の創設者兼 CEO であるダグ・スティーブンス氏は、市場にはさまざまな力が働いていると述べています。 少子化、子供が少ないということは、 1950年代から60年代に見られたおもちゃブーム。

また、私たちは流通が飽和した世界に住んでおり、アマゾンやサードパーティのマーケットプレイスが事実上あらゆるおもちゃを玄関先まで配達してくれるため、大規模なおもちゃ店の必要性が大幅に減少するとスティーブンス氏はCBCニュースに語った。

しかし、スクリーンもあります。

「オンラインおよびデジタルコンソールの領域全体がおもちゃのカテゴリーを消滅させました」とスティーブンス氏は語った。

「過去 20 年間で、ゲームが急増し、ゲーム機の売り上げも大幅に増加し、ゲームはほとんどサブカルチャーになりつつあります。」

大型玩具店の盛衰

団塊の世代の時代は、いろいろな意味でおもちゃ屋の絶頂期だった。北米の経済的繁栄、出生率の急上昇、そしてより子どもを重視する文化がすべてを助けました。 おもちゃブームを煽るとノースカロライナ歴史博物館は指摘しています。

加えて、 新しいタイプのプラスチック ストロング国立遊び博物館によると、おもちゃはより広く入手できるようになり、おもちゃの製造が容易になり、より安価になりました。

1957年、実業家 チャールズ・ラザラスがトイザらスを設立、 初の大型玩具店であるとヒストリーチャンネルは指摘している。この時代には、ミスター・ポテトヘッド、マッチ箱、バービーなど、史上最も象徴的なおもちゃも誕生したとヒストリーチャンネルは説明している。

しかし、2018 年までに状況は変わりました。長期債務、オンラインショッピング、ゲームの隆盛に悩まされているトイザらスは、 破産保護 その後米国事業を清算した。 2021 年までに、そのすべてが アメリカの店舗はなくなってしまいました。

日曜、エドモントン・ジャーナルとフィナンシャル・ポスト紙 と報告した カナダのトイザらスは今年約38店舗を閉鎖し、新たに12店舗を売りに出した。報告書によると、かつてカナダに103店舗を展開していた全国規模の小売りチェーンは、現在では40店舗のみとなっている。

カナダトイザらスの広報担当者はCBCニュースへの声明で、「カナダの家族のニーズをよりよく満たし、おもちゃの体験を再考するために戦略的変更を行っている」と述べた。

声明では店舗閉鎖については具体的に触れていないが、カナダトイザらスは新店舗への投資を継続していると述べた。

玩具店が直面している課題はトイザらスに限ったものではありません。カナダの小売業者マスターマインド・トイズが救助された。 破産寸前 2023年には、 18店舗を閉店 そして事業の大部分をUnity Acquisitionsに売却する。

として 小売インサイダー この買収により、トロントに本拠を置く同社の店舗 48 店舗と従業員の 85 パーセントが維持されたと指摘しています。

おもちゃの売り上げは実際に増加しています – 必ずしも子供向けではありません

しかし、カナダ玩具協会、米国玩具協会、市場調査会社サーカナがCBCニュースに提供した小売データによると、大手玩具店の明らかな苦戦にもかかわらず、カナダの玩具売上高は今年増加している。

カナダのおもちゃの販売 サーカナ氏によると、2025年上半期には前年同期比で18％増加し、ゲーム、パズル、組み立てセットがその押し上げを主導したという。

販売データと業界の傾向は、伝統的な玩具が — ゲーム、組み立てセット、トレーディングカード、ぬいぐるみ、収集品など — 引き続き高い需要があり、 と広報担当のクリスティン・モレンシー・ゴールドマン氏は語った。 おもちゃ協会。

そしてマーケティングデータ会社によると アイビスワールド実際、カナダには昨年と比べて趣味やおもちゃの店が増えており、2025 年にはその数は全国で約 4,100 店になり、成長率は 3.7 パーセントになります。

それで、その矛盾は何ですか？おもちゃをどう定義するかによって決まるのだと、同社の社長兼最高経営責任者（CEO）のアンドリュー・ワガー氏は語った。 Swerve Strategic Marketing およびカナダ玩具協会の理事。

「その成長の主な原動力は、大人のおもちゃの購入者、または業界で「大人のコレクター」と呼ぶことができるもの、またはトレンドの用語です。キダルト」とワガー氏はCBCニュースに語った。

レゴ、ポケモンカード、アクションフィギュア、収集品を購入しているのは「子供たち」であり、彼らはそれらにもっとお金を払っても構わないと同氏は言う。その市場を認識し、参入してきた小売業者は好調に推移している、とワガー氏は語った。

そのため、トイザらスのような大型店は減少傾向にありますが、 — 電子商取引とウォルマートとアマゾンがおもちゃ購入者の市場シェアを奪っていることも一因だ — 趣味の面でも増加が見られると彼は言いました。

「地元のコレクターはどこに買いに行きますか?彼らは地元の趣味やおもちゃの店に行きたがります。」

「クリスマスに欲しいのはRobuxだけ」

ウイルス性の YouTubeビデオ 「クリスマスに欲しいのは Robux だけ」と呼ばれる作品が数年前にインターネット上で話題になりました。マライア・キャリーのクリスマス賛歌のメロディックなパロディは、Robux と呼ばれるオンライン ゲーム Roblox のゲーム内通貨についてのものです。

またまた動画ですが、こんな感じです トイ・ストーリー5のタブレットでは、 多くの子供たちが欲しがるおもちゃの種類。 子育てフォーラム 子供たちが Robux を要求することについて苦情があふれており、それを「目に見えない贈り物」と呼んでいる一方で、頻繁にゲーム内通貨のギフトカードを提案しています。 ストッキングの詰め物。

その間、 マルチトップおもちゃ のリスト このホリデーシーズン 700 ドルの Nintendo Switch 2 + マリオカート ワールド バンドルと、 エンターテインメントソフトウェア協会 調査対象となった約700人の子供のうち半数以上が、今年のクリスマスにビデオゲームのコンテンツを求める予定だという。

しかし、伝統的な玩具業界がこの急増で打撃を受けている一方で、私たちがスクリーンタイムと発達についてさらに学び、親たちが従来のゲームなどの代替品を探しているため、現在「覚醒」も起こっています。 言った Retail Prophetのスティーブンス。

それでも、アマゾンの利便性に対抗する場合、玩具であろうとなかろうと、小売業者は他の小売業者が提供していないものを顧客に提供しているのかを自問する必要がある、とスティーブンス氏は言う。

だからこそ、一部の玩具店は体験や遊び、つまり子供と一緒に楽しめる場所に重点を置いているのだと同氏は語った。たとえばカルガリーでは、Cherry Tree Lane Toys がイベントを主催し、特典を提供しています。 誕生日パーティーパッケージ。オンタリオ州キングストンのミノタウロスが毎週開催 クラフトナイト そして週に2回のゲームナイト。

「商品を売る店は消えつつある。体験を売る店は台頭している」とスティーブンス氏は語った。

トイザらスがCBCニュースへの電子メールで、戦略的変更の一部には以下が含まれると述べたのはそのためかもしれない。 新しい購入不要のプレイジムと「誕生日パーティー体験」を多くの店舗に拡大します。