完全なカバレッジ：エスティローダーのソーホーテイクオーバー。グレートアメリカンビューティーブランドの死

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誰もが見ましたか ドジャ猫「ゴージャス」の新しいビデオ？それは簡単に今年のメイクアップ広告でした（そして メイベリン 「多分それはメイベリン」をマイリー・サイラスと再開しました）。はい、それは本当に広告ではありませんでした。しかし、アーティストによって作成されたルックスで サム・ヴィッサー、新しいクラスのスーパーモデル、1980年代のTresemméバイブ、サックスソロ、とても楽しかったです。

グループへの質問：と 悪いバニーのスーパーボウルハーフタイムの発表、どのラッキービューティーブランドが彼を彼らのフレグランスレーベルの顔にしようとしているのか？ シャネル もっている ティモシーシャラメット、 YSL オースティンバトラーがあります ディオール まだ ジョニー・デップがあります。私は想像します ロレアル 動きをしています。どう思いますか？

いくつかのハウスキーピングメモ：私は今週末、火曜日のシャングリラパリでの美容とファッションの朝食を含むいくつかのBOFイベントのためにパリに向かいます。私の同僚のアリス・ギビドンと私はすべての贅沢について話しますので、参加したい場合は[email protected]にメールしてください。そして、あなたがパリにいて、追いつきたいなら、私にメールしてください。

今週、私はフレグランスビートに戻ってきました。 エスティローダー企業。私も見ました coty （貧しいカバーガール）、そして剪定、剪定、剪定について考えています。

EstéeLauderCompaniesはすべてフレグランスに参加しています（誰がそうではありませんか？）

金曜日にニューヨークのソーホー周辺にいる場合は、バリケードにブロックされる可能性があります。これは、プリンスストリートの塊が閉鎖され、エスティローダー企業の友人たちがラグジュアリーのファッションプレイブックからページを引き出して、すべてフレグランスの名の下にあるからです。

ほんの数週間前、プリンスストリートですぐに店を順番にオープンし、その最大のフレグランスブランドを含むいくつかの店舗をオープンしました。 フレデリック・マル、キリアンパリ、 ジョー・マローン そして トムフォードビューティー、独自の香りの列を作成します。 （特に束にはありません そしてラボ、最寄りの店はブロードウェイの反対側にあります。）

金曜日は、夕食、最高経営責任者のステファン・デ・ラ・ファベリー、そしてアメリカ大統領によるスピーチ – ある種のお祝いをマークします。 タラ・サイモン – カテゴリへのビジネスのコミットメントを繰り返します。このプッシュは、10月14日にパリで、クリエイティブの社内ワークショップであるEstéeLauderCompanies ‘Fragrance Atelierのオープンにより、今月後半にクレッシェンドを行います。 （それについては数週間で。）

ニッチなフレグランスショッパーはソーホーにいます。 プイグペンハリゴンは、ローダーのグループから通りの向かいにあり、 美しさルイ・ヴィトンのポップアップは、王子のすぐ下にあります Diptych。マルベリーのかなり近いのはDSとドゥルガーで、エリザベスには、アベスタンの前post基地の近くにある嗅覚NYCのフラッグシップがあります。

ただし、通路を介して接続されていません バーナード・アーノー 彼と関係があることが知られています LVMH Lauderは、顧客が店舗から店まで店に登場することを容易にしていますが、ほとんどの人は4つの前post基地が同じ所有権の下にあることを知りません（または注意してください）。でも大丈夫です。同様の店を一緒にクラスタリングすることは、買い物客を描く実証済みの方法です。 マークジェイコブス 彼のウェストビレッジテイクオーバー（4ブロック以内の6つの店舗）でこれの究極のバージョンは、彼の書店以外はすべて閉鎖されています）。

最近の午後、キリアンパリはハッピーアワーのゲストを歓迎するバーのように感じ、ウイスキータンブラーに触発されたクリスタルボトルは雰囲気を助けました。ポーカーゲームに足を踏み入れているように感じました。 Jo Maloneは、Christmastimeに向けて準備を整えているように見えました。アソシエイトは、レイヤーの提案を提供し、ブランドのシグネチャークリームと黒の箱に香水を包みます。

ケンダル・アッシャー、上級副社長兼ゼネラルマネージャー 海 高級ブランドは、ストアチームを強調し、各場所で完全に「キャスト」と呼びました。私は感銘を受けました、彼らは本当にブランドを理解しているようでした： トム・フォード アソシエイトは日常的に「スタイリスト」と呼ばれていました。私が出会った他の人たちよりもはるかに真剣で、すべて黒で服を着て、彼らは「ワードロビング」を意図していました。新しいクソ素晴らしい口紅（はい、香水が拡張されました）が私の唇に正確に適用されましたが、ベリーの色は最終的に少し感じすぎました。

サイモンは、ストリップは4つのブランドの「真の顕現」であり、ビジネスの別の例「顧客がいる場所」の別の例だと言った。そして彼女は小売を知っています：会社で上昇する前に、彼女は何年もの商品化に費やしました ウルタの美しさ、 セフォラ そしてフォーリー。

エスティローダーの香りはそれほど大きくありませんが、それも小さくありません。メイクアップとスキンケアの後、会社で3番目に大きいカテゴリであり、約25億ドルでした（売上はフラットでした Le LaboとKilian Parisのおかげで、毎年ですが、四半期の2％増加）。

