トップエグゼクティブが語る、Netflix のセサミストリートはどのようになるのか

バジャリアさんの訪問は、単なる思い出の小道を歩くだけではありませんでした。これは、セサミ ワークショップが財政的圧力に直面した後、主力番組の重要なライフラインを確保したことを祝う祝賀会でもありました。新たなパートナーシップのおかげで、この番組は、PBS、Netflix、そして YouTube との提携拡大により、その歴史の中で最も多くの子供たちに届けられることになります。

1998年に最高マーケティング責任者としてセサミワークショップに入社し、2024年にCEOに就任したウェスティンにとって、Netflixとの契約までの数カ月は、民間慈善活動に大きく依存する非営利団体501c3組織での彼女のキャリアの中で最も厳しいものであった。まず、HBOは、報道によれば年間3000万ドルから3500万ドル相当のセサミワークショップとの契約を更新しないことを選択していた。潜在的な新しいパートナーとの話し合いには予想よりも長い時間がかかっており、メディア環境の困難な経済状況を考慮すると、セサミ ワークショップは野心を縮小する必要があることが明らかになっていました。トランプ大統領によるUSAIDドルの損失は、イラクとバングラデシュでのプログラムに影響を与えた。そして、セサミワークショップの資金の中で小さいながらも重要な部分を占めていた公共放送に対する連邦政府の削減という差し迫った脅威がありました。最大の腹痛は3月に訪れた。セサミワークショップは、赤字に直面したため、スタッフの約20パーセント、つまり100人近いポジションを解雇した。 ニューヨークタイムズ 4,000万ドルの範囲に固定されています。の見出しは、 回 作品：「大きな鳥はなぜそんなに悲しそうに見えるの?」

「新シーズンの制作費を賄えるか心配する瞬間もありました」とウェスティンは8月のある午後、セサミワークショップのマンハッタン本社でのインタビューで語った。そこではぬいぐるみが小部屋に飾られており、訪問者はオスカーのゴミ箱や等身大エルモの隣でポーズをとることができる。 「新しいカリキュラムに取り組んでいること、子供たちにとって最も魅力的なコンテンツを作成していること、子供たちがメディアと関わるのと同じ方法で子供たちに対応していることを常に確認しようとしているのであれば、新しいコンテンツを作成する必要があります。」

Netflixは、出演権に対してHBOが支払った金額よりも安くなっている セサミストリート 同社のストリーミング サービスでは、3 億以上の世帯アカウントで世界中の 7 億人以上に視聴できると言われています。 （非加入者は、Netflixに配信されるのと同じ日にPBSで新しいエピソードを視聴できるが、HBOの契約には9か月の独占期間が設けられていた。）ウェスティンは数字については語ろうとはしなかったが、Netflixとの契約によりセサミワークショップの財務が安定し、商品やテーマパークなどの年間ライセンス収入も数千万ドルに上ることを認めた。 「それは希望と可能性の感覚を与えるのに役立ちました」と彼女は私に言います。

HBO との提携期間中、配信料とロイヤルティが総収益の約 50 パーセントを占め、ライセンス料が約 20 パーセントを占めていました。残りの 30% は慈善活動によるものです。ウェスティンによれば、「その50パーセントは大幅に減り、私たちの活動を支援するために、より多くの慈善活動資金を調達することに努める」とのこと。セサミの困難を強調するメディア報道は、こうした取り組みを開始するのに役立った。 「これは寄付者にとって素晴らしい刺激になりました」とウェスティンは言う。

