新しいデータは、データ共有と広告に対する消費者の態度の変化を明らかにします

ヴァーヴがリリースしたのは、 アプリ内ユーザー プライバシー レポート 2025、米国と英国の 4,000 人のモバイル ユーザーを調査した包括的な調査。このレポートでは、データプライバシー、パーソナライズされた広告、ユーザーとパブリッシャー間の価値交換に対する消費者の態度の進化を調査しています。

Verve に代わって Censuswide が 2025 年 8 月に実施したこの調査では、消費者が適切な条件下でデータを共有する意欲を示しているにもかかわらず、プライバシーへの懸念が高まっているという複雑な状況が明らかになりました。

主な調査結果

広告付きモデルの受け入れが拡大

現在、消費者の 4 人に 3 人が、無料コンテンツと引き換えに広告を視聴することに 2 年前よりも積極的であると回答しており、2024 年には 3 人に 2 人から増加しています。この変化は、サブスクリプション疲れの増大を反映しており、広告主とパブリッシャーに新たな機会をもたらしています。

2 年前と比べて、無料コンテンツと引き換えに広告を視聴/受信する意欲はどれくらいですか?

出典: Verve のアプリ内ユーザー プライバシー レポート 2025

AIへの懸念が急増

AI のトレーニングにデータが使用されることに対する懸念は前年比 40% 増加し、回答者の 65% が 2 年前よりも不安を感じています。レポートによると、回答者の97%が、アプリのパブリッシャーとプラットフォームはデータ処理に関して透明性を高める必要があると考えていることがわかりました。

2 年前と比べて、AI のトレーニングにデータが使用されていることについてどの程度懸念していますか?

出典: Verve のアプリ内ユーザー プライバシー レポート 2025

戦略的なデータ共有の登場

プライバシーへの懸念があらゆるカテゴリーで高まっている一方で、消費者は完全にプライバシーを嫌うのではなく、より選択的になっている。ユーザーは、名前や連絡先の詳細などの識別性の高い情報を共有する意欲は低下しましたが、健康情報、地域データ、個人の特徴などの人口統計データやコンテキスト データを共有することには積極的になりました。

透明性が信頼を高める

データがどのように使用されるかを理解することが、共有意欲の主な要因として浮上しました。意見を表明した回答者の約 55% は、データがどのように使用されるかをよく理解していればデータを共有する可能性が高いと感じていますが、人口統計上の大きな違いがあり、その確信度は 25 ～ 34 歳の 76% から 55 歳以上のわずか 38% までの範囲にあります。

関連性が重要です

消費者の 4 人に 3 人は、自分に関連性のある広告であれば広告に注目する可能性が高く、3 人に 2 人は、パーソナライズされた広告が新製品の発見に役立つと述べています。しかし、このレポートはまた、「パーソナライゼーションとプライバシーのパラドックス」も明らかにしています。人口動態の違いにより、若い視聴者（16 ～ 44 歳）が最も受け入れやすい一方、55 歳以上の消費者は依然として懐疑的であることが示されています。

プラットフォームの信頼性はコンテキストによって異なります

データ保護に関して最も信頼できる環境としてモバイル アプリ (29%) が浮上し、次にデスクトップ Web サイト (26%)、モバイル Web (22%) が続きました。コネクテッド TV は、関連する広告 (32%) で最も注目を集めているにもかかわらず、最も安全性の低いプラットフォームとして認識されています。

このレポートには、11 のモバイル アプリ カテゴリにわたる詳細な分析が含まれており、デート、ゲーム、ニュース アプリがデータ共有に対するユーザーの抵抗が最も高いのに対し、ショッピング、ソーシャル メディア、ストリーミング アプリはより高い信頼を得ていることが明らかになりました。

「プライバシー管理の強化は業界の革新に貢献してきましたが、本当のチャンスはその管理と透明性を組み合わせることにあります。消費者が自分のデータがどのように使用されているかを理解し、管理されていると感じると、より積極的に関与するようになります。そこで、パブリッシャーと広告主は永続的な信頼を築くことができます。」

Aviran Edery 氏、Verve 社マーケットプレイス担当上級副社長兼 GM

このレポートには、Singular の John Koetsier 氏、GeoEdge の Amnon Siev 氏、ID5 の Davide Rosamilia 氏などの業界リーダーの専門家の視点も掲載されており、進化するプライバシー環境を乗り切るための戦略的なガイダンスを提供しています。

完全な アプリ内ユーザー プライバシー レポート 2025 ダウンロード可能です ここ。