LinkedIn のエンゲージメントが低下していますか?その理由は次のとおりです。

LinkedIn のエンゲージメント

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リチャード・ブリスによるゲスト投稿

先週、私は LinkedIn の最新の工学研究論文の新しい分析を読みました。 トラストインサイト。何日もかけてそれを経験した後、私は誇張ではありません。LinkedIn について私たちが知っていると思っていたすべてが 2024 年半ばに変わり、ほとんど誰も気づきませんでした。

アップデートではありません。微調整ではありません。完全な解体と再構築。

何が起こったかは次のとおりです。

LinkedIn はランキング システム全体を取り除き、基盤モデル AI に置き換えました。 読んで理解する 専門のコンサルタントと同じようにコンテンツを作成します。

古いシステムは信号をカウントしていました。 「コメント = 15 ポイント、いいね = 1 ポイント、キーワードが検出されました。」

新しいシステムはテキストを読み、文脈を理解し、内容と関連性について専門家による判断を下します。

これは、私たちが学んだ戦術はすべて時代遅れであることを意味します。

火曜日の午前 7 時 43 分に投稿しますか?関係ない。キーワードの詰め込み？ AIがそれを検知してペナルティを与えます。エンゲージメントポッド?フラグが立てられました。一般的なソートリーダーシップ?到着時に死亡。

現在機能しているもの: 明確なコミュニケーション。本物の専門知識。業界リーダーとの戦略的関与。

LinkedIn エンゲージメント パラダイム

しかし、ここが私の心を驚かせた部分です。

最近の LinkedIn エンゲージメント (最後の 5 ～ 10 件のアクション) は、次に何を表示するかを決定する前に AI が読み取るリアルタイムの「プロンプト」に組み込まれます。

文字通り、クリックするたびに独自のアルゴリズムをトレーニングしていることになります。

あなたが残したすべてのコメントは、「これが私にとって価値があると思うものです」というトレーニングの例になります。あなたが関わるすべての投稿が、システムに「これは私が属する会話だ」と教えてくれます。

これはインコンテキスト学習と呼ばれるもので、一部の人のコンテンツが突如として適切な視聴者に届く一方で、他の人が虚空に向かって叫ぶのはこのためです。

実際的な影響

あなたのプロフィールは物語的な文書になりました。 キーワードリポジトリではありません。 AI は、ランキングを決定するたびに、これをエグゼクティブサマリーのように読み取ります。

投稿頻度よりもエンゲージメント戦略が重要です。 戦略的インタラクションからの質の高いシグナルは量を上回ります。

あなたが書くすべての最初の文は、指数関数的により大きな重みを持ちます 後で埋められるものよりも（「距離の喪失」と呼ばれる技術的制限）。

投稿する直前にアルゴリズムを準備することができます 10 ～ 15 分前に関連コンテンツに戦略的に取り組むことによって。

すでに LinkedIn でそれを潰している人もいると思います。 しかし、素晴らしいコンテンツが視聴されずにイライラしている人も多いでしょう。

この変化は両方を説明します。

勝者は、この推論エンジンが実際にどのように機能するかに合わせてアプローチをとりました。負けている人は依然として古い戦略を使用しています。

文脈における権威

このパラダイムは、私が長年教えてきたことを証明しています。 LinkedIn は、本物のプロフェッショナルなコミュニケーションを実現するビジネス プラットフォームです。その哲学は現在、文字通りテクノロジーにエンコードされています。

しかし、その仕組みの技術的な詳細は劇的に変化したため、正しい本能であっても新しい戦術的な応用が必要になります。

簡単な例: 私はいつも「通貨はコメントの中にある」と教えてきました。それは今でも真実ですが、今ではその理由が分かりました。専門家のコンテンツに対する思慮深いコメントにより、Economic Graph 内のその専門家のコミュニティと関連付けられるテキストのトレーニング データが作成されます。 AI は文字通り、その専門家のトピックに興味がある人々にコンテンツを表示し始めます。

アルゴリズムを活用した意欲的なネットワーキング。

これは過去 10 年間でプロの注目を集める最大の機会であるため、私はこれらすべてについて詳しく調べています。

この変化を理解していれば、他の全員がまだエンゲージメント ポッドを使用している間に、12 ～ 18 か月の期間で自分のスペースの可視性を独占することができます。

これを無視すると、自分が見えないのに、なぜ競合他社が突然あちこちに現れるのか不思議に思うでしょう。

これはゲームに関するものではありません。インテリジェントなシステムがプロフェッショナルとしての価値をどのように評価するかを理解し、それに応じてコミュニケーションを調整することが重要です。

私は何かを誇大宣伝する傾向はありません。これは事実であり、LinkedIn 自身の研究論文で文書化されており、ゲームを根本的に変えます。

私はこれらの変化とそれがもたらす影響に心から興奮しています。特に「インフルエンサー」たちはLinkedIn上で閉鎖されると叫んでいるので、これは素晴らしいことだ。なぜなら、彼らは自分たちのイメージを膨らませるためにシステムを悪用しているからであり、私は彼らに出会うととても腹が立ちます。

リチャード・ブリスブリスポイントコンサルティングは、リーダーがデジタルへの躊躇を市場の権威に変え、文化や世代を超えたリーダーシップの存在感を構築し、チームが実行できる拡張可能な影響力システムを構築するのを支援する機関です。

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