そのような寄付者の 1 人は最近、500 万ドルの無制限の寄付を遺贈しました。これは、特定の成果物に結び付けられるのではなく、組織の活動全体をサポートするために使用できることを意味します。 （ニューヨーク・ライフ財団は、幼い子どもたちが喪失と悲しみに対処するのを助けるためのリソース開発に資金を提供し、レゴ財団は「ロヒンギャ危機とシリア危機の影響を受けた幼い子どもたちに、遊びを通じて学び、将来に必要なスキルを身につける機会を確保するため」に1億ドルを提供している。）その他の長年にわたる主要な寄付者には、カーネギー・コーポレーション、フォード財団、モルガン・スタンレー、ニューヨーク長老派教会、およびマッカーサー財団が含まれており、その1億ドルはその1億ドルである。 2017 年の賞は、セサミ ワークショップが中東の避難民の子供たちのためのプログラムを開発するのに役立ちました。 「私たちは財団を非常に強固にしてきました。しかし、私たちが成長する必要があるのは、大口の寄付者と個人の慈善活動です。」とウェスティンは述べています。

つまり、ウェスティンはエイミー・ジョーンズのような人材をもっと求めているということだ。彼女の姉、ジュリア・ブルック・デイビスは自閉症と身体障害、発達障害を持って生まれた。彼女に紹介されたのは、 セサミストリート 1969年11月にこの番組が初放送されたとき、彼女は2歳だった。彼女は故郷マイアミの地元PBS局の番組を見て話すことを学んだ。今後53年間にわたって セサミストリート 彼女の人生に不可欠なものでした。 （2015年に番組に登場した自閉症のキャラクターにジュリアという名前を選んだのは、全くの偶然だった。）「ジュリアが彼女に与えた影響を明確に表現するのは難しい。なぜなら、ジュリアがなかったら彼女がどのような人生を送っていたか分からないからだ」とジョーンズは言う。

2022年にジュリアが亡くなった後、ジョーンズさんはどうすれば妹の記憶に敬意を表し、ジュリアと同じ障害を持つ子供たちを助けることができるかを考えていた。彼女は最初に 25 万ドルをセサミ ワークショップに寄付し、ジョーンズと他の家族が毎年寄付できる基金を設立しました。これまでのところ、彼らはセサミ ワークショップの自閉症リソースの開発に少なくとも毎年 25,000 ドルを寄付してきました。 55歳のジョーンズさんは、死ぬまで年間1万ドルを個人的に約束している。 「人々は次世代に対して、できる限りの方法で物事をより良くしようとする義務があります」と彼女は言います。 「サポートすることは本当に信じている」 セサミストリート それを実現するための素晴らしい方法です。」

ウェスティンが人々に理解してもらいたいことは、 セサミストリート これは単なるアメリカ人向けの教育プログラムではありません。 「理由の一つは セサミストリート 「56年経った今でも、これが非常に重要なのは、私たちが常に子どもたちの最も差し迫ったニーズに目を向けているということです。私たちはそれらに取り組み、子どもたちに必要なツールを提供しようと努めています…私たちの仕事の深さと広さは、なぜ私たちが支援を必要としているのかを説明するのに役立ちます。」と彼女は言います。

その支援の多くは海外で必要とされています。紛争が続く中東における、マッカーサーが資金提供したセサミワークショップの取り組みを考えてみましょう。これらには、アラビア語版だけでなく、 セサミストリート しかし、国際救助委員会が使用する童話と授業計画。同様の取り組みがラテンアメリカの子供たちを支援しています。ラテンアメリカでは、移民ルート沿いにある無料の WiFi ホットスポットにより、多くの地域へのアクセスが提供されています。 セサミストリート セサミは 2022 年の侵略以来、ウクライナでの戦争の影響を受けた子供たち向けのコンテンツや、ウクライナ語のトラウマ リソースや避難民向けの e ラーニング リソースなどの「個別の対応」を提供してきました。

