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Primark は関連性を維持できるでしょうか、それとも Shein が引き継ぐのでしょうか?

BBCマーサさんは、より高品質の製品にもっとお金をかけたいと言うプライマークは長い間英国のハイストリートの定番であり、低価格の衣料品、アクセサリー、家庭用品で買い物客を魅了してきました。しかし、英国とアイルランドの店舗では、小売業界の重要な指標である同一売上高は、 3.1%減少消費者環境が「弱い」ことと、昨年の穏やかな秋に冬物を買う人が減ったことが原因だとしている。 Shein や Vinted のようなオンラインストアが若い買い物客を引き付け続ける中、Primark は関連性を維持するために戦いに直面しているのでしょうか、それとも大丈夫なのでしょうか?市場調査会社ミンテルのアソシエイトディレクター、タマラ・センダーセロン氏は「英国の衣料品市場は成長が鈍化している一方、プライマークは市場全体を大きく下回っている」と述べ、「競争の激化」に直面していると付け加えた。一部の買い物客は、Shein や Temu のようなオンラインマーケットプレイスでは、価格がさらに安く、商品の品揃えが豊富で、そして重要なことに、Primark にはない宅配サービスを提供していると指摘しています。BBCニュースが今週訪れたオックスフォード・ストリートにあるプライマークのロンドン最大の店舗には、セリーナ・ミリウスが12歳の娘と一緒にパジャマや靴下、そして新しいストレンジャー・シングスのシリーズなどを見に立ち寄ったところだった。セリーナは、シェインが引き継ぐまで、ほとんどの買い物をプライマークで行っていました。ロンドン南西部トゥーティング在住の34歳の財務マネージャーは、「シェインこそが我々の主力だ」と語る。彼女は、ワードローブの 90% がシェインで構成されており、ビーチサンダル、キャンドル、靴下、化粧品のカモなどの「ちょっとした小物」を買うためにプライマークに通っていると語ります。セレナ・ミリウスセリーナ、自分はシェイン信者だと語るより高品質の製品にお金をかけたいとBBCに語る人もいる。その中には、リーズに住む 23 歳の学生、マーサも含まれます。彼女は、T シャツ、靴下、下着、綿棒などの基本的なものをプライマークで買い物するだけです。その他のアイテムについては、ウィークデイ、ザラ、個人店を利用します。「私は何年も着られるより高価なアイテムを買うのが好きです」と母親と一緒にプライマークの店で服を物色しながら、彼女はBBCに語った。 Primark の場合、「必ずしも永続的なアイテムであるとは限りません」と彼女は言います。BBCが水曜日の午後遅くに訪問したとき、店内は混雑しており、主に女性の買い物客が一人または二人で買い物をしていた。わざわざ訪れたという人もいれば、その地域に来たことがきっかけで立ち寄ったという人もいる。プライマークの広大で広大な店舗は時々非常に混雑するため、思いとどまっているという人もいる。「プライマークでのショッピングは好きではありません」とボーンマス近郊出身の 24 歳コンテンツクリエイター、アビ・リリーは言う。彼女はその経験を「非常に圧倒的」で「過剰な刺激」と表現し、何かを見つけるのは「不可能」かもしれないと語る。アビ・リリープライマークから買ったカーディガンを着たアビ彼女は以前はほとんどの服をプライマークから購入していましたが、以前ほど安くなくなったと感じています。「バーゲン品がもうあまりないんです」と彼女は言い、他の買い物客がBBCに寄せたコメントと同じだ。アビは時々 Shein で買い物をしますが、Vinted や Depop などを通じて、より「意図的」に買い物をし、より多くの中古品を購入しようとしています。プライマークの広報担当者はBBCニュースに対し、同社製品の85％が10ポンド以下であり、競合他社との価格を「継続的にベンチマークしている」と述べた。ミンテル社のセンダーセロン女史によると、シェインはAIを活用してトレンドを特定し、「毎日何千もの新しいスタイル」を発表しているという。ミンテルが5月に行った調査によると、16歳から34歳の英国女性の46％が過去12カ月間にシェインからファッションアイテムを購入したという。ロンドンではポップアップショップを開催しており、今週オープンしたのは初の常設実店舗パリのデパートでは、値下げ価格の衣料品を手に入れるのを待つ人々の長蛇の列ができていた。フランスの首都でオープン初日に訪れるのを待っていた買い物客の一人は、「シェインでは何でも買える」と語った。「この経済の中で苦労している私と同じ年齢の人々にとって、これはとても素晴らしいことだ。」批評家はファストファッションが環境に与える影響や工場の労働条件を指摘している。パリでの発表会では、ブランドのボイコットを求めてデモ参加者が外に集まった。フィラス・アブドラ/アナドル、ゲッティイメージズ経由今週初め、フランスの首都にあるシェインの新店舗の外で抗議活動をする参加者たちPrimark は配達を提供すべきでしょうか?Shein は衣類を自宅まで配送することに特化しており、Primark は英国の約 200 店舗でクリック…

