スキムズには本当に50億ドルの価値があるのか​​?

そのことから ナイキ 提携は今週、評価額にさらに10億ドルを加える予定。 キム・カーダシアンの Skims はマイルストーンを収集し続けています。それぞれがブランドの次の動きへの賭け金を高めます。

わずか 6 年で、Skims はサイズと色合いの包括性を基盤とした補正下着のスタートアップ企業から、 ラウンジウェアからアスレジャーまでを網羅するライフスタイルブランド —後者は9月のNikeSkimsの立ち上げで固まりました。投資家は事実上無限の可能性を見込んでいる：今週、スキムズはゴールドマン・サックス・オルタナティブズ主導による2億2500万ドルの資金調達を発表し、同社の評価額は2023年の40億ドルから50億ドルに上昇した。ベンチャーキャピタルが新しい消費者ブランドの支援に一般的に懐疑的な時代に、こうした評価額はなおさら印象深い。

このブランドの躍進は、いくつかの重要な柱にかかっています。それは、特徴的な落ち着いた色合いの、機能的でありながらセクシーな補正下着です。カーダシアンと共同創設者のマーケティングと文化の流暢さ イェンス・グレーデ (ホリデーキャンペーン主演 ナラ・スミス そして ラッキー・ブルー・スミス 現時点では避けることは不可能です）。そして急速に成長する小売展開。 Skims は現在、米国で 18 店舗、メキシコで 2 つのフランチャイズ店舗を運営しており、ロンドンとドバイにも間もなくオープンします。同社は今年の純売上高が10億ドルを超えると予想している。

それでも、50億ドルの評価額は過去の成功に対する報酬ではありません。それは今後のことに対する信任投票です。ここで質問があります。グレデ氏はNikeSkimsについてこう説明した。 ファッションのビジネス 9月に「今年最大の消費者向け新製品の1つ」として発表されました。しかし、初日の観客は少なく、ナイキにとってジョーダン以来の新ブランドは、今週第2弾コレクションが発売されたにもかかわらず、スキムズ規模の話題を呼んでいない。

スキムズはまた、成長を促進するためにカテゴリーの拡大にも力を入れている。それは正しく美しさを手に入れることを意味します：カーダシアン 確認済み 彼女のブランドは、10月にポッドキャスト「Call Her Daddy」でその市場に参入する予定だった。しかし、美しさは、カーダシアンが過去に正しく獲得するのに苦労してきた市場です。 KKWビューティー発売 2017年に。 コティ 2021年に過半数の株式を購入し、ライン Kim によって Skkn として再起動されました しかし、セレブブランドがひしめくカテゴリーの中で目立つのに苦労した。 3月、スキムズはコティから美容事業を買い戻した。

スキムズは今回、美容業界の中で埋もれる危険が少なくなった。夏の間、物議を醸した「整形」フェイスマスク（ブランドのビューティー再ローンチのティーザーとみなされていた）は、カーダシアンが革新性と挑発性の両方をちらつかせていることを示した。 11月、同社は創設者アミ・コレ氏を雇用した ディアラ・ンディアエ ビューティ＆フレグランス担当執行副社長に就任。 N’Diaye 氏は、以前は Glossier と ロレアル、アミ コレをカルト的な人気のメイクアップ ブランドに育てました。しかし、ロレアルの支援にもかかわらず、今年初めに閉鎖されました。 セフォラ リップ トリートメント オイルのような人気とバイラルヒットを記録し、黒人美容コミュニティ全体に反響を呼びました。

スキムズはまた、中核事業における過去の成功に固執することはできない。親密な関係者やアスレジャー市場は混雑しており、他にも多くの破壊者を志す企業が存在します。ワン、パレード、 先月閉店しました。一方、何年にもわたって売り上げが減少し、文化的名声が低下してきたにもかかわらず、依然としてこのカテゴリーの支配的なプレーヤーであるヴィクトリアズ・シークレットは、息吹の兆しを見せている（少なくとも株価は元気だ。株価は今春付けた安値から2倍になった）。女性に焦点を当てたアスレジャーでは、Alo Yoga と Vuori が勢いを持っていますが、 ムル
ルルヘモン 最高位に君臨します。このカテゴリーでは、スキムズの評価額は、ルルレモンの時価総額210億ドル（ナイキの950億ドルは言うまでもない）に比べればそれほど印象的ではない。

スキムズは、新たな資金を利用してより多くの店舗をオープンし、世界的に拡大すると述べた。どちらの分野への投資も戦略的であると同時に迅速でなければなりません。前の段落で挙げた競合他社のほとんどは、小売業の拠点を急速に拡大しています。また、2019 年に Skims が設立された当時の社会通念は、ソーシャル メディアを通じて販売されるオンライン ブランドが未来であるというものでしたが、過去 5 年間では、トップ モールやショッピング街の一等地にある店舗が多数の忠実なリピーター顧客を確保する鍵であることが何度も示されてきました。

スキムズはルルレモンやヴィクトリアズ・シークレットと並んでその地位を築く道を持っており、これまでのところ正しい動きをすべて行っている。しかし、消費者が現時点での次のチャレンジャーブランドに移行する前に、消費者の間での地位を確立するのは時間との闘いだ。