キャンディメーカーのフェレロがスーパーボウルの広告とワールドカップのプロモーションを発表

フェレロ・ノース・アメリカは、来年のスーパーボウルとワールドカップに関連したマーケティングキャンペーンに1億ドル以上を費やすことを計画している。

菓子メーカーの親会社がさらに前進するにつれ、スポーツへの取り組みも加速 米国へ 国内生産への買収と投資を通じて。イタリアで設立され、現在はルクセンブルクに拠点を置くフェレロは、ほぼ半世紀前に北米に進出しましたが、同社が本格的に市場への投資を始めたのはここ 10 年間のことです。

7月にはフェレーロ シリアルメーカーWKケロッグを買収 これは、ネスレの米国キャンディ事業とヘイロー・トップのオーナーであるウェルズ・エンタープライズの買収を含む一連の取引の最新のものである。

9月に2026会計年度を開始したばかりのヌテラのオーナーは、米国でこれまでで最大の年に向けて準備を進めている。米国では同社は次点で3位のキャンディ会社である。 ハーシー そして火星。非公開の親会社であるフェレロは、2024年8月31日終了会計年度の売上高、つまり収益が8.9%増加したと、フェレロが最新の財務データで明らかにした。同社によれば、フェレロ USA のドル売上高は過去 1 年間で 4.5% 増加し、より広範な菓子やクッキーのカテゴリーを上回りました。

フェレロ・ノース・アメリカのマイケル・リンゼイ最高ビジネス責任者は、「われわれは北米に再び自分たちを紹介するような大きなことをしたいと考えている」と語った。

フェレロ ノース アメリカのスポーツへの賭けは、キンダー ブエノが主演する同社初のスーパーボウル広告で 2 月に始まります。姉妹会社のフェラーラは、昨年のナーズ・グミ・クラスターの広告など、これまでにビッグゲーム中にスポットを放映してきた。

そして、フェレロ ノース アメリカは 6 月から、ワールドカップを中心とした一連のプロモーションを計画しています。同社製品の広告は試合の前後に放映され、同社は約24のブランドと連携したプロモーションを推進する予定だ。

「なぜスポーツなのか？スポーツは依然として最大の視聴者だ。特に、実際にテレビの前に座って見るようなものをライブの消費者に届けたい場合はなおさらだ」とリンジー氏は語った。 「特にスーパーボウルでは、彼らはコマーシャルを見ることを目的としてテレビを見ています。これは、広告を読み飛ばしたり、サンドイッチを作ろうと立ち上がったりする消費者にリーチしようとしている今日、非常に特殊な状況です。」

今年初めには、以上の 1 億 2,770 万人の視聴者が視聴しました ニールセン・メディア・リサーチによると、NFLのチャンピオンシップゲームを観戦し、記録を樹立したという。これらの目玉は、企業が試合中にコマーシャルを放映するために高額な料金を支払うことを魅力的にする可能性があります。 広告主 に800万ドルも支払っていると伝えられている コムキャストのNBCユニバーサルで2月の試合中に30秒のスポットを獲得しました。 NBCユニバーサルは9月初旬、スーパーボウルの広告枠はすでにすべて販売済みだと発表した。

フットボールは依然として米国の視聴者にとってトップのスポーツとして君臨していますが、 サッカーが増えてきた 地面。 2022年ワールドカップ決勝戦は米国で2,600万人の視聴者が視聴したと報告されている。

スーパーボウルでは、2019年からアメリカ国内で販売されているキンダー・ブエノに注目が集まる。

フェレロがこのキャンディーを強調することにしたのは、キンダーを「世界的な成功に比べて、ポートフォリオの中で最も活用されていないブランド」と考えているからだとリンジー氏は語った。リンジー氏によると、世界で最も売れているチョコレートのブランドがハーシーやネスレではなく、キンダーであると推測するアメリカ人はほとんどいないだろうという。それでも、同社によれば、数年のうちに、キンダーは米国でフェレロにとって5億ドルを超えるブランドに成長したという。

さらに昨年、フェレロはキンダー製品を製造するため、イリノイ州ブルーミントンに同社初の北米チョコレート工場を開設した。

スーパーボウルのスポットはまだ撮影されていないが、リンジーによると、このコマーシャルはキンダー・ブエノの新しいダークチョコレートバージョンとホワイトチョコレートのバージョンと同時に行われる予定だという。

」[The Super Bowl] たくさんのトライアルを一度に運転するにはまさに完璧な車両です」と彼は語った。

スーパーボウルの広告スポットが放映されると、同社は、これが世界市場におけるフェレロ史上最大のマーケティング活動になるだろうと述べた。しかしその2か月後、フェレーロは4月に北米で開幕するワールドカップのプロモーションでその記録を上回る計画を立てている。同社のポートフォリオのほぼすべての製品で、キャンペーンの一環としてパッケージングが変更される予定だ。

「私たちは全力で取り組んでいます。プロモーションは 1 つ、パッケージングは 1 つだけです」とリンジー氏は語った。

プロモーションの恩恵を受けるには、顧客はポートフォリオ全体から複数の製品を購入する必要があります。その目的は、ヌテラからフェレロ ロシェ、ブルー バニー アイスクリームまで、フェレロが幅広い製品を購入していることを消費者が理解できるようにすることです。

「ポートフォリオ内の 1 つのブランドを愛する人々が、ポートフォリオ全体を愛する人々になるまでのトライアルを促進することに、すべて非常に意図的に焦点が当てられています」とリンジー氏は語った。

開示情報: Comcast は CNBC を所有する NBCUniversal の親会社です。コムキャストが計画しているVersantのスピンオフに伴い、VersantはCNBCの新たな親会社となる。