執筆 nipponese 更新 2025年11月8日

Primark は関連性を維持できるでしょうか、それとも Shein が引き継ぐのでしょうか?

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2025-11-08 02:08:00
BBC 髪を束ね、黄色の縞模様のトップスと茶色のコートを着た女性がプライマーク店内に立ち、カメラに向かって微笑んでいる BBC

マーサさんは、より高品質の製品にもっとお金をかけたいと言う

プライマークは長い間英国のハイストリートの定番であり、低価格の衣料品、アクセサリー、家庭用品で買い物客を魅了してきました。

しかし、英国とアイルランドの店舗では、小売業界の重要な指標である同一売上高は、 3.1%減少消費者環境が「弱い」ことと、昨年の穏やかな秋に冬物を買う人が減ったことが原因だとしている。

Shein や Vinted のようなオンラインストアが若い買い物客を引き付け続ける中、Primark は関連性を維持するために戦いに直面しているのでしょうか、それとも大丈夫なのでしょうか?

市場調査会社ミンテルのアソシエイトディレクター、タマラ・センダーセロン氏は「英国の衣料品市場は成長が鈍化している一方、プライマークは市場全体を大きく下回っている」と述べ、「競争の激化」に直面していると付け加えた。

一部の買い物客は、Shein や Temu のようなオンラインマーケットプレイスでは、価格がさらに安く、商品の品揃えが豊富で、そして重要なことに、Primark にはない宅配サービスを提供していると指摘しています。

BBCニュースが今週訪れたオックスフォード・ストリートにあるプライマークのロンドン最大の店舗には、セリーナ・ミリウスが12歳の娘と一緒にパジャマや靴下、そして新しいストレンジャー・シングスのシリーズなどを見に立ち寄ったところだった。

セリーナは、シェインが引き継ぐまで、ほとんどの買い物をプライマークで行っていました。

ロンドン南西部トゥーティング在住の34歳の財務マネージャーは、「シェインこそが我々の主力だ」と語る。

彼女は、ワードローブの 90% がシェインで構成されており、ビーチサンダル、キャンドル、靴下、化粧品のカモなどの「ちょっとした小物」を買うためにプライマークに通っていると語ります。

セレナ・ミリウスオレンジ色のトップスを着た黒髪と鼻輪をした女性が自撮りでカメラに向かって微笑むセレナ・ミリウス

セリーナ、自分はシェイン信者だと語る

より高品質の製品にお金をかけたいとBBCに語る人もいる。その中には、リーズに住む 23 歳の学生、マーサも含まれます。彼女は、T シャツ、靴下、下着、綿棒などの基本的なものをプライマークで買い物するだけです。その他のアイテムについては、ウィークデイ、ザラ、個人店を利用します。

「私は何年も着られるより高価なアイテムを買うのが好きです」と母親と一緒にプライマークの店で服を物色しながら、彼女はBBCに語った。 Primark の場合、「必ずしも永続的なアイテムであるとは限りません」と彼女は言います。

BBCが水曜日の午後遅くに訪問したとき、店内は混雑しており、主に女性の買い物客が一人または二人で買い物をしていた。わざわざ訪れたという人もいれば、その地域に来たことがきっかけで立ち寄ったという人もいる。

プライマークの広大で広大な店舗は時々非常に混雑するため、思いとどまっているという人もいる。

「プライマークでのショッピングは好きではありません」とボーンマス近郊出身の 24 歳コンテンツクリエイター、アビ・リリーは言う。彼女はその経験を「非常に圧倒的」で「過剰な刺激」と表現し、何かを見つけるのは「不可能」かもしれないと語る。