身近なところでは、セサミ ワークショップは、デジタル時代におけるメンタルヘルスの危機と感情の幸福に対処するために、研究に基づいたコンテンツとリソースを開発してきました。 （セサミが醸し出す人間味を知るには、エルモによる X の「みんな元気？」の健康チェックを見てください。この健康診断は口コミで大きく広がりました。）米国が火災や洪水などの災害にますます直面する中、ウェスティンがニーズが高まっていると見ている分野の 1 つは、国内の危機対応です。セサミは、YouTube やソーシャル メディア コンテンツ、または地上のサービス機関が主催するイベントのマペット キャラクターを通じて、このような災害の最年少犠牲者を支援するためのリソースを提供してきました。 「それは私たちがさらに取り組んでいきたいことです」とウェスティンは言います、「悲しいことに、私たちはさらに必要とされるだろうと思うからです。子供たちが対処するのをどのように助けますか？彼らが一人ではないことを理解するのをどのように助けますか？」

しかし、ライセンス料とストリーミング契約だけでは、このような取り組みをカバーするには十分ではありません。ウェスティンは、慈善活動の推進力をさらに強化することで、「より多くのコンテンツを作成し、配信のためのパートナーシップを増やすという点で、私たちにできることはたくさんあります。私たちは、より包括的で包括的な方法でそれを行うための資金を集めたいと本気で考えています。」と述べています。

Netflix にとって、利他的なパートナーとビジネスをすることは悪いことではありません。しかし、結局のところ、Netflix はビジネスです。 セサミストリート 子供向け番組のスレートに参加するのは良い賭けのように感じました。

「それは完全に理にかなっていました」とNetflixのバジャリアは言う。 「どの世代でも誰かがこう言う セサミストリート そして、あなたは何らかの肯定的な感情反応を持っています。したがって、当社のサービスでそれを入手できるという考えは、迷う余地はありませんでした。」両方の方向に進むのは簡単です。 「Netflix は、世界的な展開という意味で素晴らしいパートナーです」とウェスティンは言います。 「これまではできなかった多くの場所の子どもたちに手を差し伸べることができるようになります。これは私たちの使命の観点から非常に重要です。」

故ジム・ヘンソンと彼のマペット（一部は主演） セサミストリート。

同時に、ウェスティンは今後の課題について明確な目を向けています。彼女は、最も大きなものは「慈善活動から多額の資金を集め、大規模な寄付者基盤を構築すること」であり、特に無制限の資金に関しては、どの組織にとっても「集めるのが最も難しい」と述べた。 「常に安全であることを確認する必要性が認識されることを願っています。 セサミストリート 「これは、より大規模な慈善活動家への扉を開くのに役立ちます」とウェスティンは言います。「そしてできれば、人々が私たちの長期的な持続可能性に投資するより大きな寄付が得られることを願っています。」

世界情勢を考えると、リスクは高いと感じます。 「とても二極化した世界です」とウェスティンは言います、「そしてセサミは常にとても楽しく、希望に満ちた方法で物事に取り組んでいると思います。それを可能にしたのは大胆な慈善活動でした」 セサミストリート 私は、大胆な慈善活動が持続する可能性を信じています。 セサミストリート したがって、それは次世代のためにここにあります。」

写真提供者 フィリップ・モンゴメリー
スタイリング者 ジェイソン・レンバート
セットデザイン ケリーファウンドリ

上の画像では: セサミワークショップ CEO シェリー・ウェスティン氏と セサミストリート アビー・キャダビー、クッキー・モンスター、グローバー、エルモが出演。 ラルフローレン コレクション セーター。 プリーツプリーズ イッセイミヤケ スカート。 グッチ パンプス。 ポメラート ヌードのイヤリング。 カルティエ トリニティリング。

髪による ピーター・バトラー トレイシー・マッティングリーで。メイクアップ ジャンパオロ・セシリアート トレイシー・マッティングリーで。ネイルズ 樋口さんですよ ブライアン・バントリー・エージェンシーのシャネル・レ・ヴェルニのために。仕立て方 グリフィン・ジャレット。制作サービス ピクス・プロダクションズ。撃たれた ピア59 スタジオ。

この記事は、雑誌 2025 年 11 月号に掲載されています。 タウン＆カントリー。 今すぐ購読する