誰もが、現在美の中で最も急成長しているビジネスであるフレグランスを望んでいます。あるエグゼクティブは最近、1990年代初頭のボトル入り飲料水ブームと比較しました。

サイモンは、フレグランスでの成功とは、コアの香り（すなわち、キリアンの天使のシェアまたはトム・フォードのブラックラン）を新しさで運転することを意味することを強調しました。 Ascherは、AngelsのRocks On The Rocksのようなフランカーがヒットしたと言いましたが、Jo Malone LondonのRaspberry RippleやTom FordのOud Voyagerのような新しい香りも、50 mlのボトルで300ドルで販売されています。同社によれば、その高級セグメントは成長を見ています。過去2会計年度に四半期ごとに「ミッドシングルディジット」です。

もちろん、新しい店舗は商業的な演劇ですが、マーケティング車両でもあります。 Jo MaloneとLe Laboの売上成長は、ブランドが顧客を明確に理解しているだけでなく、より多くの店舗があるためだけでなく、そのうち40が昨年グローバルにオープンしました。

エステローダーがメイクとスキンケアを展開するにつれて、幅広いフレグランスストアとより大きなマーケティングプッシュがビジネスを後押しすることを願っています。

グレートアメリカンビューティーブランドの死

ここ数ヶ月間、Cotyがポートフォリオの一部をオフロードすることを望んでいるという噂が渦巻いています。火曜日、同社は、CoverGirlやMax Factor、およびブラジルでの事業など、マスカラー化粧品事業をレビューして、フレグランス会社にすることを確認しました。

人々はそのポートフォリオが販売することを期待していますが、その香りとライセンスを販売する方が良いショットがありました Interparfums – バイヤーは、これらのメイクアップビジネスをCotyの手から奪うために正確に並んでいるわけではありません

CoverGirlを考慮すると衝撃的です。まあ…CoverGirl。

1961年に設立されたこのブランドは、そのモデルオフデューティバイブを普通の女性に提供した最初のブランドの1つでした。誰がプライムでクリスティブリンクリーやサイビルシェパードのようになりたくなかったのは誰ですか？忘れないでください リアーナ、ドリューバリモアと テイラー・スウィフト すべてカバーガールでした。

Covergirlは、つまずく最初の長年のアメリカのブランドではありません。適切な運用サポートや最終的なバイヤーなしで、a レブロン-Type Endingは、ラインの最悪のシナリオになる可能性があります。

かつてアメリカの美しさを定義していたブランドが、今ではこれほど無関係であることはどうですか？

Cotyは、から43のブランドを取得して以来苦労してきました プロクター＆ギャンブル 2015年、125億ドル。この契約により、Cotyは世界でトップの香水メーカーであり、3番目に大きいメイクアップ会社になりましたが、最終的には悪いことでした。 2020年、Cotyはその取引の一部を解き放ち、ビジネスを売却しなければなりませんでした KKR ヘアケアブランドWellaの専門家と クレイロール、ネイルラインとともに opi。

現在、CoverGirlやその他の質量色の特性がチョッピングブロックにあります。これらのブランドを好転させ、数十億ドルの価格Cotyが尋ねる可能性のあるものを正当化できるほど自信があるPE会社はありますか？これらの線に沿った数少ない実験の1つ – 出現所有するorveon Shiseidoメイクアップブランドの売却 ローラ・メルシエ、BaremineralsとBuxom – あまり自信を刺激しません。

Z世代のノスタルジアへの愛を持ち、作るのは簡単に聞こえます CoverGirl 特別。しかし、そうではありません。 Covergirlの最近のキャンペーンは、全盛期にブランドの顔であるNiki Taylorが主演していました。

ここでの問題は、CotyがCovergirlのような大衆ブランドが失敗するには大きすぎると考えたことです。新しいニッチャーブランドが絶えずあふれている市場では、現実には、成功するには大きすぎる可能性があります。

メイクの恵みからの倒れ

M＆Aバックログは、Cotyや他の誰かにとって、この状況をあまり助けません。

いくつかの高レベルのインサイダーと銀行家によると、取引のログジャムが破裂するのを妨げる1つのホールドアップは、大きなコングロマリットが長い戦略的レビュープロセスの真っin中にあり、一時的に多くのブランドを市場から保持していることです。

私は、企業がスローダウンでポジショニングを研ぐ必要があることを認めていますが、誰かがもうメイクアップ会社になるでしょうか？

ELCでは、インサイダーはSmashbox（およびGlamglow）が多くのブランドの最初のものになると言っています 販売される;起源を取り除くはずですが、それが始まったので、そこには感情的なつながりがあります ウィリアム・ローダー。 ユニリーバ Prestigeはまだその方針の計画を理解していません ケイトサマービル （閉鎖に非常に近いと聞いています。ユニリーバはコメントのリクエストに応答しませんでした）、日本のコングロマリット として 30近くのブランドの塊を捨てる必要があります。メーサは閉じた後、完全にカラービジネスから外れています バリモアの花を描きます。

2018年には、アナスタシアのビバリーヒルズやカイリーコスメティックスなどの数十億ドルの評価とラインで2018年に燃えました。このセグメントは、費用のかかる、終わりのない発売で複雑になりました。しかし、色は美しさです 最大 カテゴリ。

そして、本当にありません メイクのない美容ビジネス。

今のところそれだけです。完全なカバレッジを読んでくれてありがとう。

プリヤ