アビ・リリー白と黒の縞模様のカーディガンを着た女性が、屋内のテーブルに腕を組んで座っている。彼女はカメラに向かって微笑みます。アビ・リリー

プライマークから買ったカーディガンを着たアビ

彼女は以前はほとんどの服をプライマークから購入していましたが、以前ほど安くなくなったと感じています。「バーゲン品がもうあまりないんです」と彼女は言い、他の買い物客がBBCに寄せたコメントと同じだ。

アビは時々 Shein で買い物をしますが、Vinted や Depop などを通じて、より「意図的」に買い物をし、より多くの中古品を購入しようとしています。

プライマークの広報担当者はBBCニュースに対し、同社製品の85％が10ポンド以下であり、競合他社との価格を「継続的にベンチマークしている」と述べた。

ミンテル社のセンダーセロン女史によると、シェインはAIを活用してトレンドを特定し、「毎日何千もの新しいスタイル」を発表しているという。

ミンテルが5月に行った調査によると、16歳から34歳の英国女性の46％が過去12カ月間にシェインからファッションアイテムを購入したという。

ロンドンではポップアップショップを開催しており、今週オープンしたのは初の常設実店舗パリのデパートでは、値下げ価格の衣料品を手に入れるのを待つ人々の長蛇の列ができていた。

フランスの首都でオープン初日に訪れるのを待っていた買い物客の一人は、「シェインでは何でも買える」と語った。「この経済の中で苦労している私と同じ年齢の人々にとって、これはとても素晴らしいことだ。」

批評家はファストファッションが環境に与える影響や工場の労働条件を指摘している。パリでの発表会では、ブランドのボイコットを求めてデモ参加者が外に集まった。

フィラス・アブドラ/アナドル（Getty Images経由）フィラス・アブドラ/アナドル、ゲッティイメージズ経由

今週初め、フランスの首都にあるシェインの新店舗の外で抗議活動をする参加者たち

Primark は配達を提供すべきでしょうか?

Shein は衣類を自宅まで配送することに特化しており、Primark は英国の約 200 店舗でクリックアンドコレクトサービスを提供していますが、配送は行っていません。

英国では一部の高級小売店が苦境に立たされているが、プライマークはその傾向に大きく逆行し、来年ケント州ダートフォードの店舗を閉店する予定で、報道によると、同店の閉店は10年ぶりとなるという。また、ベルファストとマンチェスターにもプライマーク・ホームの専用店舗をオープンした。

スティーブンソン氏によると、プライマークは顧客が大量に買い物をすることに依存しているという。「1 つのものを買おうと思っても、最終的にはまったく考えていなかったものを 7 つも買うことになります」と彼は言います。オンラインショッピングではこうしたことはあまり起こらないと彼は言う。

配達サービスを提供すれば、Primark の売上は伸びるでしょうか?スティーブンソン氏は懐疑的で、「そうしないことで彼らが損をしているとは感じない」が、将来的には選択肢になる可能性があると述べた。

「Primark からそれぞれ 5 ポンドの物をいくつか購入したい場合、配送料としてその 50% を支払いますか?」彼は尋ねます。「だって、10ポンドのものを買うと、明日それを手に入れるのに5ポンドかかるから。」

プライマークの広報担当者は、同社のオンラインモデルは「業務を合理化し、節約した分を顧客に直接還元するための意図的な選択」だと述べた。

Jason Alden/Bloomberg via Getty Images プライマークの店舗にパーカーをかざして立つ女性。彼女の背中しか見えません。彼女はきちんとたたまれた服の列に囲まれているジェイソン・アルデン/ブルームバーグ、ゲッティイメージズ経由

Primark の全世界売上高は 1% 増加しました

ピール・ハントのアナリスト、スティーブンソン氏は、英国とアイルランドでのプライマークの売上高は減少しているものの、「業績が悪いとは全く思っていない」と語る。市場調査会社カンターのデータによると、英国とアイルランドの市場シェアは拡大している。

一部の買い物客にとって、プライマークは常に彼らをホールドしています。「私はプライマークが大好きです」とエセックス州在住の保育士クロエ・ライトホルダーさん（34）は言う。

彼女によると、Primark は「価格の割にかなり品質が良い」とのことで、数カ月ごとに数時間訪問し、通常は靴、バッグ、香水、家庭用品などに 200 ポンド以上を費やします。彼女は毎月の予算を自分で設定していますが、「プライマークに行くたびに、その予算は枠外になります」。