これは視聴者測定における真のパラダイムシフトです。ウォッチを使用すると、 Médiamétrie は、すべての画面を組み合わせた、あらゆるビデオの使用を包含するように設計されたサービスを市場に投入します。。同研究所は、ブランドごと、そして最終的にはコンテンツごとに、テレビとストリーミングの消費に関する世界的かつ一貫した情報を提供したいと考えています。
2 つの世界、2 つの測定ロジック
10 月末にソフトローンチとして開始された WATCH 施策は、 13のブランドを立ち上げに、テレビ制作会社とビデオプラットフォームの間で配信されます。
テレビ編集者
WATCH は、TF1、France Télévisions、M6、Canal+、RMC BFM などの 6 つの主要オーディオビジュアル グループに「全スクリーン、全ロケーション」のビジョンを提供しています。
この測定では、配信チャネル (リニア、リプレイ、サイト、アプリ、アグリゲーター (Canal+、Prime Video、YouTube など)) に関係なく、自宅、移動中、または家の外での消費を集計します。
ストリーミングプラットフォーム
Netflix、Prime Video、Disney+、YouTube、Dailymotion、Twitch、Pluto TV の 7 つのプラットフォームが発売当初から統合されています。
ここでの測定は、当面はテレビやデジタル画面など、家庭内での使用に焦点を当てています。移動中、輸送中、または別荘での消費はまだ考慮されていません。
この措置は、Prime Video の HBO Max や Paramount+ などの集約カタログを含む、利用可能なすべてのコンテンツを対象としています。
新しいツールの登場: ストリーミング メーター
WATCH は、透かしとオーディオ メーターを介して Médiamat の基盤上に構築されていますが、新しいツールであるストリーミング メーターが追加されています。。この電子ボックスはパネリスト世帯の自宅に設置され、Wi-Fiで接続された各プラットフォームの滞在時間やフローを収集します。
現在、3 つのパネルが共存しています。
- パネルメディア : 5,000 世帯、12,000 人の個人。
- モビリティおよび外出先パネル : 15 歳以上の個人 5,000 人。
- プラットフォームパネル : ストリーミング メーターを備えた 2,700 世帯、または 5,500 人以上の個人。
Médiamétrie の目標は、2026 年半ばまでにテレビとビデオの統合測定を達成することです。
毎月発表される結果はメディアによって伝達されない
WATCH データは、サブスクリプションによってアクセスでき、関係するエンティティについて測定された毎月、月末の 3 週間後に公開されます。
これらは 3 つの重要な指標に基づいています。
- 各オファーに費やした時間。
- 対象範囲: 暴露されたフランス人の数。
- 視聴者のプロフィール (性別、年齢、CSP など)。
この測定の購読者のみが数値と自分自身の結果のみを伝えることができます。 Médiamétrie は、対象範囲が完全に比較可能になり、意思決定と伝達方法がクロスメディア委員会によって定義および投票されるまでは、何も公開しません。
パブリッシャーが「すべての場所」で測定されるのに対し、プラットフォームは自宅でのみ測定されるという事実は、特に移動中に大量に消費される YouTube のようなプレーヤーにとっては、階層構造を時期尚早なものにします。
LinkedIn でたとえば、Dailymotionの国際およびフランス部門ゼネラルマネージャーであるBruno Latapie氏は、同社の数字を共有しました。 2025 年 9 月には、2,290 万人のフランス人が自宅から Dailymotion 動画を視聴しました (出典: Médiamétrie – Watch)。 「すべてのデバイスで 5,100 万人を超えるビデオ ユーザーがいる Dailymotion は、現在フランスの主要なビデオ デスティネーションの 1 つであり、広告市場において YouTube に代わる唯一の信頼できる EMEA の代替手段です。」, 彼は宣言する。
2026 年にはさらに増える予定
Médiamétrie は、2026 年に WATCH を段階的に強化する予定です。
- 年初から主要な SVOD カタログとテレビ番組をカバーするコンテンツ別のビジョン。
- プラットフォームの屋外拡張。
- サードパーティのプレーヤーでホストされているブランドをより詳細に測定します。
- AVOD オファーの統合と視聴者と広告の区別。
- パートナープラットフォームからのビッグデータによる強化。
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