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2025-11-14 23:00:00
の到来で最も支出が多い月が始まる数日前に、 ブラックフライデー (11月28日)、 サイバーマンデー (12月1日)と クリスマスオファーはどの Web ページでもすでに明らかです。 39% 割引の衣類、特定の店舗またはモニターで「わずか」 84.99 ユーロで購入すると、ほぼ 300 ユーロを節約できる最も話題の掃除機です。これらはすべて「期間限定」です。
そして、人々をほとんど何も考えずに購入させるのは、価格下落と、商品が消えるかもしれないという切迫感の組み合わせです。こういう無謀な消費は」何もないところに貯蓄があるかのような錯覚を与えてしまう なぜなら、低品質の製品にかかる少額の費用をすべて把握するのは非常に難しいからです」と彼は説明します。 ビクター・ゴンザレス消費者心理研究者。 「これはスロットマシンのようなもので、人々は賞品を与えられたときだけ覚えていて、常にユーロを投入していることは覚えておらず、投入したユーロの数がわからなくなるのです。」
したがって、低品質の商品をその価格で購入することは、真の節約にはなりません。一方で、 品質、そして何よりも何年使用できるかを考慮してください。たとえそれがより高価だったとしても。 「価格は、この悪化した消費すべてにおいて構造的なものである。」ゴンザレスは言います。 「最終的には、長持ちする高品質の製品を購入することが、経済的な観点から客観的な節約につながる可能性があることを意味します。」
製品の分析には、よりゆっくりと詳細な分析が必要です。 「認知的負荷が大きくなる」、 そして、これらの特性と、それが環境を含めて将来にどのような影響を与えるかを考慮する人が増えています。しかし、特に支出が多いこの時代にデジタルの飽和が到来し、分析能力が「使い果たされる」と、事態はさらに複雑になります。このような場合、人々が取らなければならないのは、 迅速かつ自動的な決定 たとえ衝動的な消費が好みによって導かれているわけではなく、「嫌な一日だったので買い物に行く」と言ったとしても、それはより感情的で衝動的な傾向によって導かれます。
もちろん、専門家は、個人のアイデンティティとより関連した支出があり、「彼らは自分が何をしているのかをコントロールできる」と指摘する。ただし、注意しなければならないのは、「セール中だから、セールがあるから買うという自動ロジック」にある場合です。
専門家のアドバイス
ゴンザレス氏は次のように考えています。 「貯蓄は生涯を通じて行われます」何に費やされ、何に費やされないか、そしてそれがどのような影響を与えるかを分析するとき。このため、最初にこの分析を行うことをお勧めします。 ポインティング。 「依存症では、私が費やしたものと受け取ったものの違いを人々が正確に理解していないことがよく起こります」と彼は指摘する。このようにして、「心が騙されない」ように、低価格でたくさんのお金を使い始めるとすべてがわかります。
同じ行で、 「現時点での満足感に惑わされないように」彼は警告する。価格であれ、外部からの刺激であれ、商品を購入する必要があると感じた瞬間は、必ずしも購入する必要があるというわけではありません。待って、将来的により良い選択肢があるかどうかを評価し、決定をコントロールすることをお勧めします。
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