賑やかなニュー メドウ レーンの列に並んでみて、TikTok のパワーを実感しました

私たちは、街区に足を踏み入れる前から、2,300平方フィートの食料品店の痕跡を目にしました。近くの衣料品店は、グリニッジ通りを占拠する買い物客の群れを利用しようとしていました。買い物客の何人かはこの地域に住んでいると語ったが、他のトライベッカ出身者は、なぜいつもよりもトレンディーな20代や30代が周囲にいるのか分からなかったという。

45年間この近所に住んでいるというジャッキーさんは、なぜみんなが並んでいるのかと尋ねました。

他の食料品店と同じように、「ただの店舗になると思います」と私たちが説明した後、彼女は明らかに少し混乱しているように言いました。彼女は、この種の店が近隣に出現するさまざまなバージョンや失敗例を数多く見てきたが、このレベルの誇大宣伝はユニークだと語った。

コンテンツクリエイター、授業の合間の休憩を利用する学生、リモートワークに寛容なアプローチを取る人々が列に点在していた。

金曜日に在宅勤務をしているレベッカ・シャイダーさん（28）は、「この電話でみんなと一緒に失業中のコスプレをするのが大好きだ。みんな『仕事が何なのかわからない』という感じだ」と語った。

しかし、私たちに話しかけた26歳の顧客のように、メドウ・レーンの開店を勤務日に組み入れようともしなかった人もいる。「50歳の上司に、会社に行くために仕事を休むと説明しなければならないのだから」 食料品店 本当に別のものだった。」

警備員らによると、当初は一度に店内への入場を15人までとしていたが、午前11時30分頃には17人に増やし、その数は1日を通してゆっくりと増加すると予想していたという。ヌスドルフ氏は水曜日、約6分間のTikTokで、一人当たり購入できる商品の数を制限していると述べ、警備員らは買い物客は籐かご1個に詰めることが許されていると述べた。

Meadow Lane は限定版のポップアップやセールのようなものではなく、おそらく定期的にオープンし続け、毎日同じアイテムの多くを提供するでしょう。それでも人々は貴重な休日を利用してオープン初日に通路を歩いた。

「何かを最初に試したり、何かについて投稿したりすることは、常に重要なことだ。なぜなら、その意見やビジュアル面がどのようなものかをある程度管理しているからだ」とシュナイダー氏は語った。

29歳の顧客は、この店が誇大宣伝に値するかどうかを判断するためにもう一日待つ気はないと語った。

列に並んでいた人の多くは、何ヶ月もの間TikTokでヌスドルフ氏をフォローしており、誰もドアを通り抜ける前から彼のソーシャルメディアの知識がこの店の絶大な人気の鍵となったと語った。

41歳のグーグル従業員は「彼はこの店をオープンするまでの道のりをTikTokで伝えるという点で本当に素晴らしい仕事をしてくれた」と語った。 「自分もプロセスの一部であるかのような気分にさせてくれます。それは大変なことだったと思います。彼はまた、この店のオープンに伴うさまざまな課題すべてについて、非常に透明性を持っていました。」

ロサンゼルス在住のこの人は、人々はそこでのオープンについても話し、それを比較していたと語った。 エレホン、高級食料品チェーン ウイルススムージー カリフォルニアを占領しました。

ある客は「ニューヨークの新しいエレホンのような気がする」と語った。

ラインはグルテンフリーのサクサク感、価格、入手しやすさの話題で盛り上がった。 チキンナゲットとテンダー。私たちが話を聞いた多くの人は、それらが最初に購入する予定の製品だったと言っていました。

ありがたいことに、私たちは入場するまで待つ必要はなく、自分たちで試食することができました。しばらくすると、従業員たちがハニーマスタード添えのチキンナゲットとバーベキューソースのような味の銀の大皿を持って列を下りてきた。 （どういうわけか、従業員のダブルブレストのトレンチコートには、グルテンフリーのパン粉が一切付着していませんでした。）

買い物客もクリーンな成分について多くの話題を集めました。ヌスドルフ氏は、簡略化された原材料リストにほぼすべての品目が記載されているため、聴衆をよく知っているようです。ナゲットに関して、彼は古典的なマクドナルドからインスピレーションを得ました。ヌスドルフ氏は入り口の外でうろうろしながら、黒身の肉をすりつぶし、ナゲットにグルテンフリーのカリカリのパン粉をまぶしていると説明したが、それは違うと念を押した。 味 グルテンフリー。

「私は16年間グルテンフリーを続けていますが、8か月前、彼がグルテンフリーのチキンテンダーを試しているウィッシュボーン・キッチンのメレディスと一緒にビデオを投稿しているのを見ました」と、アレクシス・デッカーさん（26歳）は、別のフードコンテンツクリエイターを引き合いに出して語った。それ以来、定期購読してこの開設を待っていました。

17ドルという価格をあまり気にしている人はいなかったようだ。

チキンは賛否両論ありました。ある人は「おいしい」と言ったが、ミュウミュウとカナダグースのジャケットを着た18歳と19歳はあまり感動しなかったようだ。

「彼らは元気でした、すべてが順調でした」と19歳の少年は、お菓子のテーブルを囲みながら私たちに語った。

人々が特大の籐かごを持ってチェックアウトすると、その合計額は増え始めました。列に並んでいた人たちは予算についてかなり明確で、多くの人にとって予算は存在しませんでした。

ただし、70ドル以上は使いたくないというイブ・ソーキンや、合わせて200ドル以上は使うつもりはないと答えた2人など、上限があると答えた人もいた。

二人のうちの一方は当初、「何でも」使っても構わないと話していたが、友人から食料品店の開店にはそれは非現実的だと注意された。

スライス済みの有機マンゴーとパイナップル以外の農産物を持って出てきた人はほとんど見かけませんでした。多くの人が「THE チキンサラダ」を持って出てきましたが、それは私たちにはほとんど他のものと同じように見え、おそらくおいしいチキンサラダでした。その他の人気商品には、卵サラダ、味噌サーモンボウル、スイカ、ココナッツ、水、イチゴ、ライムジュース、ヒマラヤ塩で作った15ドルのピンク色のジュースなどがありました。

カナダグースを着た19歳の彼女は、ジュースは「美味しい」が、また列に並ぶほどのものはないと語った。

買い物客は青と白の市松模様のバッグを抱えて店からぞろぞろと出てきました。限られた屋外席がすぐに満席になると、待ちきれないあまりにまだ並んでいる人たちに収穫物を見せびらかす人もいた。

最初に来店した顧客の 1 人である 34 歳の男性は、大量の包装済み商品に 201.42 ドルを費やしました。彼は食器用洗剤、サラダ、ナゲットなどを手に取りました。マイケルさんは自分の品物には満足していましたが、食料品代としては予想以上だったと言っていました。

午前8時から待っていた21歳の彼女は、一口食べようと急いでチキンナゲットを開けながら、総額は100ドル強だったと語った。私たちのインタビュー録音では、彼女のナゲットの強烈な歯ごたえまで拾い上げました。

別の顧客は、12 ドルのターキーチリ、21 ドルのキャラメルオニオンディップ、14 ドルのトルティーヤチップスなど、合計 262 ドルの十数品が記載された長いレシートを見せてくれました。

もちろん、メドウ・レーンが「それだけの価値がある」かどうかは意見の問題だ。しかし、私たちにとって明らかだったのは、よく厳選された TikTok は、人々にほぼ何でも購入したい、さらには購入する必要があると思わせることができるということです。

そして、最初になること、そして自分が最初であることを他の人に確実に知らせることの魅力は、これまでと同様に強力です。